文旅融合型特色小鎮(zhèn) | 從國(guó)外經(jīng)典案例中，我們可以借鑒這些

發(fā)布時(shí)間：2019-09-19
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　隨著農(nóng)土入市打破原有城鄉(xiāng)融合壁壘，城市與鄉(xiāng)村之間要素雙向流動(dòng)有了政策支持。特色小鎮(zhèn)作為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合的重要途徑，早在發(fā)達(dá)國(guó)家形成了成熟的發(fā)展模式。下面我們對(duì)國(guó)外經(jīng)典的文旅融合類型特色小鎮(zhèn)案例，做簡(jiǎn)要分析，看看有哪些值得我們借鑒參考。

　　當(dāng)工業(yè)革命促使世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化也給大城市帶來了人口過度聚集，擁堵不堪；鄉(xiāng)村人口流失嚴(yán)重，“空心化”現(xiàn)象明顯，為了平衡發(fā)展，一些發(fā)達(dá)國(guó)家啟動(dòng)了“小城鎮(zhèn)建設(shè)”(特色小鎮(zhèn)的雛形)。根據(jù)不同的區(qū)位因素、產(chǎn)業(yè)要素，這些逐漸形成的“特色小鎮(zhèn)”，其類型主要有：大城市依托型、網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)型、孤點(diǎn)分布型、產(chǎn)業(yè)型、產(chǎn)業(yè)+旅游型、文旅融合型。

　　而在這些分類占比中，文化+旅游型和文旅融合型的特色小鎮(zhèn)占比最多，受到市場(chǎng)反饋效果最好。比如：

　　西班牙特色小鎮(zhèn)：胡斯卡小鎮(zhèn)(Juzcar)

　　這個(gè)位于安達(dá)盧西亞(Andalucía)山區(qū)、被山谷環(huán)繞、不處于交通要塞、人口僅約223左右的小鎮(zhèn)，卻因一部動(dòng)畫片和幾桶油漆，從全年接待不超過300人慘淡經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠骄刻旒s有250人來訪的熱鬧非凡。這就是世界上第一個(gè)也是唯一一個(gè)官方授權(quán)的“藍(lán)精靈村”——胡斯卡小鎮(zhèn)(Juzcar)。

　　胡斯卡小鎮(zhèn)(Juzcar)成功的主要原因

　　1.尊重當(dāng)?shù)鼐用褚庠福M(jìn)行特色主題的改造

　　由于安達(dá)盧西亞地區(qū)夏家炎熱，為了反射太陽光，胡斯卡原本是一座傳統(tǒng)的白色小鎮(zhèn)，但為了配合2011年索尼公司推出的3D動(dòng)畫片《藍(lán)精靈》宣傳推廣，亟需將這座山林小鎮(zhèn)涂成藍(lán)色。據(jù)悉，為了避免招致“傳統(tǒng)者”的反對(duì)，索尼公司與當(dāng)?shù)鼐用襁_(dá)成協(xié)議，宣傳過后，會(huì)免費(fèi)將房子重新漆成白色。

　　這樣通過多方協(xié)商后，油漆工用4000升藍(lán)色油漆將整個(gè)小鎮(zhèn)175座雪白色的外墻全部刷成藍(lán)色，這就誕生了一個(gè)“藍(lán)色的世外桃源”。

　　在這場(chǎng)特色主題改造過程中，當(dāng)?shù)鼐用癫粌H配合重?fù)Q墻面顏色，深諳藝術(shù)的胡斯卡小鎮(zhèn)居民還參與到“墻面美化”的活動(dòng)中，他們?cè)谒{(lán)色墻面上進(jìn)行各種藍(lán)精靈的壁畫創(chuàng)作，營(yíng)造出一種藍(lán)精靈仿佛生活在這里的真實(shí)感，給游客們游覽、拍照留下了深刻印象。

　　2.將文化IP巧妙融合到住宿、觀光、體驗(yàn)活動(dòng)等領(lǐng)域

　　胡斯卡小鎮(zhèn)(Juzcar)將村貌改變之后，根據(jù)“藍(lán)精靈”主題，從垃圾桶到游客中心的報(bào)刊亭、再到街道的指示牌，都設(shè)計(jì)成不重樣式的藍(lán)精靈形象，這為后面的旅游主題打造，做好鋪墊。

