御香園：京味兒鄉(xiāng)俗悄然復興

• 發(fā)布時間：2015-10-14
• 作者：admin
• 來源：壹度創(chuàng)意
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      一、指導理念
　　鄉(xiāng)風民俗，是鄉(xiāng)村文化的重要表現(xiàn)形式，是認祖尋根、體味鄉(xiāng)愁、巡禮農(nóng)耕文明的最重要儀式。然而在城鎮(zhèn)化、全球一體化的進程中，鄉(xiāng)俗成了現(xiàn)代生活里的繁文縟節(jié)和土到掉渣的洋相，因而喪失了賴以生存發(fā)展的土壤，迅速沒落甚至消亡。教科書、研究所、博物館成了幸存的鄉(xiāng)俗最后的避難地。
　　然而束于高閣的鄉(xiāng)俗最終會因為得不到滋養(yǎng)而變成沒有意義的標本。復興鄉(xiāng)俗，就是要通過藝術(shù)的再創(chuàng)作，通過文化創(chuàng)意的包裝，通過與旅游項目的結(jié)合等手段，為鄉(xiāng)俗注入活力，讓鄉(xiāng)俗蘇醒，讓鄉(xiāng)俗走進火熱的生活，并以重生的姿態(tài)在現(xiàn)代生活中生根發(fā)芽，實現(xiàn)立足鄉(xiāng)土、服務現(xiàn)代、傳遞鄉(xiāng)愁的意義。
　　秉承著這樣的思想認識，壹度創(chuàng)意提出了“鄉(xiāng)俗的復興計劃”的理念，而御香園的規(guī)劃提升正是在這樣的理想和情結(jié)中完成的——
　　二、環(huán)境分析
　　1、立地條件
　　御香園所在的地區(qū)位于北京西山景區(qū)與京郊田園交界處，旅游交通便利。該區(qū)域是傳統(tǒng)京西稻產(chǎn)地，也是北京蔬菜及瓜果的產(chǎn)地，圍繞御香園，周邊已開發(fā)一河十園等十幾個農(nóng)業(yè)休閑園，休閑農(nóng)業(yè)氣氛濃厚，但項目同質(zhì)化較為嚴重。
　　而御香園自身的情況也表明規(guī)劃提升勢在必行：園區(qū)分為東西兩區(qū)，東區(qū)一品香山是園區(qū)的形象建筑，西區(qū)建筑多為現(xiàn)代木屋建筑。園區(qū)基本建設已定型，難以進行大規(guī)模改造，然而園區(qū)定位不明、娛樂項目少，景觀單一，且與周邊農(nóng)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化嚴重，缺少鮮明的地域文化特色和外部形象。另外上位規(guī)劃中的環(huán)繞高架將穿過項目西區(qū)，環(huán)境嘈雜，對西區(qū)布局提出了更高要求。
　　2、項目背景
　　從政策層面來講，無論國家、北京市還是海淀區(qū)，都對鄉(xiāng)村旅游建設、鄉(xiāng)愁情結(jié)和鄉(xiāng)俗文化的復興給予了大力支持。
　　從旅游市場層面來講，香山游客數(shù)量龐大，他們將是御香園的核心客群。另外，上位規(guī)劃中有地鐵站臨近本項目，這將帶來大量有較強的購物需求的外地游客。因此，御香園提升規(guī)劃的一大目標，就是為香山游客提供配套的休閑餐飲服務，從而爭取這兩大市場，擴大項目的旅游影響力和經(jīng)濟效益。
　　從歷史文化層面來講，玉泉山周邊曾是是皇家田園，香山地區(qū)有強烈的京都文化烙印， 御香園的提升必然要以復興京味兒文化為主導，喚起游客的鄉(xiāng)愁情節(jié)，獲得市場認同。
　　三、規(guī)劃思路
　　1、形象定位
　　目前，老北京城市民俗項目比比皆是，但完全以北京鄉(xiāng)村民俗為主題的旅游項目并不多見。該項目為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提升項目，以鄉(xiāng)俗復興為線索，以京味鄉(xiāng)俗為主題，著力塑造并傳播御香園的“老北京、俏鄉(xiāng)俗”形象，提升御香園的旅游觀賞性、參與感和體驗度。

御香園鳥瞰

　　因此，在沿用“御香園”這個貼切順口的項目名稱基礎上，將本項目定位為“皇城邊上的御香園兒，田野之中的北京味兒。”
　　項目區(qū)域?qū)⒁?guī)劃為一動一靜兩大旅游區(qū)塊，以滿足多層次市場需求。西區(qū)偏重熱鬧氛圍，重點開發(fā)餐飲、游樂、購物等民俗項目；東區(qū)建筑規(guī)格高，因而著重開發(fā)養(yǎng)生度假別墅與文化場所。
　　四、功能區(qū)建設
　　京味鄉(xiāng)俗的復興計劃包括多方面的內(nèi)容，比如老北京的物件兒、老北京的吃食、老北京的玩藝兒、老北京的腔調(diào)等等，這也就構(gòu)成了御香園的八大功能分區(qū)。
　　1、九門樂園
　　九門樂園以老北京傳統(tǒng)游戲項目為主題，容納北京民俗體育、京味兒兒童游戲、皇家游樂項目，同時吸收當下京城時興娛樂體驗的游戲形式，形成充滿新奇趣味和濃郁京味兒的游樂氛圍。 
　　2、北京鄉(xiāng)音
　　以北京方言、北京藝術(shù)（京戲、樂器、曲藝等）、市井叫賣、蟲鳴鳥唱為內(nèi)容，在果林中的4塊空地上，分別設置反映不同內(nèi)容的音景雕塑，配合播音設備，實現(xiàn)視聽融合的“音景”氛圍，形成一個“京腔京韻”的音景花園。
　　3、萌寵樂園
　　位于西區(qū)西部，由寵物別墅、萌寵運動場組成，養(yǎng)殖各種小動物及家畜，供游人觀賞游樂。
　　4、致仕田園
　　 以“一品香山”為標桿，打造八棟高檔、雅致的 具有田園歸隱氣氛的養(yǎng)生別墅。
　 　5、京粹藝坊
　　利用東區(qū)原有的茶文化一條街，引入各種具有京味高雅文化氣息的文玩及手工藝作坊，如葫蘆燙畫、古琴、字畫、核桃藝術(shù)品、玉器牙雕、金石篆刻等，豐富園區(qū)旅游內(nèi)容，增加游賞趣味。
　　五、功能提升
　　1、節(jié)慶活動策劃
　　旅游園區(qū)要擴大市場影響力，就要將豐富多彩的活動融入到園區(qū)景觀之中，讓園區(qū)“天天有新意，月月景不同”，從而聚攏人氣，樹立景區(qū)品牌。
　　為此，該鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提升項目中，壹度創(chuàng)意以四季變換為基礎，結(jié)合中國北方的傳統(tǒng)節(jié)日，為每個功能分區(qū)策劃設計了不同的節(jié)慶活動，以豐富園區(qū)的鄉(xiāng)俗活動，提升游客參與度，從而為京味鄉(xiāng)俗在該園區(qū)的復興奠定良好的市場基礎。
　　2、鄉(xiāng)俗景觀節(jié)點
　　運用創(chuàng)意手法，將中國北方尤其是北京地區(qū)的鄉(xiāng)俗活動、鄉(xiāng)俗玩藝兒打造成一件件極具觀賞價值的景觀小品，吸引游客欣賞、拍照，評點。在這種積極的互動過程中，鄉(xiāng)俗的復興就有了堅實的群眾基礎。