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因為書的緣故,，這座英倫小鎮(zhèn)被旅游徹底改變了

  • 發(fā)布時間：2015-09-18
  • 作者：admin
  • 來源：壹度創(chuàng)意
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? ? ? （一）說起英國海伊小鎮(zhèn)的故事，比較流行的開頭往往和二手書有關
　　這個普通的英倫小鎮(zhèn)（HAY-ON-WYE）曾經(jīng)是世界上最有名的二手書小鎮(zhèn),，也是擁有二手書最多的小鎮(zhèn),。
　　這里居住著不到兩千口人，經(jīng)營著將近40家二手書店,，擁有800多萬冊二手書,，書的種類可謂包羅萬象——文學、經(jīng)濟、兒童,、醫(yī)學、工業(yè),，甚至色情,。在這里，你可以很便宜地買到網(wǎng)絡上沒有的舊書,，也可以很幸運地淘到具有收藏價值的圖書——比如狄更斯作品的首版,，比如有教皇簽字的《圣經(jīng)》等等。
　　鎮(zhèn)上的書架有很多沿著院落外墻而設,，綿延十余里,，散播著智慧的榮光與魅力。每家二手書店都有獨特的主題和風格,，比如“誠實書店”里的二手書就擺放在露天雨棚里,，和四周的山樹、歐洲最古老的城門,、經(jīng)歷了千百年風雨的城堡遺跡融為一體,。這里沒有人看守，書籍價格統(tǒng)一,，你看上哪本,，把錢投進郵箱，然后直接拿走就可以了,。
　　在上世紀七,、八十年代，驚人的藏書量為海伊鎮(zhèn)帶來了“書鎮(zhèn)”的稱號,，以及每年幾十萬來自世界各地的淘書人——普通白領,、詩人、學者,、教授,、圖書館員工等，這無疑促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展：
　　“在這個方圓不到兩平方公里的小地方,，竟然有各種類型的住處一百三十多家,，這個數(shù)字４倍于書店總量，包括賓館,、家庭旅館,、自助式鄉(xiāng)村建筑和帳篷以及野營車宿營地等住宿方式?！?/span>
　　然而所有這些衍生產(chǎn)業(yè),，都是書鎮(zhèn)的締造者——理查德·布斯極力反對的。在他看來，小鎮(zhèn)名揚天下的根本,，就是它獨有的寧靜和二手書籍,。旅游和營銷是為了打造“書鎮(zhèn)”這一目的服務的，而不是通過二手書來發(fā)展旅游業(yè),。

