御香園：京味兒鄉(xiāng)俗悄然復(fù)興

發(fā)布時間：2015-10-14
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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一、指導(dǎo)理念
　　鄉(xiāng)風(fēng)民俗,，是鄉(xiāng)村文化的重要表現(xiàn)形式,，是認祖尋根、體味鄉(xiāng)愁、巡禮農(nóng)耕文明的最重要儀式,。然而在城鎮(zhèn)化,、全球一體化的進程中，鄉(xiāng)俗成了現(xiàn)代生活里的繁文縟節(jié)和土到掉渣的洋相,，因而喪失了賴以生存發(fā)展的土壤,，迅速沒落甚至消亡。教科書,、研究所,、博物館成了幸存的鄉(xiāng)俗最后的避難地。
　　然而束于高閣的鄉(xiāng)俗最終會因為得不到滋養(yǎng)而變成沒有意義的標本,。復(fù)興鄉(xiāng)俗,，就是要通過藝術(shù)的再創(chuàng)作，通過文化創(chuàng)意的包裝,，通過與旅游項目的結(jié)合等手段,，為鄉(xiāng)俗注入活力，讓鄉(xiāng)俗蘇醒,，讓鄉(xiāng)俗走進火熱的生活,，并以重生的姿態(tài)在現(xiàn)代生活中生根發(fā)芽，實現(xiàn)立足鄉(xiāng)土,、服務(wù)現(xiàn)代,、傳遞鄉(xiāng)愁的意義。
　　秉承著這樣的思想認識,，壹度創(chuàng)意提出了“鄉(xiāng)俗的復(fù)興計劃”的理念,，而御香園的規(guī)劃提升正是在這樣的理想和情結(jié)中完成的——
　　二、環(huán)境分析
　　1,、立地條件
　　御香園所在的地區(qū)位于北京西山景區(qū)與京郊田園交界處，旅游交通便利,。該區(qū)域是傳統(tǒng)京西稻產(chǎn)地,，也是北京蔬菜及瓜果的產(chǎn)地，圍繞御香園,，周邊已開發(fā)一河十園等十幾個農(nóng)業(yè)休閑園,，休閑農(nóng)業(yè)氣氛濃厚，但項目同質(zhì)化較為嚴重,。
　　而御香園自身的情況也表明規(guī)劃提升勢在必行：園區(qū)分為東西兩區(qū),，東區(qū)一品香山是園區(qū)的形象建筑，西區(qū)建筑多為現(xiàn)代木屋建筑,。園區(qū)基本建設(shè)已定型,，難以進行大規(guī)模改造，然而園區(qū)定位不明、娛樂項目少,，景觀單一,，且與周邊農(nóng)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化嚴重，缺少鮮明的地域文化特色和外部形象,。另外上位規(guī)劃中的環(huán)繞高架將穿過項目西區(qū),，環(huán)境嘈雜，對西區(qū)布局提出了更高要求,。
　　2,、項目背景
　　從政策層面來講，無論國家,、北京市還是海淀區(qū),，都對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、鄉(xiāng)愁情結(jié)和鄉(xiāng)俗文化的復(fù)興給予了大力支持,。
　　從旅游市場層面來講,，香山游客數(shù)量龐大，他們將是御香園的核心客群,。另外,，上位規(guī)劃中有地鐵站臨近本項目，這將帶來大量有較強的購物需求的外地游客,。因此,，御香園提升規(guī)劃的一大目標，就是為香山游客提供配套的休閑餐飲服務(wù),，從而爭取這兩大市場,，擴大項目的旅游影響力和經(jīng)濟效益。
　　從歷史文化層面來講,，玉泉山周邊曾是是皇家田園,，香山地區(qū)有強烈的京都文化烙印，御香園的提升必然要以復(fù)興京味兒文化為主導(dǎo),，喚起游客的鄉(xiāng)愁情節(jié),，獲得市場認同。
　　三,、規(guī)劃思路
　　1,、形象定位
　　目前，老北京城市民俗項目比比皆是,，但完全以北京鄉(xiāng)村民俗為主題的旅游項目并不多見,。該項目為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提升項目，以鄉(xiāng)俗復(fù)興為線索,，以京味鄉(xiāng)俗為主題,，著力塑造并傳播御香園的“老北京,、俏鄉(xiāng)俗”形象，提升御香園的旅游觀賞性,、參與感和體驗度,。

