藍(lán)調(diào)薰衣草園：放慢腳步，尋找愛的靈魂

• 發(fā)布時(shí)間：2016-01-14
• 作者：admin
• 來源：壹度創(chuàng)意
• 瀏覽次數(shù)：4623 次

       一,、設(shè)計(jì)理念
　　浪漫的情感是每個(gè)人最敏感的神經(jīng)，人們渴望找尋那份屬于自己的親情,、友情和愛情,。一片可以激發(fā)浪漫情懷、滌蕩憂郁不快的世外桃源,，會(huì)讓整個(gè)心靈充滿愛的陽(yáng)光,，幸福而快樂。馨香是人類文化中美好而浪漫的感受,，香草作為其載體便是撩動(dòng)這根敏感神經(jīng)的最佳選擇,。
　　因此，作為“時(shí)尚農(nóng)業(yè)”的引領(lǐng)者,，本項(xiàng)目將從市場(chǎng)需求,、景觀設(shè)計(jì),、情感激發(fā)三者結(jié)合入手，利用香草配植和景觀創(chuàng)意設(shè)計(jì),，再現(xiàn)大片浪漫花海，以達(dá)到情感上的共鳴,，給游客帶來愉悅放松,、釋放自我、尋找浪漫的感受,。同時(shí),，壹度創(chuàng)意為本項(xiàng)目注入“浪漫愛情”的價(jià)值核心，并以此進(jìn)行品牌塑造與宣傳,，使其成為北京地區(qū)最具創(chuàng)意,、最浪漫的休閑田園。
　　二,、項(xiàng)目背景
　　藍(lán)調(diào)莊園占地1200多畝,，位于北京朝陽(yáng)區(qū)近郊，交通便利,，是北京地區(qū)較早的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,，服務(wù)內(nèi)容包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、觀光休閑,、果蔬采摘,、兒童農(nóng)莊、溫泉洗浴,、酒店會(huì)所等多個(gè)板塊,。
　　本項(xiàng)目（藍(lán)調(diào)薰衣草園）為藍(lán)調(diào)莊園的觀光休閑板塊，是本莊園的主體形象,、核心產(chǎn)品,，也是本莊園開發(fā)市場(chǎng)、塑造品牌影響力的先導(dǎo)產(chǎn)品,。項(xiàng)目地塊占地面積約300畝,，為基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)用地，既無明顯的資源優(yōu)勢(shì),，又無其他的文化資源可以嫁接,，這樣的基礎(chǔ)條件在全國(guó)非常具有代表性。
　　從市場(chǎng)角度講,，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法滿足北京乃至周邊地區(qū)的旅游需求,，追求時(shí)尚、追求品質(zhì),、追求浪漫成為越來越多的旅游者走進(jìn)鄉(xiāng)村,、走近農(nóng)業(yè)的動(dòng)機(jī),，也就是說“時(shí)尚旅游消費(fèi)者”已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，正等待著一個(gè)時(shí)尚農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的喚醒,。
　　三,、設(shè)計(jì)思路
　　本方案為時(shí)尚觀光農(nóng)業(yè)概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)，包括景觀設(shè)計(jì),、園區(qū)建設(shè)規(guī)劃,、營(yíng)銷策劃等專項(xiàng)規(guī)劃內(nèi)容，以“五感體驗(yàn)疊加,，啟發(fā)豐富情感”為整體規(guī)劃理念,，打造中國(guó)最浪漫的薰衣草園。
　　文化延展方面,，壹度創(chuàng)意結(jié)合薰衣草“等待愛情”的花語(yǔ),，以莊園入門的道路兩邊的楊樹與柳樹為起源，講述了一對(duì)戀人跨越半個(gè)世紀(jì),，相隔半個(gè)地球的愛情守望,，從而為藍(lán)調(diào)薰衣草園的規(guī)劃設(shè)計(jì)提供了感情充沛的線索。

