鄉(xiāng)村振興背景下：如何構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系

發(fā)布時(shí)間：2019-08-27
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要想取得快速發(fā)展,，順利實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“2035年完成農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”，那鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)不可或缺,。那如何構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的品牌體系呢?

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義及分類

　　品牌一詞最早起源于古挪威語，當(dāng)時(shí)的含義是通過在牲畜身上做標(biāo)識起識別作用。品牌可以是一種名稱,，也可以是一種標(biāo)記或者是某些圖案，用于區(qū)分不同銷售者的產(chǎn)品或者服務(wù)，從而使得這群銷售者與競爭者之間產(chǎn)生差別,。在漢語中,，品牌為“品”和“牌”的組合，意在借助“牌”來讓消費(fèi)者清楚識別不同的“品”,。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,，品牌的含義也不斷發(fā)生變化，它已經(jīng)不再僅僅是一種標(biāo)識,，而是產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的象征,。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌就是賦予生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品一定的特殊標(biāo)識，使其具有獨(dú)特性,，同時(shí)對消費(fèi)者產(chǎn)生一定的吸引力,，是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的象征。具體來說,，農(nóng)產(chǎn)品品牌可以分為三類：

　　第一,，區(qū)域公共品牌。是指在某一特定區(qū)域環(huán)境內(nèi),，以獨(dú)特的自然資源,、種植養(yǎng)殖技術(shù)、或特定的加工工藝為基礎(chǔ),，經(jīng)過長期積累和豐富而形成的,，區(qū)別于市場上同類競爭產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志和符號。它的品牌權(quán)益不屬于某個(gè)個(gè)人,、企業(yè)或集團(tuán)所有,，而為區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等主體共同所有,。且區(qū)域公共品牌不能注冊為普通的商標(biāo),，只能用集體商標(biāo)和證明商標(biāo)兩種形式表現(xiàn)。如”武鄉(xiāng)小米“”洛川蘋果“”五常大米“等,。

　　第二,，企業(yè)品牌。與區(qū)域公共品牌的“公共性”相比,，企業(yè)品牌具有“專屬性”,，是由某家企業(yè)組織或個(gè)人獨(dú)自擁有的，其它企業(yè)不能夠分享企業(yè)品牌所帶來的利益,。具有明顯的競爭性和排他性,。企業(yè)品牌的優(yōu)點(diǎn)是經(jīng)營者相較于區(qū)域公共品牌，更愿意主動(dòng)去為品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量,。如 “中糧”“北大荒”“好想你”等都是本土化的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌,。

　　第三,，產(chǎn)品品牌。它的范圍比企業(yè)品牌更小,，只聚焦于某種產(chǎn)品,，只是企業(yè)品牌的一部分，指向的是某類產(chǎn)品的名譽(yù),。通常一個(gè)產(chǎn)品品牌做砸了可以舍棄重來或直接放棄,，而一個(gè)企業(yè)品牌做砸了卻會(huì)影響該企業(yè)下屬的所有產(chǎn)品的名譽(yù),。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問題

　　近年來,，政府出臺了一系列激勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)惠政策，其中對農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)?；⒔M織化,、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證等方面分別給予了一定獎(jiǎng)勵(lì),，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)被擺在了突出的位置，支持力度明顯加大,。目前,，農(nóng)業(yè)部、質(zhì)檢總局,、工商總局頒布的“地理標(biāo)志”已達(dá) 6000 余件,，數(shù)量全球第一，我國已成為名副其實(shí)的特產(chǎn)大國,。一些具有傳統(tǒng)認(rèn)知的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了階段性成效,，如陽澄湖大閘蟹、五常大米,、洛川蘋果,、鹽池灘羊、庫爾勒香梨等,。但表象背后,，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)隱現(xiàn)出的問題與困局也漸漸顯露，具體表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

