御香園：京味兒鄉(xiāng)俗悄然復(fù)興

發(fā)布時(shí)間：2015-10-14
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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一、指導(dǎo)理念
　　鄉(xiāng)風(fēng)民俗,，是鄉(xiāng)村文化的重要表現(xiàn)形式,，是認(rèn)祖尋根、體味鄉(xiāng)愁,、巡禮農(nóng)耕文明的最重要儀式,。然而在城鎮(zhèn)化、全球一體化的進(jìn)程中,，鄉(xiāng)俗成了現(xiàn)代生活里的繁文縟節(jié)和土到掉渣的洋相,，因而喪失了賴以生存發(fā)展的土壤，迅速?zèng)]落甚至消亡,。教科書、研究所,、博物館成了幸存的鄉(xiāng)俗最后的避難地,。
　　然而束于高閣的鄉(xiāng)俗最終會(huì)因?yàn)榈貌坏阶甜B(yǎng)而變成沒有意義的標(biāo)本。復(fù)興鄉(xiāng)俗,，就是要通過藝術(shù)的再創(chuàng)作,，通過文化創(chuàng)意的包裝，通過與旅游項(xiàng)目的結(jié)合等手段,，為鄉(xiāng)俗注入活力,，讓鄉(xiāng)俗蘇醒，讓鄉(xiāng)俗走進(jìn)火熱的生活,，并以重生的姿態(tài)在現(xiàn)代生活中生根發(fā)芽,，實(shí)現(xiàn)立足鄉(xiāng)土、服務(wù)現(xiàn)代,、傳遞鄉(xiāng)愁的意義,。
　　秉承著這樣的思想認(rèn)識(shí)，壹度創(chuàng)意提出了“鄉(xiāng)俗的復(fù)興計(jì)劃”的理念,，而御香園的規(guī)劃提升正是在這樣的理想和情結(jié)中完成的——
　　二,、環(huán)境分析
　　1、立地條件
　　御香園所在的地區(qū)位于北京西山景區(qū)與京郊田園交界處，旅游交通便利,。該區(qū)域是傳統(tǒng)京西稻產(chǎn)地,，也是北京蔬菜及瓜果的產(chǎn)地，圍繞御香園,，周邊已開發(fā)一河十園等十幾個(gè)農(nóng)業(yè)休閑園,，休閑農(nóng)業(yè)氣氛濃厚，但項(xiàng)目同質(zhì)化較為嚴(yán)重,。
　　而御香園自身的情況也表明規(guī)劃提升勢(shì)在必行：園區(qū)分為東西兩區(qū),，東區(qū)一品香山是園區(qū)的形象建筑，西區(qū)建筑多為現(xiàn)代木屋建筑,。園區(qū)基本建設(shè)已定型,，難以進(jìn)行大規(guī)模改造，然而園區(qū)定位不明,、娛樂項(xiàng)目少,，景觀單一，且與周邊農(nóng)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重,，缺少鮮明的地域文化特色和外部形象,。另外上位規(guī)劃中的環(huán)繞高架將穿過項(xiàng)目西區(qū)，環(huán)境嘈雜,，對(duì)西區(qū)布局提出了更高要求,。
　　2、項(xiàng)目背景
　　從政策層面來講,，無論國家,、北京市還是海淀區(qū)，都對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè),、鄉(xiāng)愁情結(jié)和鄉(xiāng)俗文化的復(fù)興給予了大力支持,。
　　從旅游市場(chǎng)層面來講，香山游客數(shù)量龐大,，他們將是御香園的核心客群,。另外，上位規(guī)劃中有地鐵站臨近本項(xiàng)目,，這將帶來大量有較強(qiáng)的購物需求的外地游客,。因此，御香園提升規(guī)劃的一大目標(biāo),，就是為香山游客提供配套的休閑餐飲服務(wù),，從而爭取這兩大市場(chǎng)，擴(kuò)大項(xiàng)目的旅游影響力和經(jīng)濟(jì)效益,。
　　從歷史文化層面來講,，玉泉山周邊曾是是皇家田園,，香山地區(qū)有強(qiáng)烈的京都文化烙印，御香園的提升必然要以復(fù)興京味兒文化為主導(dǎo),，喚起游客的鄉(xiāng)愁情節(jié),，獲得市場(chǎng)認(rèn)同。
　　三,、規(guī)劃思路
　　1,、形象定位
　　目前，老北京城市民俗項(xiàng)目比比皆是,，但完全以北京鄉(xiāng)村民俗為主題的旅游項(xiàng)目并不多見,。該項(xiàng)目為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提升項(xiàng)目，以鄉(xiāng)俗復(fù)興為線索,，以京味鄉(xiāng)俗為主題,，著力塑造并傳播御香園的“老北京、俏鄉(xiāng)俗”形象,，提升御香園的旅游觀賞性,、參與感和體驗(yàn)度。

