因?yàn)闀木壒剩@座英倫小鎮(zhèn)被旅游徹底改變了

發(fā)布時(shí)間：2015-09-18
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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? ? ? （一）說起英國海伊小鎮(zhèn)的故事，比較流行的開頭往往和二手書有關(guān)
　　這個(gè)普通的英倫小鎮(zhèn)（HAY-ON-WYE）曾經(jīng)是世界上最有名的二手書小鎮(zhèn)，也是擁有二手書最多的小鎮(zhèn)。
　　這里居住著不到兩千口人，經(jīng)營著將近40家二手書店，擁有800多萬冊二手書，書的種類可謂包羅萬象——文學(xué)、經(jīng)濟(jì)、兒童、醫(yī)學(xué)、工業(yè)，甚至色情。在這里，你可以很便宜地買到網(wǎng)絡(luò)上沒有的舊書，也可以很幸運(yùn)地淘到具有收藏價(jià)值的圖書——比如狄更斯作品的首版，比如有教皇簽字的《圣經(jīng)》等等。

　　鎮(zhèn)上的書架有很多沿著院落外墻而設(shè)，綿延十余里，散播著智慧的榮光與魅力。每家二手書店都有獨(dú)特的主題和風(fēng)格，比如“誠實(shí)書店”里的二手書就擺放在露天雨棚里，和四周的山樹、歐洲最古老的城門、經(jīng)歷了千百年風(fēng)雨的城堡遺跡融為一體。這里沒有人看守，書籍價(jià)格統(tǒng)一，你看上哪本，把錢投進(jìn)郵箱，然后直接拿走就可以了。
　　在上世紀(jì)七、八十年代，驚人的藏書量為海伊鎮(zhèn)帶來了“書鎮(zhèn)”的稱號，以及每年幾十萬來自世界各地的淘書人——普通白領(lǐng)、詩人、學(xué)者、教授、圖書館員工等，這無疑促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展：
　　“在這個(gè)方圓不到兩平方公里的小地方，竟然有各種類型的住處一百三十多家，這個(gè)數(shù)字４倍于書店總量，包括賓館、家庭旅館、自助式鄉(xiāng)村建筑和帳篷以及野營車宿營地等住宿方式。”
　　然而所有這些衍生產(chǎn)業(yè)，都是書鎮(zhèn)的締造者——理查德·布斯極力反對的。在他看來，小鎮(zhèn)名揚(yáng)天下的根本，就是它獨(dú)有的寧靜和二手書籍。旅游和營銷是為了打造“書鎮(zhèn)”這一目的服務(wù)的，而不是通過二手書來發(fā)展旅游業(yè)。