　　第一,、農(nóng)產(chǎn)品品牌意識薄弱,。

　　受傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，大部分生產(chǎn)企業(yè)及生產(chǎn)經(jīng)營者,，生產(chǎn)產(chǎn)品多,，運(yùn)作品牌少，對品牌重要性及必要性認(rèn)知不足,，還未意識到品牌對農(nóng)產(chǎn)品附加值和市值的影響力,，創(chuàng)建品牌的積極性不高，保護(hù)意識薄弱?！耙约俪湔?、以次充好”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，對產(chǎn)品的信譽(yù)造成了不良影響,。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為獲取最大利益,，往往只注重產(chǎn)量而忽視質(zhì)量，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的投入,，認(rèn)為品牌建設(shè)的性價(jià)比不高,，需投入大量資金，但短期內(nèi)很難看到效益,。因此,，農(nóng)產(chǎn)品在市場競爭中缺乏競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品的辨識度較低,。

　　第二,、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象不突出。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌面對消費(fèi)者所呈現(xiàn)的整體形象,，包含諸多細(xì)節(jié),，如品牌整體定位、外部符號名稱,、包裝設(shè)計(jì)等,。品牌定位上，有些品牌定位過高,，超出產(chǎn)品自身功能范圍和消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)承受能力,，有些品牌定位過寬，反而引起消費(fèi)者的懷疑,。品牌名稱上,，同質(zhì)化明顯，雷同無個(gè)性,，更多情況下以“產(chǎn)地+產(chǎn)品”的形式出現(xiàn),，品牌識別功能缺失;農(nóng)產(chǎn)品包裝上，很多農(nóng)產(chǎn)品包裝粗陋,，無防偽標(biāo)志,，使不法商販有機(jī)可乘，造成“魚目混珠”,，消費(fèi)者無法識別真假,，嚴(yán)重傷害品牌形象。

　　第三,、農(nóng)產(chǎn)品品牌層次不高,，技術(shù)含量缺乏,。

　　大部分農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品都是初加工產(chǎn)品，科技含量低,，農(nóng)產(chǎn)品種植,、生產(chǎn)受自然環(huán)境影響大，保鮮,、貯運(yùn),、加工環(huán)節(jié)相對滯后，基本上停留在粗加工上,，對產(chǎn)品的精深加工和深度開發(fā)不足,，品牌附加值少，無法體現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢,，很難形成市場競爭力,。如果遇上市場需求波動(dòng),，很容易導(dǎo)致產(chǎn)品積壓腐爛,，直接損害種植戶的收益。且由于加工方式?jīng)]有太高的門檻,，極易被競爭對手模仿,，難以形成區(qū)別于對手的顯著性市場競爭優(yōu)勢。

　　第四,、農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),。

　　非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)決定農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的不穩(wěn)定性，國內(nèi)目前除部分公司,、合作社及先進(jìn)村鎮(zhèn)采取訂單農(nóng)業(yè)的做法,，嚴(yán)格提供符合訂單要求的標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品外，絕大部分生產(chǎn)者的生產(chǎn)模式不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化,，而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定將大大影響消費(fèi)者的口碑評價(jià),，從而動(dòng)搖農(nóng)產(chǎn)品品牌的根基。

　　第五,、農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營理念落后,。

　　經(jīng)營品牌與經(jīng)營產(chǎn)品不同，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同主要來自于對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同,，而消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同則更多來自于對品牌文化的認(rèn)同,。品牌文化是隨著品牌的發(fā)展積淀形成的價(jià)值觀、理念和個(gè)性等,，需要較長時(shí)間的積累,，需要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不懈努力，使農(nóng)產(chǎn)品及其品牌中所包含的文化內(nèi)涵或特定理念逐漸滲透到消費(fèi)者的心里,。不少農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者偏重短期效益,，忽略長期發(fā)展,，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在業(yè)績佳、發(fā)展勢頭好時(shí),，往往掉以輕心,，忽略產(chǎn)品的質(zhì)量，忽視產(chǎn)品的升級換代,，沒有為品牌注入新的內(nèi)容,，缺乏對品牌的長期維護(hù)與培育。

