藍(lán)調(diào)薰衣草園營銷策劃全案

發(fā)布時(shí)間：2016-01-15
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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藍(lán)調(diào)薰衣草園是藍(lán)調(diào)莊園的二期項(xiàng)目，核心產(chǎn)品，它以“時(shí)尚農(nóng)業(yè)，浪漫愛情”為主題，以薰衣草種植花海景觀和功能性香草開發(fā)為主，提供觀光、攝影、主題餐飲、婚慶、木屋住宿、加工體驗(yàn)、香草商品銷售等服務(wù)。薰衣草園為崇尚自然，追求時(shí)尚、渴望品質(zhì)鄉(xiāng)村游的市民提供了一片絕佳的休閑體驗(yàn)空間。
　　壹度創(chuàng)意作為本項(xiàng)目的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，為其提供專業(yè)的概念策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)和營銷策劃服務(wù)，出色地完成了該項(xiàng)目的品牌設(shè)計(jì)與營銷推廣任務(wù)，最終讓藍(lán)調(diào)薰衣草園成為了北京地區(qū)極具特色和影響力的鄉(xiāng)村休閑莊園、文旅示范基地。
　　薰衣草園的營銷策劃全案包括市場調(diào)研分析，品牌、形象與包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與定價(jià)策略，媒體活動與網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等內(nèi)容：
　　壹度創(chuàng)意在充分的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，為薰衣草園專門策劃了精油、香皂、香草茶、香草餐、香草盆栽等八大類近百種香草產(chǎn)品，研究定價(jià)策略并設(shè)計(jì)了包裝盒/袋、禮盒、標(biāo)簽等。

門票

　　基于薰衣草園的功能與服務(wù)，壹度創(chuàng)意策劃了開業(yè)慶典、行業(yè)推介會、婚戀交友活動、車友會、攝影比賽、企業(yè)聯(lián)誼等多種主題活動，利用報(bào)紙雜志、廣播電視、新聞網(wǎng)站等媒體和票務(wù)公司、旅游公司、婚紗攝影公司等渠道進(jìn)行宣傳推廣，并設(shè)計(jì)了專屬的宣傳物料，如指示牌、工作證、海報(bào)、道旗、菜單、門票、優(yōu)惠券等。

營銷活動：相親會、同鄉(xiāng)會、車友會

　　網(wǎng)絡(luò)營銷方面，從官網(wǎng)、社群論壇（qq群、博客、貼吧等）、旅游網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站四大方面入手，制定具有針對性的營銷策略與活動，如官網(wǎng)建設(shè)與優(yōu)化，QQ群運(yùn)維、游記攻略發(fā)布、團(tuán)購活動策劃等，將網(wǎng)絡(luò)營銷做到了極致。

時(shí)尚農(nóng)業(yè)營銷策劃之產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)

香草產(chǎn)品與包裝　

　　憑借立體化、全方位的整合營銷攻略，藍(lán)調(diào)薰衣草園僅用6個月時(shí)間即獲空前的成功，不僅觀光體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕，還吸引了婚紗影樓的入駐、以及大量影視劇、MV前來拍攝取景，更是通過自制、貼牌加工、進(jìn)口等方式，展示銷售上百種香草產(chǎn)品。

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