　　1)推出藍(lán)精靈主題IP酒店

　　為了增加游客們更具生活化、更加深入的感受“藍(lán)精靈”游覽之旅，小鎮(zhèn)還將住宿環(huán)境進(jìn)行升級(jí)改造，推出藍(lán)精靈主題IP酒店，也就是我們現(xiàn)在所說的特色民宿。

　　2)規(guī)劃出一片藍(lán)精靈集市

　　為了迎合“藍(lán)精靈”的主題定位，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，小鎮(zhèn)政府規(guī)劃出一片創(chuàng)意的藍(lán)精靈集市。大家可以在這里售買藍(lán)精靈的玩偶、裝飾品等各類衍生品以及本土特色產(chǎn)品。這一舉措順利將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　3)增加藍(lán)精靈主題的探險(xiǎn)之旅和主題節(jié)慶

　　為了將觀光變成體驗(yàn)，增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，小鎮(zhèn)在電影上映期間適時(shí)的推出—藍(lán)精靈探險(xiǎn)之旅(Aventura Pitufa)的家庭活動(dòng)和不定期舉辦的胡斯卡“藍(lán)精靈花車游行”活動(dòng)，讓不同年齡、不同層次、不同類型的消費(fèi)者在這里，有的看，有的玩，玩的美。

　　3.運(yùn)用文化IP為本土特色資源增加亮點(diǎn)

　　由于地處山谷周圍，毗鄰Grazalema自然公園等生態(tài)保護(hù)區(qū)，胡斯卡小鎮(zhèn)(Juzcar)原本就是一個(gè)文化旅游地，各種自然資源(以真菌類[蘑菇]最為著名)和戶外遠(yuǎn)足線路都十分豐富。為了將本地特色資源與藍(lán)精靈主題IP進(jìn)行有效融合，小鎮(zhèn)將傳統(tǒng)的蘑菇節(jié)(Jornadas Micologicas)加入藍(lán)精靈圖案、卡通形象，這讓原本無趣的節(jié)日一下子變的妙趣橫生。

　　美國(guó)特色小鎮(zhèn)：納帕谷小鎮(zhèn)(Napa Valley)

　　納帕谷(Napa Valley)位于美國(guó)加利福尼亞州舊金山北部地區(qū)，以盛產(chǎn)世界葡萄名酒而聞名。但這里也是國(guó)際著名的“農(nóng)業(yè)+文旅融合”的特色小鎮(zhèn)。

　　由于天然的地形和氣候優(yōu)勢(shì)，納帕谷地區(qū)非常適合種植葡萄產(chǎn)業(yè)。但納帕谷小鎮(zhèn)的發(fā)展，并不是一帆風(fēng)順，它先后通過粗放生產(chǎn)、品牌樹立和產(chǎn)業(yè)融合三個(gè)階段，才逐漸享譽(yù)全球。

　　納帕谷小鎮(zhèn)(Napa Valley)成功的原因

　　1.吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免同質(zhì)化發(fā)展：“一鎮(zhèn)一特色”

　　由于19世紀(jì)中期的納帕谷地區(qū)對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的粗放管理，造成該地區(qū)的小鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴(yán)重，酒廠之間進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯甚至倒退。為了避免再次出現(xiàn)這種情況，二戰(zhàn)后納帕谷各地區(qū)開始對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化升級(jí)改造，每個(gè)城鎮(zhèn)根據(jù)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，形成獨(dú)具特色的差異化發(fā)展戰(zhàn)略。例如：奧克維爾和盧瑟福(Oakville & Rutherford)重點(diǎn)打造葡萄酒項(xiàng)目；卡利斯托加(Calistoga)重點(diǎn)打造葡萄酒+休閑養(yǎng)生項(xiàng)目；楊特維爾(Yountville)重點(diǎn)打造葡萄酒+商業(yè)藝術(shù)項(xiàng)目；美國(guó)峽谷(American Canyon)重點(diǎn)打造葡萄酒+體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等等。

　　2.對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格控制，追求品質(zhì)大于數(shù)量：“讓產(chǎn)品品牌化”

