細(xì)數(shù)鄉(xiāng)村旅游18年發(fā)展歷程,、制約因素及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間：2019-09-16
作者：admin
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　　產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手,，而作為融合一二三產(chǎn)業(yè)的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有著重要影響,。那在多業(yè)態(tài)打造,、多主體參與,、多機(jī)制聯(lián)合,、多要素發(fā)力的現(xiàn)行融合體系下，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的?現(xiàn)在的制約發(fā)展因素又有哪些呢?我們一起來(lái)細(xì)數(shù)盤點(diǎn),。

　　鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展史

　　從新中國(guó)成立至今,，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在跌宕起伏中取得了令人矚目的成就。第一產(chǎn)業(yè)增速明顯,，第二產(chǎn)業(yè),、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，在“一二三產(chǎn)融合”的號(hào)召下,，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，并取得較好的成績(jī)。2018年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元;僅2019年上半年,，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游接待人次就已超過(guò)15億人次,，營(yíng)業(yè)總收入8600億元，同比增加11.7%,。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：社科院,、農(nóng)業(yè)部、文旅部中商產(chǎn)業(yè)研究院,、壹度創(chuàng)意整理

　　而中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)這些成績(jī),，不是空穴來(lái)風(fēng)，是一步步的積淀,，一點(diǎn)點(diǎn)的總結(jié)發(fā)展：

　　1.政策方面

　　2001年,，國(guó)家旅游局將推進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游列入該年的旅游重點(diǎn)。

　　2006年,，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游主題誕生,。

　　2007年，國(guó)家旅游局推動(dòng)“中國(guó)和諧城鄉(xiāng)游”,，全國(guó)涌現(xiàn)出一大批具有鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的旅游基地,。

　　2015年，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》發(fā)布,，強(qiáng)調(diào)到2020年,，要在全國(guó)建成6000個(gè)以上鄉(xiāng)村旅游模范村，形成10萬(wàn)個(gè)以上休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村,、300萬(wàn)農(nóng)家樂(lè),，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過(guò)20億人次,，收益農(nóng)民5000萬(wàn)人;

　　2015年12月,，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要建設(shè)一批具有歷史,、地域,、民族特點(diǎn)的特色旅游村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游示范村，有序發(fā)展新型鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品;以縣(市,、區(qū))為基礎(chǔ),，搭建農(nóng)村綜合信息化服務(wù)平臺(tái)，提供電子商務(wù),、鄉(xiāng)村旅游,、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、價(jià)格信息,、公共營(yíng)銷等服務(wù),，完善多渠道農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)。

　　2016年1月，《中央一號(hào)文件》強(qiáng)調(diào),，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,。強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ),、先建后補(bǔ),、財(cái)政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式扶持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展,。大力發(fā)展休閑度假,、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老,、創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝等,，發(fā)展具有歷史記憶,、地域特點(diǎn)、民族風(fēng)情的特色小鎮(zhèn),，建設(shè)一村一品,、一村一景、一村一韻的魅力村莊和宜游宜養(yǎng)的森林景區(qū),。

　　2016年11月,，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出，要鼓勵(lì)和引導(dǎo)返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng),，根據(jù)市場(chǎng)需求和當(dāng)?shù)刭Y源稟賦,，利用新理念、新技術(shù)和新渠道,，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源,，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，其中包含休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游,、民族風(fēng)情旅游,、傳統(tǒng)手工藝、文化創(chuàng)意,、農(nóng)村綠化美化等等,。

　　2017年2月，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》指出,，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè),，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游+”,、“生態(tài)+”等模式,，推進(jìn)農(nóng)業(yè),、林業(yè)與旅游、教育,、文化,、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。支持傳統(tǒng)村落保護(hù),，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌,。

　　2017年6月，《關(guān)于政策性金融支持農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的通知》提出,，一是運(yùn)用農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè);二是加大力度貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)綠色生態(tài)功能開(kāi)發(fā),。

　　2018年2月，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》指出,，構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系,，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備,、功能多樣的休閑觀光園區(qū),、森林人家、康養(yǎng)基地,、鄉(xiāng)村民宿,、特色小鎮(zhèn)。