　　第六,、品牌建設(shè)推廣營銷不持續(xù),，影響力有限。

　　由于各種主客觀因素,，很多品牌僅僅是注冊,，缺乏后續(xù)有效地宣傳。不少地方把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)搞成了面子工程,、形象工程,，止步于方案公布、LOGO 出街,、廣告語上墻,。戰(zhàn)略不落地，方案懸半空,。經(jīng)歷了短期的熱鬧之后,，有的歸于寂靜，有的亂局出現(xiàn),。有些地方遇到領(lǐng)導(dǎo)變動(dòng),，工作停滯，前功盡棄,，沒有持續(xù)性,。存續(xù)的品牌也僅僅注重識別功能和促銷功能，品牌營銷手段單一,、傳統(tǒng),，大多依賴于政府門戶網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品品牌專欄，品牌知名度不高,，沒有形成線上,、線下一體化的品牌營銷推廣體系。

　　如何構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌

　　第一,、健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系,。

　　根據(jù)國際通行標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn),、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)需要,，制定,、修改、完善品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程,，做到“有規(guī)可依”,。制定完善的農(nóng)業(yè)投入品管理、產(chǎn)品分等分級,、產(chǎn)地準(zhǔn)出,、包裝標(biāo)識等方面的標(biāo)準(zhǔn)，制定簡明實(shí)用的操作手冊,，建立起既符合農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際又與國際,、國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接軌的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。同時(shí),，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要和種植戶達(dá)成戰(zhàn)略合作,，在農(nóng)產(chǎn)品供銷期間，加強(qiáng)種植戶的品牌觀念,，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,、安全以及口感等提供保證，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ),。

　　如四川資中血橙構(gòu)建了一整套完善的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)范：血橙的種子要經(jīng)過嚴(yán)格的挑選和處理,，種子裝袋的重量、運(yùn)輸?shù)榷家獓?yán)格把關(guān),，種子在發(fā)芽后，要按照標(biāo)準(zhǔn)配比和頻率施肥,，甚至施肥的位置也要固定,。種子發(fā)芽成“奶苗”，再培育一年,，然后嫁接,，再培育兩年，待其長成“壯苗”后即可移栽至基地,。其后還要對果樹修枝塑形,，保證其高度、枝條生長情況一致,，采摘時(shí)間也經(jīng)過農(nóng)林局,、血橙協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)科學(xué)的分析，由資中縣政府親自發(fā)文,，明確采摘時(shí)間為每年的1月1日,，確保優(yōu)質(zhì)的資中血橙到達(dá)消費(fèi)者手中能有最完美的品質(zhì)，為資中血橙的品質(zhì),、品牌維護(hù)奠定了良好的基礎(chǔ),。

　　第二.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系,。

　　一方面，推行農(nóng)產(chǎn)品條碼制度(產(chǎn)品準(zhǔn)出證明或二維碼標(biāo)識)或視頻追溯系統(tǒng),，建立產(chǎn)銷區(qū)一體化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息網(wǎng)絡(luò),，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤,、儲運(yùn)信息可查詢,，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。另一方面,，加大農(nóng)產(chǎn)品投入品監(jiān)管力度,，嚴(yán)厲查處違禁農(nóng)藥、獸藥,、漁藥的生產(chǎn),、銷售、使用等違法行為,，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全水平,。

　　如在“2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力”排名第一的 “五常大米”，在發(fā)展初期曾因 “假冒”,、“摻假”,、“調(diào)和”等負(fù)面消息，一度遭遇信任危機(jī),。但近年來,，黑龍江省五常市通過建設(shè)產(chǎn)品溯源服務(wù)體系，有效監(jiān)管五常大米品牌使用者的生產(chǎn)與銷售行為,。如2016年,，五常市依托農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)了五常大米追溯平臺和五常大米網(wǎng),，對五常大米實(shí)行“三確一檢一碼”溯源防偽,，實(shí)行“一物一碼”，提出了“購五常大米,、認(rèn)溯源標(biāo)識”“五常大米,、一碼鎖定”的口號。消費(fèi)者通過終端點(diǎn)擊或者掃描溯源防偽碼,，可以直接查到種植地塊,、加工、倉儲等信息,，實(shí)現(xiàn)全程可追溯,，有效的維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益，也增加了農(nóng)戶的收入,，促進(jìn)了五常大米品牌的良性可持續(xù)發(fā)展,。

