藍調薰衣草園：放慢腳步,，尋找愛的靈魂

• 發(fā)布時間：2016-01-14
• 作者：admin
• 來源：壹度創(chuàng)意
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       一、設計理念
　　浪漫的情感是每個人最敏感的神經(jīng),，人們渴望找尋那份屬于自己的親情、友情和愛情。一片可以激發(fā)浪漫情懷,、滌蕩憂郁不快的世外桃源，會讓整個心靈充滿愛的陽光,，幸福而快樂,。馨香是人類文化中美好而浪漫的感受，香草作為其載體便是撩動這根敏感神經(jīng)的最佳選擇,。
　　因此,，作為“時尚農業(yè)”的引領者，本項目將從市場需求,、景觀設計,、情感激發(fā)三者結合入手，利用香草配植和景觀創(chuàng)意設計,，再現(xiàn)大片浪漫花海,，以達到情感上的共鳴，給游客帶來愉悅放松,、釋放自我,、尋找浪漫的感受。同時,，壹度創(chuàng)意為本項目注入“浪漫愛情”的價值核心,，并以此進行品牌塑造與宣傳，使其成為北京地區(qū)最具創(chuàng)意,、最浪漫的休閑田園,。
　　二,、項目背景
　　藍調莊園占地1200多畝，位于北京朝陽區(qū)近郊,，交通便利,，是北京地區(qū)較早的休閑農業(yè)項目，服務內容包含農業(yè)生產,、觀光休閑,、果蔬采摘、兒童農莊,、溫泉洗浴,、酒店會所等多個板塊。
　　本項目（藍調薰衣草園）為藍調莊園的觀光休閑板塊,，是本莊園的主體形象,、核心產品，也是本莊園開發(fā)市場,、塑造品牌影響力的先導產品,。項目地塊占地面積約300畝，為基礎農業(yè)用地,，既無明顯的資源優(yōu)勢,，又無其他的文化資源可以嫁接，這樣的基礎條件在全國非常具有代表性,。
　　從市場角度講,，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法滿足北京乃至周邊地區(qū)的旅游需求，追求時尚,、追求品質,、追求浪漫成為越來越多的旅游者走進鄉(xiāng)村、走近農業(yè)的動機,，也就是說“時尚旅游消費者”已經(jīng)形成了一個巨大的潛在市場,，正等待著一個時尚農業(yè)項目的喚醒。
　　三,、設計思路
　　本方案為時尚觀光農業(yè)概念性規(guī)劃設計,，包括景觀設計、園區(qū)建設規(guī)劃,、營銷策劃等專項規(guī)劃內容,，以“五感體驗疊加，啟發(fā)豐富情感”為整體規(guī)劃理念,，打造中國最浪漫的薰衣草園,。
　　文化延展方面，壹度創(chuàng)意結合薰衣草“等待愛情”的花語,，以莊園入門的道路兩邊的楊樹與柳樹為起源,，講述了一對戀人跨越半個世紀,，相隔半個地球的愛情守望，從而為藍調薰衣草園的規(guī)劃設計提供了感情充沛的線索,。

　　總體布局上,，薰衣草園內的主要景點應圍繞中心區(qū)域的薰衣草田來布置,，使之更具有內聚性,、整體性；主題植物薰衣草,、馬鞭草采取環(huán)形帶狀布局,，并適當添加地形起伏，讓園區(qū)更有韻律,；游園環(huán)路采用藝術化的線條,，打破場地方正的邊界，讓空間更豐富,，達到移步異景的效果,。
　　四、景觀設計與園區(qū)建設
　　1,、種植規(guī)劃
　　香草種植是薰衣草園景觀塑造的核心工作,，應通過多種香草搭配種植的方式，使得花海景觀更加豐富多彩,。主要種植物：薰衣草,、馬鞭草、向日葵,、薄荷,、迷迭香、羅勒,、香茅,、百里香等。
　　2,、景觀設計
　　景觀設計能夠豐富花海景觀的層次,，展現(xiàn)園區(qū)“浪漫愛情”的價值核心，對本園區(qū)的規(guī)劃開發(fā)至關重要?，F(xiàn)代景觀設計與浪漫愛情的有機結合是本園區(qū)景觀設計的重要理念,。
　　在這一理念的指導下，壹度創(chuàng)意為藍調薰衣草園設計了彩之韻,、聆香亭,、紫色戀曲、跨越時空的愛戀,、布魯斯婚禮廣場,、愛之源,、香（相）戀小站、愛之帆,、愛之謎,、童年記憶、愛之門,、存愛田園等幾十處景觀節(jié)點,，讓浪漫愛情的氣息充盈整個園區(qū)。
　　紫色戀曲為3-4米的巨大音符,，豎立于于花海之中,，似乎在向相愛的人演奏動人的羅曼曲。
　　布魯斯婚禮廣場為歐式的愛情庭廊,，用于婚禮舉辦,、活動舉辦、新聞發(fā)布等室外活動,。
　　香（相）戀小站為一處情境化景觀,，上一站香知，下一站香愛,，這一站有那么多留戀,，游客沿鐵軌行走，永遠記住那刻骨銘心的愛情軌跡,。
　　愛之帆是花海中一個具象的帆船景觀,，十米長的帆船立于花海，代表愛情的風帆即將遠航,，讓“花?！边@一比喻更加形象生動。

　　憶香廣場包含香草市集和休閑飲茶區(qū)兩部分,，將香草文化與餐飲購物充分結合,。存愛田園則為薰衣草認領區(qū)。
　　3,、輔助設施建設
　　藍調薰衣草園應在入口處設立服務區(qū),，以便更好地為游客提供服務，同時展示園區(qū)的形象與特色,。服務區(qū)包括售票處,、更衣室、洗手間,、租賃服務大篷車等基本服務設施,，同時還包括燒烤區(qū)、愛情慢遞等特色服務,。
　　此外園區(qū)還應做好輔助設施的建設工作,，這些輔助設施包括分級游步道,、燈光照明系統(tǒng)、導覽解說系統(tǒng),、大門及圍擋系統(tǒng),、園區(qū)噴香系統(tǒng)等。園區(qū)景觀多采用木材,、石材等鄉(xiāng)土材料,，既體現(xiàn)時尚農業(yè)的韻味，又不失溫馨浪漫的特質,。
　　五,、營銷策劃
　　園區(qū)在做好產品與品牌設計的基礎上提出合理的定價方案,，策劃婚戀交友,、旅游聯(lián)誼等多種主題推廣活動，不斷拓展票務公司,、婚慶公司,、旅行社、車友會等銷售渠道,。媒體營銷方面,，在合理利用電視廣播、報刊雜志,、路牌樓宇等傳統(tǒng)媒體的基礎上,，應通過官網(wǎng)、團購網(wǎng)站,、QQ群,、社區(qū)論壇等媒介，進行充分的網(wǎng)絡營銷,，從而才能獲得更多的時尚旅游的消費者,。

　　營銷活動：相親會、同鄉(xiāng)會,、車友會

　　藍調薰衣草園從規(guī)劃到開業(yè)僅用了6個月時間即獲得了空前的成功,，不僅觀光體驗的游客絡繹不絕，還吸引了婚紗影樓的入駐,、以及大量影視劇,、MV前來拍攝取景，更是通過自制,、貼牌加工,、進口等方式，展示銷售上百種香草產品,。本策劃因此榮獲中國旅游協(xié)會頒發(fā)的“2011年休閑創(chuàng)新獎最佳貢獻獎”,；