　　2018年3月,，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布,，提出確保鄉(xiāng)村旅游用地，大力推進(jìn)旅游扶貧和旅游富民,，大力實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧富民工程,，通過(guò)資源整合積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，健全完善“景區(qū)帶村,、能人帶戶”的旅游扶貧模式,。

　　2018年9月，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》,，對(duì)于特色保護(hù)類村莊,，加快完善村莊基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境，合理利用村莊特色資源,，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè);培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,，發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài),，推動(dòng)科技、人文等元素融入農(nóng)業(yè),。

　　2019年6月,，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布，提出優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,，建設(shè)一批設(shè)施完備,、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民宿,、森林人家和康養(yǎng)基地,，培育一批美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村,，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣,。

　　2019年7月，第一批全國(guó)鄉(xiāng)村重點(diǎn)村名錄出爐,，320個(gè)村落入選;同月,，《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》(LB/T 065—2019)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。同時(shí),，國(guó)家文化和旅游部辦公廳發(fā)布,，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行辦公室關(guān)于金融支持全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)1000億元意向額度的通知。9月,，首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單公布,。

　　正是這些政策的指引與規(guī)范，讓休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)有了爆發(fā)式增長(zhǎng),。

　　2.市場(chǎng)方面

　　我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步較晚,，有人說(shuō)最開(kāi)始萌芽于20世紀(jì)50年，在山東省石家莊村為了外事接待需求,，率先開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng),，還有人說(shuō)，萌芽于20世紀(jì)80年,，改革開(kāi)放的深圳為了招商引資,，首先開(kāi)辦了荔枝節(jié)，隨后又舉辦了采摘園,，帶動(dòng)了觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,，取得不錯(cuò)的效果。

　　但最初的鄉(xiāng)村旅游,，僅僅停留在為游客(城市居民)提供住宿,、餐飲的農(nóng)家樂(lè)，比如國(guó)內(nèi)第一家農(nóng)家樂(lè)：四川省郫都區(qū)農(nóng)科村徐家大院,，后來(lái)經(jīng)過(guò)江浙地區(qū)“千村示范,，萬(wàn)村工程”項(xiàng)目的推進(jìn)，這種連接城市和鄉(xiāng)村的文化休閑娛樂(lè)載體,，逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可,。

　　隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展,，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)也從開(kāi)始的簡(jiǎn)單“吃、住”升級(jí)到可賞,、可玩,，帶有豐富文化內(nèi)涵的特色民宿階段。這是順應(yīng)一二三產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)代潮流,，也是鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)家樂(lè),、休閑度假到鄉(xiāng)村旅居的必然趨勢(shì)。

　　鄉(xiāng)村旅游的類型

　　從鄉(xiāng)村旅游誕生到發(fā)展成熟,，各國(guó)的鄉(xiāng)村旅游都在不斷探索適合本國(guó)的發(fā)展模式,，比如日本參與務(wù)農(nóng)式鄉(xiāng)村旅游(春插秧、秋收割,、牛擠奶,、魚蝦捕撈等)、美國(guó)互動(dòng)郊區(qū)式鄉(xiāng)村旅游(游釣,、野營(yíng),、騎馬等)、德國(guó)休閑式鄉(xiāng)村旅游(農(nóng)場(chǎng)度假,、市民農(nóng)園等)......而中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游,，也在結(jié)合本土特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展衍變，其類型也“百花齊放”：有“經(jīng)典七大模式”,，有“各式五大模式”,，還有“細(xì)化十大類型”，但究其根本,，無(wú)非是從地理,、文化、資源三個(gè)方面進(jìn)行拓展分類,。

　　一,、地理位置方面

　　不同地區(qū)不同鄉(xiāng)村，對(duì)應(yīng)的地理?xiàng)l件不同,，所適用的鄉(xiāng)村類型自然不同,。民諺有云“想致富先修路”，地理位置,、交通便捷程度,，對(duì)一地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要影響。而在地理位置方面,，鄉(xiāng)村旅游的類型主要有：