　　第三,、打造突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

　　聘請一流的品牌策劃機(jī)構(gòu),，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c產(chǎn)品特色,，挖掘品牌自身內(nèi)涵，設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣臀幕滋N(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌符號,，塑造鮮明的品牌個(gè)性,。具體包括品牌名稱、品牌標(biāo)志,、品牌包裝等,。打造完成后對整體品牌形象進(jìn)行品牌商標(biāo)注冊和版權(quán)登記，取得產(chǎn)權(quán)保護(hù),。

　　如浙江麗水市所創(chuàng)意的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌“麗水山耕”,，結(jié)合了東方傳統(tǒng)農(nóng)耕方式“耕種”、麗水突出的山地地貌形態(tài)和“麗水”的地理區(qū)域名片,，提煉出了“麗水山耕”這一品牌名稱,。品牌口號方面，麗水山耕從麗水農(nóng)業(yè)的獨(dú)特文脈出發(fā),，追溯至中國哲學(xué)“道法自然”的源頭,，宣揚(yáng)保留傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)耕方式，生產(chǎn)生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品,，與消費(fèi)者分享來自麗水的原生態(tài)美味,，提供享受淳真、原味生活的機(jī)會(huì)與體驗(yàn),，即“法自然,，享淳真”的品牌口號，在提高文化調(diào)性的同時(shí),，迎合了市場對傳統(tǒng)農(nóng)耕時(shí)代安全、自然生活的向往,，再加上政府的背書,，迅速讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了溢價(jià)。

　　第四,、建設(shè)品牌推廣和營銷策劃體系,。

　　充分利用電視、報(bào)刊,、電臺,、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品品牌立體化宣傳網(wǎng)絡(luò);舉辦地方特色農(nóng)產(chǎn)品展會(huì),，與區(qū)域其它品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合推介,、捆綁式宣傳推廣,，通過合理的手段對品牌知名度、美譽(yù)度及滿意度進(jìn)行強(qiáng)化,，全力塑造農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象,，提高市場知名度。

　　如山西長治的“武鄉(xiāng)小米”,，精準(zhǔn)制定了“武鄉(xiāng)小米”品牌化發(fā)展戰(zhàn)略,，前期提出了“小米加步槍，好米在武鄉(xiāng)”的宣傳口號,，借助耳熟能詳?shù)男麄髡Z快速提升武鄉(xiāng)小米的知名度;后期提煉出“大米看五常,、小米看武鄉(xiāng)”的宣傳口號，為武鄉(xiāng)小米的網(wǎng)絡(luò)市場占有率奠定良好的基礎(chǔ),。之后又組建了武鄉(xiāng)小米推廣團(tuán)隊(duì),，先后參加了美味中國行鄭州站、成都農(nóng)產(chǎn)品展,、福州海峽交易會(huì)等農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)20多場,。2016年10月，舉辦了“武鄉(xiāng)小米”品牌發(fā)布會(huì),，通過了國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證;11月,，通過央視財(cái)經(jīng)頻道“厲害了我的國·中國電商扶貧行動(dòng)”直播，當(dāng)天網(wǎng)銷小米14萬公斤,，銷售收入達(dá)到了323萬元,。