　　納帕谷葡萄酒發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)屬在1976年巴黎葡萄酒

　　品鑒大會(huì)“盲品”中，納帕谷的赤霞珠和霞多麗擊敗法國(guó)波爾多紅酒，一舉成為世界公認(rèn)的頂尖葡萄酒品牌。而這一過程是納帕谷地區(qū)對(duì)葡萄酒產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格控制，堅(jiān)持品質(zhì)大于數(shù)量。據(jù)悉，納帕谷葡萄酒產(chǎn)量?jī)H占加州葡萄酒產(chǎn)量的4%左右，但產(chǎn)值卻占有三分之一。

　　另外，納帕谷地區(qū)為防止“納帕谷”品牌被釀酒商們?yōu)E用，在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的倡議下，該地區(qū)品牌得到了國(guó)家立法的保護(hù)。2000年，正式實(shí)施AVA(美國(guó)葡萄酒產(chǎn)地制度)，凡使用納帕谷品牌的紅酒，基本條件是所用的葡萄必須產(chǎn)自納帕谷。

　　3.根據(jù)特色產(chǎn)業(yè)，巧妙進(jìn)行一二三產(chǎn)業(yè)融合：“產(chǎn)區(qū)變景區(qū)”

　　第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的精益求精，為納帕谷融合發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)提供了良好的鋪墊，讓納帕谷地區(qū)從單純的葡萄種植、生產(chǎn)到逐漸形成“葡萄+”的產(chǎn)業(yè)體系。另外，為了葡萄酒產(chǎn)業(yè)季節(jié)性生產(chǎn)的弊端，減少淡季影響，納帕谷地區(qū)增設(shè)了葡萄園高爾夫、酒莊婚禮、熱氣球參觀、納帕谷專線品酒列車，將景觀資源轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)資源。

　　因此，對(duì)特色產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造，對(duì)品牌維護(hù)的高度注重，加之，對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)季節(jié)性弊端的完善，讓納帕谷地區(qū)從產(chǎn)區(qū)變成世界著名的游覽景區(qū)，也成為享譽(yù)國(guó)際的特色小鎮(zhèn)。

　　法國(guó)特色小鎮(zhèn)：格拉斯小鎮(zhèn)(Grasse)

　　格拉斯小鎮(zhèn)(Grasse)位于法國(guó)普羅旺斯里維埃拉地區(qū)，該鎮(zhèn)被譽(yù)為“世界香水之都”，這里生產(chǎn)著法國(guó)三分之二的天然香氣，有人說“世界的香水在法國(guó)，法國(guó)的香水在格拉斯”。

　　格拉斯小鎮(zhèn)(Grasse)成功的原因

　　1.根據(jù)地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

　　由于格拉斯小鎮(zhèn)(Grasse)屬于地中海氣候，氣候溫和濕潤(rùn)，小鎮(zhèn)非常適合花卉的種植，四季都有不同的鮮花盛開，這為格拉斯香水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的原料。因此，自18世紀(jì)末以來，格拉斯的香水行業(yè)就一直非常繁榮。

　　2.對(duì)特色資源進(jìn)行精致深度加工

　　對(duì)嗅覺一向敏感的格拉斯小鎮(zhèn)居民，他們不僅通過鮮花和香草提煉出香水之外，還通過一些知名的原材料制作護(hù)膚品、香皂、固體香膏，這些深度加工的產(chǎn)品不僅具有芬香的氣味，還對(duì)消炎鎮(zhèn)定、保濕換膚等方面有一定的保健作用。

　　3.打造以香水為核心的旅游觀光產(chǎn)業(yè)鏈

　　除了以世界香水之都享譽(yù)全球外，格拉斯小鎮(zhèn)也是世界頂尖畫家梵高、塞尚、莫奈、畢加索等人的故居，因此，各式的古建筑比比皆是。當(dāng)?shù)卣Y(jié)合這些古建筑優(yōu)勢(shì)、特色香水產(chǎn)業(yè)，先后成立了香水博物館、香水實(shí)驗(yàn)室、香水工廠、香水學(xué)校、花田、高爾夫球場(chǎng)，這些休閑觀光項(xiàng)目紛紛吸引著全球數(shù)十萬游客前來一探究竟。

　　英國(guó)特色小鎮(zhèn)：溫莎小鎮(zhèn)(Windsor)

　　這個(gè)坐落著英國(guó)皇家住所-溫莎城堡、溫莎大橋以及英國(guó)唯一、世界最大的樂高樂園，溫莎小鎮(zhèn)被評(píng)為英國(guó)最受歡迎的旅游目的地之一。