　　（二）用他自己的話說,，書鎮(zhèn)同時意味著“書籍的文藝復興”和“旅游產(chǎn)業(yè)的大變革”
　　理查德·布斯是一個對二手書有著深厚感情和獨特運作理念的人，在他看來,，新書的成敗仰賴作者的宣傳與行銷,，二手書的傳播則重視作品本身的內涵。換言之,，新書只是在彰顯作者的自我,，二手書才能真正彰顯作者的智慧。
　　所以“舊書永遠不死,，即便某本書對99%的人而言都無聊透頂,，總是會有那么1%的人——管他是誰、在哪——會毫不猶豫地買下它”,。但是世界上的二手書太過分散,，對多數(shù)的人而言無異于大海撈針，我們很難感受它的商業(yè)潛力,。若主動把它們搜索到一處,，將會徹底改變這個局面。
　　為此,，理查德·布斯于1967年左右,，開始瘋狂地搜羅二手書和絕版書，為此他跑遍了世界——從英倫三島到世界各地,，從美國的舊書市場到歐洲的老舊圖書館……數(shù)萬,、數(shù)十萬、數(shù)百萬的優(yōu)質二手書集聚到他的手中,，他選擇海伊鎮(zhèn)來存放二手書,、發(fā)展二手書事業(yè)。這個決定在今天看來是獨具慧眼的：
　　其一,，這里是個安靜而民風淳樸的小地方,，位居鄉(xiāng)村深處，遠離城市喧囂,，但交通還是比較便利的,。?
　　其二，這里遠離倫敦,，可以保護其免受倫敦的控制,。
　　其三,，因為歷史的原因，此時的海伊鎮(zhèn)經(jīng)濟很不景氣,，便宜的房地產(chǎn)為他囤積大量的二手書提供了保障,，而鎮(zhèn)上閑散的勞動力則包攬了二手書的運送歸類等工作。
　　其四,，這里保持著濃郁的歷史傳統(tǒng)或地方文化特色,，幾乎不受“現(xiàn)代化的侵染”。在海伊,，很多街道狹窄得難以行車，人們也寧愿把車停在鎮(zhèn)外,。這樣古色古香的小鎮(zhèn)與書鎮(zhèn)那種放慢生活,、品味生活的格調是非常契合的。沒有人會認為“書鎮(zhèn)”是那種道路筆直寬廣,、建筑單調刺目,、遍布連鎖企業(yè)的現(xiàn)代小鎮(zhèn)。
　　其五,，這里不僅有舊書,，還能提供很多旅游資源和旅游活動。比如人們來到海伊,，就算不淘書,，還能騎馬、登山,、坐獨木舟漂流,、參觀諾曼風格的城堡遺跡等等。
　　布斯的遠見卓識為書鎮(zhèn)的建立奠定了基礎,，而怪誕的營銷方法則充分擴大了書鎮(zhèn)的知名度,。在買下海伊城堡之后，理查德·布斯在1977年祭出了愚人節(jié)大招——
　　這一天,，布斯宣布海伊獨立,，他自封為國王，并授予自己的馬以總理之職,，還煞有其事地制作了一整套“海伊國”的護照,，并給他認為有意思的人頒發(fā)貴族爵位。這樣的舉動引起了極大的爭議,，但不可諱言的是這個異想天開的點子的確奏效了,，經(jīng)過媒體報道之后，海伊鎮(zhèn)的書鎮(zhèn)名號就這樣打響了,，世界各地的愛書之人開始涌向這座城市……
　　（三）隨著書鎮(zhèn)的知名度漸開,，人們開始相信無名小鎮(zhèn)除了農(nóng)業(yè),、旅游和蕭條外還有別的可能。
　　海伊鎮(zhèn)的二手書產(chǎn)業(yè)改變了許多家庭的命運,，當?shù)氐男∩特?、旅館業(yè)者、咖啡館老板和民宿主人都因此獲益,，并為海伊鎮(zhèn)的年輕人提供了大量的工作機會,，大幅改善了人口外流、老化的狀況,。
　　不過“國王”理查德布斯的遠大理想,，絕不會停留在改善當?shù)厝司蜆I(yè)狀況這個層面上。在他的藍圖里,，“書鎮(zhèn)”的概念不只是幾位書店業(yè)從業(yè)者的群聚,，而是一種全新的國際經(jīng)濟形態(tài)，主要的目的是要克服過度被政治主導的旅游產(chǎn)業(yè)——“國王”痛恨旅游業(yè)和官僚體系每年花費數(shù)百萬英鎊來破壞農(nóng)村社區(qū),。為此他還設計了許多反商業(yè)的標語,，并極力主張讓書鎮(zhèn)退出威爾士旅游委員會、威爾士鄉(xiāng)村發(fā)展委員會等官方機構,。
　　這也解釋了為什么布斯當年策劃舉辦“獨立運動”這一營銷活動,，卻十分反感一年一度的，為書鎮(zhèn)帶來更多游人的海伊文學節(jié),。
　　“BBC,、衛(wèi)報等媒體出錢舉辦的文學節(jié)，會毀了海伊鎮(zhèn)的書香和寧靜,！”國王不無憤怒地說,。所以海伊鎮(zhèn)總是刻意與這個以自己名字命名的文學節(jié)保持一定的距離——幾乎每年的文學節(jié)都是在書鎮(zhèn)外搭起的數(shù)十個白色大帳篷里進行，游客的車也要停在鎮(zhèn)外,。
　　這樣一來,，書鎮(zhèn)上還是很閑適很寧靜的鄉(xiāng)村氛圍，小鎮(zhèn)里里外外雖然熙攘著各國的游客,，卻總能找到一條偏僻的小巷,，看見數(shù)百年前所造的英式民居，以及在街角咖啡館閑談的居民,。這座小鎮(zhèn)還沿襲著許多過去的習慣,，比如周四的廣場集市上，附近的農(nóng)戶搬來古舊的長條木桌,，開始販售自家產(chǎn)的羊毛,、奶酪，偶爾有賣自釀啤酒的商戶身著中世紀的服裝吆喝開來,。廣場正對著那座千年古堡,，頗有回歸古老王朝的趣味,。
　　可以說“國王”布斯對于書鎮(zhèn)與旅游的關系拿捏的非常精準，在經(jīng)營書鎮(zhèn)和變革旅游產(chǎn)業(yè)這兩方面,，“國王”的一些理念都是非常獨到而先進的,，他一方面保證了海伊人的生活狀態(tài)不會遭到過分的打擾，另一方面也保證了外來游客的旅游質量,。