　　1.城市周邊型鄉(xiāng)村旅游

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，所謂城市周邊型鄉(xiāng)村旅游，是指基于手機(jī)位置數(shù)據(jù)的特定算法,，距離其生活和工作環(huán)境超過(guò)一定公里或小時(shí)數(shù)的城市郊區(qū)旅游,。

　　【優(yōu)勢(shì)】：依托環(huán)城市周邊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),、地理優(yōu)勢(shì),，城鎮(zhèn)居民可以短距離輕松感受田園風(fēng)光、人文風(fēng)景;農(nóng)村居民可以根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源,，實(shí)現(xiàn)邊際效益,，增加收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。

　　【規(guī)劃要點(diǎn)】：根據(jù)鄉(xiāng)村地理位置,、交通條件，因地制宜的確定當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì),，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),，建設(shè)成適合短期體驗(yàn)參與的旅游項(xiàng)目。比如：垂釣度假村,、采摘體驗(yàn)園,、綠色農(nóng)場(chǎng)等等。

　　2.景區(qū)周邊型鄉(xiāng)村旅游

　　根據(jù)景區(qū)的人流量,、客流量,，形成圍繞景區(qū)周邊的住宿、餐飲等齊備的鄉(xiāng)村旅游,。早期的景區(qū)周邊型旅游多指,，景區(qū)附近的農(nóng)家樂(lè)---“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋”,。但隨著景區(qū)周邊完善,、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展，這種傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)形式也逐漸增加“學(xué)農(nóng)家活,、享農(nóng)家樂(lè)”,，形成新型景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游。

　　【優(yōu)勢(shì)】：依托景區(qū)特色旅游優(yōu)勢(shì),，在市場(chǎng)宣傳,、人流聚集等方面具有天然優(yōu)勢(shì)，只要品質(zhì)高,，能較快的擁有曝光率和市場(chǎng)量,。

　　【規(guī)劃要點(diǎn)】：根據(jù)景區(qū)核心優(yōu)勢(shì)，除了提供高質(zhì)量景區(qū)附加服務(wù)(住宿,、餐飲)之外,，可以拓展產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提供景區(qū)衍生品或延伸景區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目,，將景區(qū)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游特色,。比如：特色民宿項(xiàng)目,、景區(qū)體驗(yàn)教學(xué)指導(dǎo)等等。

　　二,、文化底蘊(yùn)方面

　　中國(guó)鄉(xiāng)村是有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的地方,，無(wú)論是傳統(tǒng)文化、民族文化,、習(xí)俗文化,，都有其不同特色。而在文化底蘊(yùn)方面,，鄉(xiāng)村旅游的主要類型有：

　　1.古村落型鄉(xiāng)村旅游

　　作為有著悠久歷史文化的古村落,，那些古香古色的建筑不僅代表著我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，也代表著一個(gè)時(shí)代的精彩與特有韻味,。

　　【優(yōu)勢(shì)】：大家對(duì)歷史文化古跡的向往與考究,，讓這些古村落有著較大的研究?jī)r(jià)值，同時(shí)古村落建筑群的修復(fù),，又增加了休閑觀賞價(jià)值,。

　　【規(guī)劃要點(diǎn)】：深挖古村落歷史文化，以古村核心特色為優(yōu)勢(shì),，打造出一條帶有濃郁地方特色或歷史特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,，比如燈籠節(jié)、民宿裝修升級(jí),、特色飲食文化,、古村落衍生品包裝等等。

　　2.紅色文化型鄉(xiāng)村旅游

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)內(nèi)紅色旅游日益升溫,，以紅色文化為代表的鄉(xiāng)村旅游成為很多家庭旅游、親子旅游,、研學(xué)旅游的必選之地,。

　　【優(yōu)勢(shì)】：隨著國(guó)內(nèi)愛(ài)國(guó)情懷逐漸高漲，國(guó)內(nèi),、國(guó)際大環(huán)境影響和社會(huì)壓力的不斷增大,，這種頌揚(yáng)革命紅軍“艱苦奮斗”精神、學(xué)習(xí)革命領(lǐng)袖的英雄事跡,、參觀革命老區(qū)遺址的紅色文化傳播,，正在成為一種新型“風(fēng)潮”。