　　第五、建設(shè)多樣化的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,。

　　推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌與第二,、第三產(chǎn)業(yè)相融合，延長農(nóng)業(yè)品價(jià)值鏈,，為品牌注入源源不斷的活力;利用鄉(xiāng)村旅游,、休閑農(nóng)業(yè)、觀光旅游等方式,，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的傳播和銷售,。直接與終端消費(fèi)者建立聯(lián)系，一方面可以在全國大中城市建立專賣店,，專柜專銷,、直供直銷，建立穩(wěn)定的銷售渠道,。另一方面,，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、直銷配送,、農(nóng)超(社)對接等新型營銷模式,，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合，經(jīng)營消費(fèi)無縫對接,，健全完善實(shí)體店與網(wǎng)點(diǎn)相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系,。

　　如堅(jiān)果品牌“三只松鼠”成立于2012年，其深度結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)打造產(chǎn)品體驗(yàn),，將消費(fèi)者稱為“主人”,，在品牌情感、文化外延方面做足了功夫,，依靠“萌”的營銷策略,，自2012年天貓運(yùn)營上線以后，連續(xù)多年刷新堅(jiān)果類銷售額記錄,。另一方面,，在互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售額連創(chuàng)新高的同時(shí)，三只松鼠又不斷拓展線下渠道,，將三只松鼠的線下店定義為“投食店”,，強(qiáng)調(diào)不是單純的實(shí)體零售店，而是注重體驗(yàn)與互動(dòng),，讓消費(fèi)者更真實(shí)地體驗(yàn)自己“主人”的身份,，固化了消費(fèi)者心中對三只松鼠的品牌認(rèn)知。目前,，三只松鼠已在蕪湖,、蚌埠、南通,、蘇州四地開設(shè)投食店,。通過線下的真體驗(yàn)，消費(fèi)者獲得了自己追求的消費(fèi)價(jià)值,，從而推動(dòng)線上銷售的增長,。除了投食店外，一個(gè)放大版的2.5次元體驗(yàn)店——松鼠小鎮(zhèn),，也于17年正式動(dòng)工,。目前三只松鼠正在構(gòu)建以“電商+投食店+松鼠小鎮(zhèn)”為主線，圍繞品牌經(jīng)營,，從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)，由淺到深的多元化用戶體驗(yàn),，為農(nóng)產(chǎn)品品牌催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的思路和典范。

　　第六,、建立完善的品牌保護(hù)體系,。

　　當(dāng)完成品牌建設(shè)與宣傳之后，要對已經(jīng)成型的品牌實(shí)施保護(hù),，以維護(hù)產(chǎn)品品牌形象,。積極開展證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊和地理標(biāo)志保護(hù),，注重產(chǎn)地認(rèn)證,，防止外來農(nóng)產(chǎn)品濫用品牌，以保持該品牌所特有的區(qū)域優(yōu)勢,，維護(hù)品牌的市場形象,。此外，區(qū)域公共品牌還要定期對品牌使用主體開展品牌培育,、品牌保護(hù)等知識培訓(xùn),，使其認(rèn)識到品牌濫用、搭便車,、假冒所帶來的嚴(yán)重后果,，進(jìn)而提高他們的品牌意識和法制意識，切實(shí)保護(hù)品牌農(nóng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán),，防止發(fā)生地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的信任危機(jī),。

　　如全國知名品牌“龍口粉絲”，04年由央視曝出,，一些不良商家違規(guī)操作,，為了使玉米淀粉替代綠豆淀粉制造出的劣質(zhì)龍口粉絲看起來通透鮮亮，而在原料里摻入了農(nóng)用化肥,，且曝光的企業(yè)多數(shù)環(huán)境污濁,，設(shè)備簡陋，操作不規(guī)范,，使得地域產(chǎn)品遭到“封殺,、超市撤柜、禁止出口”,，“龍口粉絲”這個(gè)聲名遠(yuǎn)播的地方名產(chǎn),，一下子陷入空前的市場危機(jī)，許多知名企業(yè)白白地遭受了株連,，因此在完成品牌建設(shè)和宣傳后,，應(yīng)特別注意此類情況的發(fā)生，切實(shí)為農(nóng)產(chǎn)品品牌保駕護(hù)航,。