　　溫莎小鎮(zhèn)(Windsor)的成功原因

　　1.得天獨(dú)厚的區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)

　　溫莎小鎮(zhèn)位于泰晤士河以南，與古老的伊頓隔河相對(duì)，距離倫敦大約1個(gè)小時(shí)的車程、距離伯明翰大約50分鐘左右，這種依托城市周邊發(fā)展的地理優(yōu)勢(shì)，讓溫莎小鎮(zhèn)的有了不錯(cuò)的人流聚集。

　　2.豐富的歷史文化資源

　　溫莎小鎮(zhèn)經(jīng)過新、舊兩個(gè)時(shí)期的發(fā)展，到1332年溫莎(Windsor)已經(jīng)成為英國(guó)五十個(gè)最富有的城鎮(zhèn)之一。這與當(dāng)?shù)氐淖诮獭⑼跏椅幕兄芮新?lián)系。作為世界上僅存的君主立憲制國(guó)家，英國(guó)的王室歷史可謂漫長(zhǎng)悠遠(yuǎn)，從1121年，亨利國(guó)王在溫莎城堡與第二任妻子成婚，這里便成為英國(guó)王室一個(gè)特權(quán)定居點(diǎn)。

　　3.根據(jù)王室文化形成的休閑觀光旅游

　　依據(jù)豐厚的歷史底蘊(yùn)，溫莎小鎮(zhèn)修繕城堡、維護(hù)景觀建筑、完善商業(yè)街，打造一條圍繞溫莎城堡展示貴族文化的住宿、餐飲、觀光的旅游項(xiàng)目。平時(shí)，溫莎古堡全部對(duì)外開放，只有當(dāng)女王來的時(shí)候，山頂上最大的宮殿是禁止參觀的，其它地方游客仍可游覽參觀。

　　韓國(guó)特色小鎮(zhèn)：河回村(Hahoe Folk Village)

　　相比其它古村落，韓國(guó)河回村位于首爾東南方向約230公里左右的慶尚北道的安東市內(nèi)，并非交通要塞，且距離大型都市較遠(yuǎn)，屬于孤點(diǎn)分布型小鎮(zhèn)。但這樣“日出而作，日落而息”的傳統(tǒng)小鎮(zhèn)卻因獨(dú)特的資源稟賦和村干部組織強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，被評(píng)為世界文化遺產(chǎn)。

　　韓國(guó)河回民俗村(Hahoe Folk Village)成功的原因

　　1.獨(dú)特的資源稟賦

　　河回民俗村因洛東江水，向東流淌時(shí)，又以S形回轉(zhuǎn)過來，將整個(gè)存在包圍，因此，這里被稱為“河回村”。而其東面毗鄰太白山的支脈華山，山脊一直延伸到村莊處，這不僅讓河回村有著豐富的自然資源，也形成了低矮的丘陵美景。

　　2.豐富多樣的旅游景點(diǎn)

　　整個(gè)村落的住宅保留著傳統(tǒng)韓式建筑風(fēng)格，這些住宅以丘陵為中心，面朝低處而建，因此，在村內(nèi)不會(huì)看到方向一致的房子，每家住宅都會(huì)按地勢(shì)呈現(xiàn)，這是河回村的一大特色。

　　除了這些經(jīng)典保存完美的韓式傳統(tǒng)住宅，河回村還開發(fā)了很多旅游景點(diǎn)，如：新羅時(shí)代建立的鳳停寺、歸來亭、高山書院、臥龍山、鶴駕山等等。這不僅對(duì)歷史文物進(jìn)行了有效保護(hù)，還增加了旅游吸引物，大大提升了河回村的游覽休閑觀賞價(jià)值感。

　　3.極具特色的韓國(guó)民俗活動(dòng)

　　由于有著超過600多年的歷史，這里有著很多古老的韓國(guó)傳統(tǒng)文化。比如河回村舉辦的“安東國(guó)際假面舞節(jié)”是韓國(guó)最具代表性的慶典；3-12月舉行的“河回別神假面舞”也是韓國(guó)著名的文化資產(chǎn)。當(dāng)?shù)靥厣朗嘲矕|燒酒、祭祀飯等也都有濃濃的傳統(tǒng)風(fēng)味。