　　【規(guī)劃要點(diǎn)】：以紅色文化為核心,，融合當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè),，豐富紅色旅游內(nèi)涵，讓游客親自體驗(yàn)紅色文化精神，通過(guò)各種互動(dòng)項(xiàng)目,，真正感受紅色鄉(xiāng)村旅游的文化魅力,，讓游客和村民都“紅的高興”，比如紅色項(xiàng)目體驗(yàn),、紅色文化特色民宿打造等等,。

　　3.民俗文化村寨型鄉(xiāng)村旅游

　　作為民族眾多,、民俗文化豐富的我國(guó),，不少鄉(xiāng)村保留著原生態(tài)環(huán)境和特色手工藝，這些都是民族智慧和精神的結(jié)晶,，是值得傳承和維系的人文寶藏,。

　　【優(yōu)勢(shì)】：不同民族、不同的習(xí)俗,，有不同的吸引力,，因此，旅游受眾面較廣,，易于形成地方特色,，有利于宣傳推廣。

　　【規(guī)劃要點(diǎn)】：對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕M(jìn)行深度挖掘,、包裝,，在傳統(tǒng)民風(fēng)基礎(chǔ)上，打造當(dāng)?shù)靥厣袼醉?xiàng)目,，將旅游與宣傳民俗文化融為一體,。比如：民俗表演、特色美食包裝,、民俗體驗(yàn)活動(dòng)等等,。

　　三、特色資源方面

　　1.生態(tài)資源型鄉(xiāng)村旅游

　　“四川有竹,，東北有林,，福建有茶”，這些具有不同地區(qū)不同生態(tài)資源的鄉(xiāng)村,，其旅游特色打造也各有不同,。

　　【優(yōu)勢(shì)】：作為以文化為靈魂，以民俗為特色,，滿足都市人感受田園風(fēng)光,，回歸淳樸愿望的鄉(xiāng)村旅游，優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境可以形成天然優(yōu)勢(shì),，為鄉(xiāng)村旅游特色打造做好基底鋪墊,。

　　【規(guī)劃要點(diǎn)】：將綠水青山變成金山銀山，需要將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),，在保護(hù)生態(tài)資源的前提下進(jìn)行開(kāi)發(fā),、改造,，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，形成生態(tài)旅游示范區(qū)或生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等等,。

　　2.科技體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游

　　在科技興邦,、智慧農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略下，一些自動(dòng)化,、機(jī)械化程度比較高的鄉(xiāng)村,，可以根據(jù)本地特色，形成一條科技體驗(yàn)型鄉(xiāng)村線路,。

　　【優(yōu)勢(shì)】：科技正在改變社會(huì),，也在引導(dǎo)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。大家在回顧歷史,，也在展望未來(lái),，一些高科技設(shè)施的引進(jìn)，讓現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的格局變高,，視野變廣,。

　　【規(guī)劃要點(diǎn)】：因地制宜，根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備,，打造智慧農(nóng)業(yè)、高科技農(nóng)業(yè)示范園區(qū)或技術(shù)領(lǐng)先的旅游基地,。

　　3.產(chǎn)業(yè)型鄉(xiāng)村旅游

　　對(duì)于有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)興旺的鄉(xiāng)村,，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，不失為明智之舉,。

　　【優(yōu)勢(shì)】：特色產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,，鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的延伸，形成一二三產(chǎn)融合的新型發(fā)展模式,。

　　【規(guī)劃要點(diǎn)】：根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè),，打造“一村一品，一村一景”,，形成產(chǎn),、銷、供等一套完備的產(chǎn)業(yè)鏈,，形成集聚效應(yīng),。比如田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等等,。

　　鄉(xiāng)村旅游的制約因素

　　1.旅游形式單一化,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

　　由于鄉(xiāng)村旅游龐大的市場(chǎng)容量和快速發(fā)展的速度，越來(lái)越多的農(nóng)村開(kāi)始重視“鄉(xiāng)村旅游”，但照葫蘆畫瓢的簡(jiǎn)單模仿,，你有垂釣園,，我也來(lái)建設(shè)；你有采摘園,，我也來(lái)開(kāi)發(fā);這樣不根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況,，大拆大建，缺乏本地特色資源的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā),，不僅沒(méi)有帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,，還對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良影響。