御香園鳥瞰

　　因此,，在沿用“御香園”這個(gè)貼切順口的項(xiàng)目名稱基礎(chǔ)上,，將本項(xiàng)目定位為“皇城邊上的御香園兒，田野之中的北京味兒,?！?/span>

　　2、提升策略

　　項(xiàng)目區(qū)域?qū)⒁?guī)劃為一動(dòng)一靜兩大旅游區(qū)塊,，以滿足多層次市場(chǎng)需求,。西區(qū)偏重?zé)狒[氛圍，重點(diǎn)開發(fā)餐飲,、游樂、購物等民俗項(xiàng)目,；東區(qū)建筑規(guī)格高,，因而著重開發(fā)養(yǎng)生度假別墅與文化場(chǎng)所。
　　四,、功能區(qū)建設(shè)
　　京味鄉(xiāng)俗的復(fù)興計(jì)劃包括多方面的內(nèi)容,，比如老北京的物件兒、老北京的吃食,、老北京的玩藝兒,、老北京的腔調(diào)等等，這也就構(gòu)成了御香園的八大功能分區(qū),。
　　1,、九門樂園
　　九門樂園以老北京傳統(tǒng)游戲項(xiàng)目為主題,，容納北京民俗體育、京味兒兒童游戲,、皇家游樂項(xiàng)目,，同時(shí)吸收當(dāng)下京城時(shí)興娛樂體驗(yàn)的游戲形式，形成充滿新奇趣味和濃郁京味兒的游樂氛圍,。
　　2,、北京鄉(xiāng)音
　　以北京方言、北京藝術(shù)（京戲,、樂器,、曲藝等）、市井叫賣,、蟲鳴鳥唱為內(nèi)容,，在果林中的4塊空地上，分別設(shè)置反映不同內(nèi)容的音景雕塑,，配合播音設(shè)備,，實(shí)現(xiàn)視聽融合的“音景”氛圍，形成一個(gè)“京腔京韻”的音景花園,。
　　3,、萌寵樂園
　　位于西區(qū)西部，由寵物別墅,、萌寵運(yùn)動(dòng)場(chǎng)組成,，養(yǎng)殖各種小動(dòng)物及家畜，供游人觀賞游樂,。
　　4,、致仕田園
　　以“一品香山”為標(biāo)桿，打造八棟高檔,、雅致的具有田園歸隱氣氛的養(yǎng)生別墅,。
　　5、京粹藝坊
　　利用東區(qū)原有的茶文化一條街,，引入各種具有京味高雅文化氣息的文玩及手工藝作坊,，如葫蘆燙畫、古琴,、字畫,、核桃藝術(shù)品、玉器牙雕,、金石篆刻等,，豐富園區(qū)旅游內(nèi)容，增加游賞趣味,。
　　五,、功能提升
　　1,、節(jié)慶活動(dòng)策劃
　　旅游園區(qū)要擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，就要將豐富多彩的活動(dòng)融入到園區(qū)景觀之中,，讓園區(qū)“天天有新意,，月月景不同”，從而聚攏人氣,，樹立景區(qū)品牌,。
　　為此，該鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提升項(xiàng)目中,，壹度創(chuàng)意以四季變換為基礎(chǔ),，結(jié)合中國北方的傳統(tǒng)節(jié)日，為每個(gè)功能分區(qū)策劃設(shè)計(jì)了不同的節(jié)慶活動(dòng),，以豐富園區(qū)的鄉(xiāng)俗活動(dòng),，提升游客參與度，從而為京味鄉(xiāng)俗在該園區(qū)的復(fù)興奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),。
　　2,、鄉(xiāng)俗景觀節(jié)點(diǎn)
　　運(yùn)用創(chuàng)意手法，將中國北方尤其是北京地區(qū)的鄉(xiāng)俗活動(dòng),、鄉(xiāng)俗玩藝兒打造成一件件極具觀賞價(jià)值的景觀小品,，吸引游客欣賞、拍照,，評(píng)點(diǎn),。在這種積極的互動(dòng)過程中，鄉(xiāng)俗的復(fù)興就有了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ),。

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