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御香園:京味兒鄉(xiāng)俗悄然復(fù)興
發(fā)布時間:2015-10-14
作者:admin
來源:壹度創(chuàng)意
瀏覽次數(shù):8005 次
一、指導(dǎo)理念
鄉(xiāng)風(fēng)民俗,,是鄉(xiāng)村文化的重要表現(xiàn)形式,,是認(rèn)祖尋根、體味鄉(xiāng)愁,、巡禮農(nóng)耕文明的最重要儀式,。然而在城鎮(zhèn)化、全球一體化的進(jìn)程中,,鄉(xiāng)俗成了現(xiàn)代生活里的繁文縟節(jié)和土到掉渣的洋相,因而喪失了賴以生存發(fā)展的土壤,,迅速沒落甚至消亡,。教科書、研究所,、博物館成了幸存的鄉(xiāng)俗最后的避難地,。
然而束于高閣的鄉(xiāng)俗最終會因為得不到滋養(yǎng)而變成沒有意義的標(biāo)本。復(fù)興鄉(xiāng)俗,,就是要通過藝術(shù)的再創(chuàng)作,,通過文化創(chuàng)意的包裝,,通過與旅游項目的結(jié)合等手段,為鄉(xiāng)俗注入活力,,讓鄉(xiāng)俗蘇醒,,讓鄉(xiāng)俗走進(jìn)火熱的生活,并以重生的姿態(tài)在現(xiàn)代生活中生根發(fā)芽,,實現(xiàn)立足鄉(xiāng)土,、服務(wù)現(xiàn)代、傳遞鄉(xiāng)愁的意義,。
秉承著這樣的思想認(rèn)識,,壹度創(chuàng)意提出了“
鄉(xiāng)俗的復(fù)興計劃
”的理念,而御香園的規(guī)劃提升正是在這樣的理想和情結(jié)中完成的——
二,、環(huán)境分析
1,、立地條件
御香園所在的地區(qū)位于北京西山景區(qū)與京郊田園交界處,旅游交通便利,。該區(qū)域是傳統(tǒng)京西稻產(chǎn)地,,也是北京蔬菜及瓜果的產(chǎn)地,圍繞御香園,,周邊已開發(fā)一河十園等十幾個農(nóng)業(yè)休閑園,,休閑農(nóng)業(yè)氣氛濃厚,但項目同質(zhì)化較為嚴(yán)重,。
而御香園自身的情況也表明規(guī)劃提升勢在必行:園區(qū)分為東西兩區(qū),,東區(qū)一品香山是園區(qū)的形象建筑,西區(qū)建筑多為現(xiàn)代木屋建筑,。園區(qū)基本建設(shè)已定型,,難以進(jìn)行大規(guī)模改造,然而園區(qū)定位不明,、娛樂項目少,,景觀單一,且與周邊農(nóng)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重,,缺少鮮明的地域文化特色和外部形象,。另外上位規(guī)劃中的環(huán)繞高架將穿過項目西區(qū),環(huán)境嘈雜,,對西區(qū)布局提出了更高要求,。
2、項目背景
從政策層面來講,,無論國家,、北京市還是海淀區(qū),都對鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、鄉(xiāng)愁情結(jié)和鄉(xiāng)俗文化的復(fù)興給予了大力支持,。
從旅游市場層面來講,,香山游客數(shù)量龐大,他們將是御香園的核心客群,。另外,,上位規(guī)劃中有地鐵站臨近本項目,這將帶來大量有較強(qiáng)的購物需求的外地游客,。因此,,御香園提升規(guī)劃的一大目標(biāo),就是為香山游客提供配套的休閑餐飲服務(wù),,從而爭取這兩大市場,,擴(kuò)大項目的旅游影響力和經(jīng)濟(jì)效益。
從歷史文化層面來講,,玉泉山周邊曾是是皇家田園,,香山地區(qū)有強(qiáng)烈的京都文化烙印, 御香園的提升必然要以復(fù)興京味兒文化為主導(dǎo),,喚起游客的鄉(xiāng)愁情節(jié),,獲得市場認(rèn)同。