　　2.創(chuàng)新初衷很多,，但服務(wù)落實(shí)不到位

　　很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)的初衷很好,，但不考慮實(shí)際落實(shí)情況，基礎(chǔ)設(shè)施配套不齊全,、服務(wù)解說(shuō)不完善，讓項(xiàng)目口碑下滑,，業(yè)績(jī)不佳,，整個(gè)項(xiàng)目成本遲遲不能收回。本來(lái)“興村富民”的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,，卻成了村民,、干部、政府們心有余力不足的“爛尾工程”,。

　　3.盲目開(kāi)發(fā),，后期發(fā)展乏力

　　我國(guó)鄉(xiāng)村旅游從提出、成型到快速發(fā)展為萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模,，其潛力可謂不凡,。但過(guò)大的市場(chǎng)、快速的發(fā)展,，讓鄉(xiāng)村旅游行業(yè)出現(xiàn)“小,、散、亂”等問(wèn)題,。一些旅行社,，在不了解鄉(xiāng)村內(nèi)涵，對(duì)鄉(xiāng)土人情知之甚少,、沒(méi)有詳細(xì)規(guī)劃的情況下,，盲目開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，不僅污染了原始田園生態(tài)美,，還誕生了一批沒(méi)有鄉(xiāng)村特色的“農(nóng)村城市”項(xiàng)目,，失去了鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，后期發(fā)展非常乏力。

　　鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　1.特色化與品牌化相融

　　隨著鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益擴(kuò)大,，游客們可選擇的項(xiàng)目越來(lái)越多,、對(duì)比成本越來(lái)越低，那些沒(méi)有特色或同質(zhì)化嚴(yán)重的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目將很難獲得一席之地,。因此,，根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村肌理打造具有特色化、品牌化的項(xiàng)目,，才能大浪淘金,，成功上岸。如鄉(xiāng)村主題體驗(yàn)項(xiàng)目,，從特色資源出發(fā),，由一個(gè)點(diǎn)切入，精致深透做好一個(gè)主題產(chǎn)品或一個(gè)主題產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　2.觀光性與旅居感相促

　　當(dāng)旅游+,、生態(tài)+，產(chǎn)業(yè)+等概念深入人心,，鄉(xiāng)村旅居時(shí)代悄然來(lái)臨,。原始的生態(tài)資源、風(fēng)景宜人的自然環(huán)境,、民風(fēng)淳樸的鄉(xiāng)土人情,，不再是簡(jiǎn)單的觀賞，大家更愿意停下來(lái)深入感受那種古樸生活,、那種久違的鄉(xiāng)音,、那種特有的鄉(xiāng)土風(fēng)情。但在休閑度假模式的鄉(xiāng)村旅居,，沒(méi)有優(yōu)美的生態(tài)基底和帶有一定觀賞價(jià)值的項(xiàng)目,，也很難讓游客們久留或二度重游率不高。因此,，在鄉(xiāng)村旅居時(shí)代,，將觀光項(xiàng)目進(jìn)行延伸拓展，形成一種既可觀光又可旅居新型業(yè)態(tài),。

　　3.大眾化與定制化共存

　　從旅行到旅游,，從旅游到旅居，從小眾到大眾,，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)不斷升級(jí)優(yōu)化,，鄉(xiāng)村旅游亦如此。而在這種大眾旅游,、鄉(xiāng)村旅居的潮流下,，大家越來(lái)越追求有特色,、高品質(zhì)的項(xiàng)目，因此,，定制化旅游應(yīng)運(yùn)而生,。中國(guó)旅游研究院的專家表示，定制化旅游是大眾旅游從初級(jí)階段向中高級(jí)階段過(guò)渡的必然產(chǎn)物,，也是旅游領(lǐng)域高品質(zhì)發(fā)展必然趨勢(shì),。因此，隨著鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)層次的日漸豐富,，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì),，也將是一種規(guī)模大眾化與高端定制化共存的狀態(tài)。