　　借鑒意義

　　在國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部及住建部的號(hào)召下，特色小鎮(zhèn)作為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要途徑和方法，近年來實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，“16個(gè)精品特色小鎮(zhèn)打造”、“第一輪全國(guó)特色小鎮(zhèn)典型經(jīng)驗(yàn)”陸續(xù)展開，但部分地區(qū)也出現(xiàn)開業(yè)前3天涌入13萬游客，但只是曇花一現(xiàn)，大部分店鋪很快關(guān)門歇業(yè)，要么基礎(chǔ)設(shè)施不完善、要么資金鏈斷裂、要么缺乏特色產(chǎn)業(yè)支撐，同質(zhì)化嚴(yán)重等等，因此，針對(duì)這些問題我們可以從上面這些發(fā)達(dá)國(guó)家成功的特色小鎮(zhèn)看到：

　　1.產(chǎn)業(yè)是核心，特色是王道

　　特色產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的核心，也是特色小鎮(zhèn)成功的最強(qiáng)基因。形式可以模仿，“模板”可以復(fù)制，但在獨(dú)特地理資源、人文資源、自然資源上形成的特色產(chǎn)業(yè)鏈，是需要時(shí)間來積累、精力來打造，這是很多成功特色小鎮(zhèn)堅(jiān)持深挖本地資源，打造特色項(xiàng)目的重要原因。比如法國(guó)格拉斯小鎮(zhèn)(Grasse)，通過香水特色產(chǎn)業(yè)打造，逐漸成為世界著名的“香水之都”；江蘇的蘇繡小鎮(zhèn)以發(fā)展蘇繡為核心，在蘇繡產(chǎn)業(yè)高度集聚的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　2.旅游是形式，融合是關(guān)鍵

　　特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)集聚、商貿(mào)物流、教育科技、休閑旅游、生態(tài)宜居的現(xiàn)代化村鎮(zhèn)。在堅(jiān)持供給側(cè)改革，大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的過程中，一二三產(chǎn)融合是必經(jīng)途徑，是小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)資源升級(jí)轉(zhuǎn)化的重要方法。而旅游是一種形式，他有烏篷船夜游，你也有烏篷船夜游，忽視地域特色、沒有融合本地資源的旅游形式模仿，自然難以長(zhǎng)久。因此，在一二三產(chǎn)業(yè)融合的前提下，進(jìn)行跨界融合，不失為未來特色小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)。比如上述美國(guó)納帕谷小鎮(zhèn)的“產(chǎn)業(yè)+”、“旅游+”的發(fā)展模式。

　　3.資金是基礎(chǔ)，融資是支持

　　特色小鎮(zhèn)是融合工業(yè)園區(qū)、開發(fā)區(qū)、商業(yè)區(qū)，形成的高度融合集聚的產(chǎn)業(yè)地帶，因此，資金是特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)功能“聚而合”、產(chǎn)業(yè)“特而強(qiáng)”、形態(tài)“小而美”、機(jī)制“新而活”的保障。但在建設(shè)特色小鎮(zhèn)的過程中，高強(qiáng)度的資金投入可能是很多地方政府難以支撐，這也是部分特色小鎮(zhèn)建設(shè)資金鏈斷裂的一大原因。針對(duì)這種問題，除了當(dāng)?shù)卣y行等為特色小鎮(zhèn)提供投融資專項(xiàng)政策外，企業(yè)間成立非營(yíng)利組織，尋找PPP投融資也是不錯(cuò)的方法。正如美國(guó)納帕谷小鎮(zhèn)為了緩解政府債券壓力，非營(yíng)利性組織向社會(huì)進(jìn)行PPP融資支持。

　　4.政府是引導(dǎo)，企業(yè)是主體

　　縱觀國(guó)外成功特色小鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，政府的規(guī)范引導(dǎo)起到重要作用，比如胡斯卡小鎮(zhèn)的升級(jí)迭代、格拉斯小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)更換、河回村的資源保護(hù)。而企業(yè)是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的參與主體，企業(yè)要發(fā)揮能動(dòng)性，在市場(chǎng)作用下創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，形成特色服務(wù)體系，將企業(yè)產(chǎn)品品牌化、特色化，讓政企共建、產(chǎn)城融合成為未來特色小鎮(zhèn)發(fā)展的新趨勢(shì)。