　　（四）伊麗莎白對書鎮(zhèn)的重整,，可以說完全是一個不入流的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃機構趕制出來的行活
　　然而，布斯的宏偉理想最終沒能實現(xiàn),，一條很重要的原因是他沒有找到或培養(yǎng)出優(yōu)秀的接班人,。隨著年華老去，病魔纏身,，布斯在經(jīng)營與維護書鎮(zhèn)方面越來越力不從心,，游客高興而來失望而歸的現(xiàn)象時有發(fā)生。然而這個節(jié)骨眼上,，并沒有哪個人主動跳出來挑起這份重任,，更多的反而是“部下”的抱怨,、不解乃至抵抗,。
　　在一場名為“砍掉國王腦袋”的游行之后，老國王不得不忍痛將書鎮(zhèn)賣給了一名精明而狹隘的婚禮策劃商——來自倫敦的伊麗莎白,，從而親手葬送了關于書鎮(zhèn)的種種美好而偉大的設想,。
　　伊麗莎白對書鎮(zhèn)的重整，可以說完全是一個不入流的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃機構趕出來的行活,，她幾乎完全走到了老國王的對立面——　　布斯“要克服過度被政治主導的旅游產(chǎn)業(yè)”,，她則主動尋求政府的資金支持與政策優(yōu)惠，將鮮活的城堡改成死板的展覽空間,、博物館,；布斯要讓旅游業(yè)服務于二手書產(chǎn)業(yè)，她則讓二手書變成旅游活動的附庸,，比如利用二手書店策劃城堡婚禮,，新舊書與玩具禮品兼營，在書店周邊開設電影院,、咖啡館,、洗衣房……
　　相比于鄉(xiāng)村，海伊鎮(zhèn)缺失了鄉(xiāng)村的本質和底蘊,；相比于城市,，海伊鎮(zhèn)卻又不夠繁華，不夠便利,。和很多發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村一樣,，在伊麗莎白的努力下,，海伊鎮(zhèn)成功地從擁有獨特氣質和寧靜氛圍的書鎮(zhèn)，變成了特色隱褪,、被現(xiàn)代商業(yè)和政治因素嚴重裹挾的落后的旅游城市,。
　　書鎮(zhèn)之王瑞查德也不喜歡伊麗莎白，倒不是因為覺得自己被取代了,，而是因為他只能干看著這座古老的小鎮(zhèn)被現(xiàn)代商業(yè)不斷蠶食,。
　　當他邁著已經(jīng)不太靈便的腿，走到伊麗莎白為向自己致敬而開設的“瑞查德書店”門前,，他看見那座數(shù)百年的老房子,，被伊麗莎白徹底粉刷，像個故意做舊的新建房一樣,，粗糙不堪,；他看見那大大的櫥窗里，居然陳設著幾本莫名其妙的火車圖集,，以及在環(huán)形軌道上奔跑的玩具火車,。
　　他不敢想，這位女人會把他的城堡改造成什么樣——像個土大款為自己建造的毫無品位的宮殿嗎,？
　　他不敢想,，這位女人會把他建立了50年的小鎮(zhèn)改造成什么樣？像個遍地粗陋的娛樂商品,，毫無人情味的旅游景點嗎,？
　　海伊鎮(zhèn)上的二手書店店，有不少成了兼營新舊書和禮品玩具的旅游商店,。正如一位書店店主所說,，“如果她繼續(xù)用錢來收買這座小鎮(zhèn)，那么明年,，至少有15家二手書店將與我一起搬離這里,。到那時，這座小鎮(zhèn)便無藥可救了,?！?/span>
　　伊麗莎白利用討巧的手段取得了一定的經(jīng)濟效益，這一點我們有目共睹,，但同樣不言而喻的是,，她用無知而無情的商業(yè)頭腦刻薄地羞辱了一個威爾士老人以書救鎮(zhèn)的夢想。
　　（五）更嚴重的是,，這里的商業(yè)氛圍越來越排斥當?shù)厝?/strong>
　　伊麗莎白本人也表示,，“對于外地人而言，在海伊鎮(zhèn)開書店可能更容易,，因為外地人不會有先入為主的觀念,，可以翻天覆地地做一番……”
　　而對當?shù)厝藖碇v,，在越來越?jīng)]有參與感的市場化大潮中，他們能做的,，只剩下對往昔生活氛圍的懷念,。就好像老海伊人麥克爺爺常說的，我不賣書,、不靠旅游業(yè)賺錢,，我就是個教環(huán)境科學的無聊教授。所以啊,，海伊對我而言從不是什么偉大的書鎮(zhèn),，她只是懷河畔的海伊，僅此而已,。
　　新的資本,、業(yè)態(tài)和人力資源引進來，等待當?shù)卮迕竦?，只有被騷擾,，被邊緣化，甚至被驅逐的命運嗎,？

　　（六）海伊鎮(zhèn)失去了二手書,，失去了特有的奶酪和手工制品，也失去了寧靜的生活氛圍
　　當海伊鎮(zhèn)變得和世界上任何一個旅游小鎮(zhèn)都沒什么兩樣了,，自然也就失去了聞名天下的本源,。在這個值得所有鄉(xiāng)村建設者思考的故事中,，還有好多問題等待解答：
　　鄉(xiāng)村和旅游究竟是什么關系,？究竟是該接受游客量劇增從而增加本地收入，還是該限制游客數(shù)量以保護鄉(xiāng)村的寧靜生活,？是否應該尊重鄉(xiāng)村的風俗,、歷史、氛圍,、習慣,，避免旅游區(qū)商業(yè)的過度開發(fā)？
　　鄉(xiāng)村究竟是一個怎樣的載體,，我們是為了村民的幸福感和歸屬感才建設鄉(xiāng)村,，還是為了討好外地游客而改造鄉(xiāng)村？
　　如果當?shù)厝撕茈y深入?yún)⑴c到鄉(xiāng)村經(jīng)濟形態(tài)的變革之中,，只是簡單地收些租金,、做些體力活、領些拆遷補償,，那這樣的鄉(xiāng)村建設初衷何在,？
　　無名小鎮(zhèn)除了農(nóng)業(yè),、旅游和蕭條外，還有沒有別的可能,？

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