御香園鳥瞰

　　因此，在沿用“御香園”這個貼切順口的項目名稱基礎(chǔ)上,，將本項目定位為“皇城邊上的御香園兒,，田野之中的北京味兒?！?/span>

　　2,、提升策略

　　項目區(qū)域?qū)⒁?guī)劃為一動一靜兩大旅游區(qū)塊，以滿足多層次市場需求,。西區(qū)偏重?zé)狒[氛圍,，重點開發(fā)餐飲、游樂,、購物等民俗項目,；東區(qū)建筑規(guī)格高，因而著重開發(fā)養(yǎng)生度假別墅與文化場所,。
　　四,、功能區(qū)建設(shè)
　　京味鄉(xiāng)俗的復(fù)興計劃包括多方面的內(nèi)容，比如老北京的物件兒,、老北京的吃食,、老北京的玩藝兒、老北京的腔調(diào)等等,，這也就構(gòu)成了御香園的八大功能分區(qū),。
　　1、九門樂園
　　九門樂園以老北京傳統(tǒng)游戲項目為主題,，容納北京民俗體育,、京味兒兒童游戲、皇家游樂項目,，同時吸收當下京城時興娛樂體驗的游戲形式,，形成充滿新奇趣味和濃郁京味兒的游樂氛圍。
　　2,、北京鄉(xiāng)音
　　以北京方言、北京藝術(shù)（京戲,、樂器,、曲藝等）、市井叫賣,、蟲鳴鳥唱為內(nèi)容,，在果林中的4塊空地上，分別設(shè)置反映不同內(nèi)容的音景雕塑，配合播音設(shè)備,，實現(xiàn)視聽融合的“音景”氛圍,，形成一個“京腔京韻”的音景花園。
　　3,、萌寵樂園
　　位于西區(qū)西部,，由寵物別墅、萌寵運動場組成,，養(yǎng)殖各種小動物及家畜,，供游人觀賞游樂。
　　4,、致仕田園
　　以“一品香山”為標桿,，打造八棟高檔、雅致的具有田園歸隱氣氛的養(yǎng)生別墅,。
　　5,、京粹藝坊
　　利用東區(qū)原有的茶文化一條街，引入各種具有京味高雅文化氣息的文玩及手工藝作坊,，如葫蘆燙畫,、古琴、字畫,、核桃藝術(shù)品,、玉器牙雕、金石篆刻等,，豐富園區(qū)旅游內(nèi)容,，增加游賞趣味。
　　五,、功能提升
　　1,、節(jié)慶活動策劃
　　旅游園區(qū)要擴大市場影響力，就要將豐富多彩的活動融入到園區(qū)景觀之中,，讓園區(qū)“天天有新意,，月月景不同”，從而聚攏人氣,，樹立景區(qū)品牌,。
　　為此，該鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提升項目中,，壹度創(chuàng)意以四季變換為基礎(chǔ),，結(jié)合中國北方的傳統(tǒng)節(jié)日，為每個功能分區(qū)策劃設(shè)計了不同的節(jié)慶活動,，以豐富園區(qū)的鄉(xiāng)俗活動,，提升游客參與度,，從而為京味鄉(xiāng)俗在該園區(qū)的復(fù)興奠定良好的市場基礎(chǔ)。
　　2,、鄉(xiāng)俗景觀節(jié)點
　　運用創(chuàng)意手法,，將中國北方尤其是北京地區(qū)的鄉(xiāng)俗活動、鄉(xiāng)俗玩藝兒打造成一件件極具觀賞價值的景觀小品,，吸引游客欣賞,、拍照，評點,。在這種積極的互動過程中,，鄉(xiāng)俗的復(fù)興就有了堅實的群眾基礎(chǔ)。

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