　　總體布局上,，薰衣草園內(nèi)的主要景點(diǎn)應(yīng)圍繞中心區(qū)域的薰衣草田來布置,，使之更具有內(nèi)聚性、整體性,；主題植物薰衣草,、馬鞭草采取環(huán)形帶狀布局，并適當(dāng)添加地形起伏,，讓園區(qū)更有韻律,；游園環(huán)路采用藝術(shù)化的線條，打破場(chǎng)地方正的邊界,，讓空間更豐富,，達(dá)到移步異景的效果。
　　四,、景觀設(shè)計(jì)與園區(qū)建設(shè)
　　1,、種植規(guī)劃
　　香草種植是薰衣草園景觀塑造的核心工作，應(yīng)通過多種香草搭配種植的方式,，使得花海景觀更加豐富多彩,。主要種植物：薰衣草、馬鞭草,、向日葵,、薄荷、迷迭香、羅勒,、香茅,、百里香等。
　　2,、景觀設(shè)計(jì)
　　景觀設(shè)計(jì)能夠豐富花海景觀的層次,，展現(xiàn)園區(qū)“浪漫愛情”的價(jià)值核心，對(duì)本園區(qū)的規(guī)劃開發(fā)至關(guān)重要?，F(xiàn)代景觀設(shè)計(jì)與浪漫愛情的有機(jī)結(jié)合是本園區(qū)景觀設(shè)計(jì)的重要理念,。
　　在這一理念的指導(dǎo)下，壹度創(chuàng)意為藍(lán)調(diào)薰衣草園設(shè)計(jì)了彩之韻,、聆香亭、紫色戀曲,、跨越時(shí)空的愛戀,、布魯斯婚禮廣場(chǎng)、愛之源,、香（相）戀小站,、愛之帆、愛之謎,、童年記憶,、愛之門、存愛田園等幾十處景觀節(jié)點(diǎn),，讓浪漫愛情的氣息充盈整個(gè)園區(qū),。
　　紫色戀曲為3-4米的巨大音符，豎立于于花海之中,，似乎在向相愛的人演奏動(dòng)人的羅曼曲,。
　　布魯斯婚禮廣場(chǎng)為歐式的愛情庭廊，用于婚禮舉辦,、活動(dòng)舉辦,、新聞發(fā)布等室外活動(dòng)。
　　香（相）戀小站為一處情境化景觀,，上一站香知,，下一站香愛，這一站有那么多留戀,，游客沿鐵軌行走,，永遠(yuǎn)記住那刻骨銘心的愛情軌跡。
　　愛之帆是花海中一個(gè)具象的帆船景觀,，十米長(zhǎng)的帆船立于花海,，代表愛情的風(fēng)帆即將遠(yuǎn)航，讓“花海”這一比喻更加形象生動(dòng),。

　　憶香廣場(chǎng)包含香草市集和休閑飲茶區(qū)兩部分,，將香草文化與餐飲購(gòu)物充分結(jié)合。存愛田園則為薰衣草認(rèn)領(lǐng)區(qū),。
　　3,、輔助設(shè)施建設(shè)
　　藍(lán)調(diào)薰衣草園應(yīng)在入口處設(shè)立服務(wù)區(qū)，以便更好地為游客提供服務(wù),，同時(shí)展示園區(qū)的形象與特色,。服務(wù)區(qū)包括售票處、更衣室,、洗手間,、租賃服務(wù)大篷車等基本服務(wù)設(shè)施，同時(shí)還包括燒烤區(qū),、愛情慢遞等特色服務(wù),。
　　此外園區(qū)還應(yīng)做好輔助設(shè)施的建設(shè)工作，這些輔助設(shè)施包括分級(jí)游步道,、燈光照明系統(tǒng),、導(dǎo)覽解說系統(tǒng)、大門及圍擋系統(tǒng),、園區(qū)噴香系統(tǒng)等,。園區(qū)景觀多采用木材、石材等鄉(xiāng)土材料,，既體現(xiàn)時(shí)尚農(nóng)業(yè)的韻味,，又不失溫馨浪漫的特質(zhì)。
　　五,、營(yíng)銷策劃
　　園區(qū)在做好產(chǎn)品與品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上提出合理的定價(jià)方案,，策劃婚戀交友、旅游聯(lián)誼等多種主題推廣活動(dòng),，不斷拓展票務(wù)公司,、婚慶公司、旅行社,、車友會(huì)等銷售渠道,。媒體營(yíng)銷方面，在合理利用電視廣播,、報(bào)刊雜志,、路牌樓宇等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，應(yīng)通過官網(wǎng),、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,、QQ群,、社區(qū)論壇等媒介，進(jìn)行充分的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，從而才能獲得更多的時(shí)尚旅游的消費(fèi)者,。

　　營(yíng)銷活動(dòng)：相親會(huì)、同鄉(xiāng)會(huì),、車友會(huì)

　　藍(lán)調(diào)薰衣草園從規(guī)劃到開業(yè)僅用了6個(gè)月時(shí)間即獲得了空前的成功,，不僅觀光體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕，還吸引了婚紗影樓的入駐,、以及大量影視劇,、MV前來拍攝取景，更是通過自制,、貼牌加工,、進(jìn)口等方式，展示銷售上百種香草產(chǎn)品,。本策劃因此榮獲中國(guó)旅游協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2011年休閑創(chuàng)新獎(jiǎng)最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,；