三,、規(guī)劃思路
1,、形象定位
目前,老北京城市民俗項目比比皆是,,但完全以北京鄉(xiāng)村民俗為主題的旅游項目并不多見,。該項目為
鄉(xiāng)村旅游規(guī)
劃提升項目,以鄉(xiāng)俗復(fù)興為線索,,以京味鄉(xiāng)俗為主題,,著力塑造并傳播御香園的“老北京、俏鄉(xiāng)俗”形象,,提升御香園的旅游觀賞性,、參與感和體驗度。
御香園鳥瞰
因此,,在沿用“御香園”這個貼切順口的項目名稱基礎(chǔ)上,,將本項目定位為“皇城邊上的御香園兒,田野之中的北京味兒,?!?/span>
2、提升策略
項目區(qū)域?qū)⒁?guī)劃為一動一靜兩大旅游區(qū)塊,,以滿足多層次市場需求。西區(qū)偏重?zé)狒[氛圍,重點開發(fā)餐飲,、游樂,、購物等民俗項目;東區(qū)建筑規(guī)格高,,因而著重開發(fā)養(yǎng)生度假別墅與文化場所,。
四、功能區(qū)建設(shè)
京味鄉(xiāng)俗的復(fù)興計劃包括多方面的內(nèi)容,,比如老北京的物件兒,、老北京的吃食、老北京的玩藝兒,、老北京的腔調(diào)等等,,這也就構(gòu)成了御香園的八大功能分區(qū)。
1
,、九門樂園
九門樂園以老北京傳統(tǒng)游戲項目為主題,,容納北京民俗體育、京味兒兒童游戲,、皇家游樂項目,,同時吸收當(dāng)下京城時興娛樂體驗的游戲形式,形成充滿新奇趣味和濃郁京味兒的游樂氛圍,。
2,、北京鄉(xiāng)音
以北京方言、北京藝術(shù)(京戲,、樂器,、曲藝等)、市井叫賣,、蟲鳴鳥唱為內(nèi)容,,在果林中的4塊空地上,分別設(shè)置反映不同內(nèi)容的音景雕塑,,配合播音設(shè)備,,實現(xiàn)視聽融合的“音景”氛圍,形成一個“京腔京韻”的音景花園,。
3
,、萌寵樂園
位于西區(qū)西部,由寵物別墅,、萌寵運動場組成,,養(yǎng)殖各種小動物及家畜,供游人觀賞游樂,。
4,、致仕田園
以“一品香山”為標(biāo)桿,,打造八棟高檔、雅致的 具有田園歸隱氣氛的養(yǎng)生別墅,。
5,、京粹藝坊
利用東區(qū)原有的茶文化一條街,引入各種具有京味高雅文化氣息的文玩及手工藝作坊,,如葫蘆燙畫,、古琴、字畫,、核桃藝術(shù)品,、玉器牙雕、金石篆刻等,,豐富園區(qū)旅游內(nèi)容,,增加游賞趣味。
五,、功能提升
1,、節(jié)慶活動策劃
旅游園區(qū)要擴(kuò)大市場影響力,就要將豐富多彩的活動融入到園區(qū)景觀之中,,讓園區(qū)“天天有新意,,月月景不同”,從而聚攏人氣,,樹立景區(qū)品牌,。
為此,該鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提升項目中,,壹度創(chuàng)意以四季變換為基礎(chǔ),,結(jié)合中國北方的傳統(tǒng)節(jié)日,為每個功能分區(qū)策劃設(shè)計了不同的節(jié)慶活動,,以豐富園區(qū)的鄉(xiāng)俗活動,,提升游客參與度,從而為京味鄉(xiāng)俗在該園區(qū)的復(fù)興奠定良好的市場基礎(chǔ),。
2,、鄉(xiāng)俗景觀節(jié)點
運用創(chuàng)意手法,將中國北方尤其是北京地區(qū)的鄉(xiāng)俗活動,、鄉(xiāng)俗玩藝兒打造成一件件極具觀賞價值的景觀小品,,吸引游客欣賞、拍照,,評點,。在這種積極的互動過程中,鄉(xiāng)俗的復(fù)興就有了堅實的群眾基礎(chǔ),。
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