　　（二）用他自己的話說，書鎮(zhèn)同時(shí)意味著“書籍的文藝復(fù)興”和“旅游產(chǎn)業(yè)的大變革”
　　理查德·布斯是一個(gè)對二手書有著深厚感情和獨(dú)特運(yùn)作理念的人，在他看來，新書的成敗仰賴作者的宣傳與行銷，二手書的傳播則重視作品本身的內(nèi)涵。換言之，新書只是在彰顯作者的自我，二手書才能真正彰顯作者的智慧。
　　所以“舊書永遠(yuǎn)不死，即便某本書對99%的人而言都無聊透頂，總是會(huì)有那么1%的人——管他是誰、在哪——會(huì)毫不猶豫地買下它”。但是世界上的二手書太過分散，對多數(shù)的人而言無異于大海撈針，我們很難感受它的商業(yè)潛力。若主動(dòng)把它們搜索到一處，將會(huì)徹底改變這個(gè)局面。
　　為此，理查德·布斯于1967年左右，開始瘋狂地搜羅二手書和絕版書，為此他跑遍了世界——從英倫三島到世界各地，從美國的舊書市場到歐洲的老舊圖書館……數(shù)萬、數(shù)十萬、數(shù)百萬的優(yōu)質(zhì)二手書集聚到他的手中，他選擇海伊鎮(zhèn)來存放二手書、發(fā)展二手書事業(yè)。這個(gè)決定在今天看來是獨(dú)具慧眼的：
　　其一，這里是個(gè)安靜而民風(fēng)淳樸的小地方，位居鄉(xiāng)村深處，遠(yuǎn)離城市喧囂，但交通還是比較便利的。?
　　其二，這里遠(yuǎn)離倫敦，可以保護(hù)其免受倫敦的控制。
　　其三，因?yàn)闅v史的原因，此時(shí)的海伊鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)很不景氣，便宜的房地產(chǎn)為他囤積大量的二手書提供了保障，而鎮(zhèn)上閑散的勞動(dòng)力則包攬了二手書的運(yùn)送歸類等工作。
　　其四，這里保持著濃郁的歷史傳統(tǒng)或地方文化特色，幾乎不受“現(xiàn)代化的侵染”。在海伊，很多街道狹窄得難以行車，人們也寧愿把車停在鎮(zhèn)外。這樣古色古香的小鎮(zhèn)與書鎮(zhèn)那種放慢生活、品味生活的格調(diào)是非常契合的。沒有人會(huì)認(rèn)為“書鎮(zhèn)”是那種道路筆直寬廣、建筑單調(diào)刺目、遍布連鎖企業(yè)的現(xiàn)代小鎮(zhèn)。
　　其五，這里不僅有舊書，還能提供很多旅游資源和旅游活動(dòng)。比如人們來到海伊，就算不淘書，還能騎馬、登山、坐獨(dú)木舟漂流、參觀諾曼風(fēng)格的城堡遺跡等等。
　　布斯的遠(yuǎn)見卓識(shí)為書鎮(zhèn)的建立奠定了基礎(chǔ)，而怪誕的營銷方法則充分?jǐn)U大了書鎮(zhèn)的知名度。在買下海伊城堡之后，理查德·布斯在1977年祭出了愚人節(jié)大招——
　　這一天，布斯宣布海伊獨(dú)立，他自封為國王，并授予自己的馬以總理之職，還煞有其事地制作了一整套“海伊國”的護(hù)照，并給他認(rèn)為有意思的人頒發(fā)貴族爵位。這樣的舉動(dòng)引起了極大的爭議，但不可諱言的是這個(gè)異想天開的點(diǎn)子的確奏效了，經(jīng)過媒體報(bào)道之后，海伊鎮(zhèn)的書鎮(zhèn)名號就這樣打響了，世界各地的愛書之人開始涌向這座城市……
　　（三）隨著書鎮(zhèn)的知名度漸開，人們開始相信無名小鎮(zhèn)除了農(nóng)業(yè)、旅游和蕭條外還有別的可能。
　　海伊鎮(zhèn)的二手書產(chǎn)業(yè)改變了許多家庭的命運(yùn)，當(dāng)?shù)氐男∩特湣⒙灭^業(yè)者、咖啡館老板和民宿主人都因此獲益，并為海伊鎮(zhèn)的年輕人提供了大量的工作機(jī)會(huì)，大幅改善了人口外流、老化的狀況。
　　不過“國王”理查德布斯的遠(yuǎn)大理想，絕不會(huì)停留在改善當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)狀況這個(gè)層面上。在他的藍(lán)圖里，“書鎮(zhèn)”的概念不只是幾位書店業(yè)從業(yè)者的群聚，而是一種全新的國際經(jīng)濟(jì)形態(tài)，主要的目的是要克服過度被政治主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)——“國王”痛恨旅游業(yè)和官僚體系每年花費(fèi)數(shù)百萬英鎊來破壞農(nóng)村社區(qū)。為此他還設(shè)計(jì)了許多反商業(yè)的標(biāo)語，并極力主張讓書鎮(zhèn)退出威爾士旅游委員會(huì)、威爾士鄉(xiāng)村發(fā)展委員會(huì)等官方機(jī)構(gòu)。
　　這也解釋了為什么布斯當(dāng)年策劃舉辦“獨(dú)立運(yùn)動(dòng)”這一營銷活動(dòng)，卻十分反感一年一度的，為書鎮(zhèn)帶來更多游人的海伊文學(xué)節(jié)。
　　“BBC、衛(wèi)報(bào)等媒體出錢舉辦的文學(xué)節(jié)，會(huì)毀了海伊鎮(zhèn)的書香和寧靜！”國王不無憤怒地說。所以海伊鎮(zhèn)總是刻意與這個(gè)以自己名字命名的文學(xué)節(jié)保持一定的距離——幾乎每年的文學(xué)節(jié)都是在書鎮(zhèn)外搭起的數(shù)十個(gè)白色大帳篷里進(jìn)行，游客的車也要停在鎮(zhèn)外。
　　這樣一來，書鎮(zhèn)上還是很閑適很寧靜的鄉(xiāng)村氛圍，小鎮(zhèn)里里外外雖然熙攘著各國的游客，卻總能找到一條偏僻的小巷，看見數(shù)百年前所造的英式民居，以及在街角咖啡館閑談的居民。這座小鎮(zhèn)還沿襲著許多過去的習(xí)慣，比如周四的廣場集市上，附近的農(nóng)戶搬來古舊的長條木桌，開始販?zhǔn)圩约耶a(chǎn)的羊毛、奶酪，偶爾有賣自釀啤酒的商戶身著中世紀(jì)的服裝吆喝開來。廣場正對著那座千年古堡，頗有回歸古老王朝的趣味。
　　可以說“國王”布斯對于書鎮(zhèn)與旅游的關(guān)系拿捏的非常精準(zhǔn)，在經(jīng)營書鎮(zhèn)和變革旅游產(chǎn)業(yè)這兩方面，“國王”的一些理念都是非常獨(dú)到而先進(jìn)的，他一方面保證了海伊人的生活狀態(tài)不會(huì)遭到過分的打擾，另一方面也保證了外來游客的旅游質(zhì)量。

　　（四）伊麗莎白對書鎮(zhèn)的重整，可以說完全是一個(gè)不入流的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)趕制出來的行活
　　然而，布斯的宏偉理想最終沒能實(shí)現(xiàn)，一條很重要的原因是他沒有找到或培養(yǎng)出優(yōu)秀的接班人。隨著年華老去，病魔纏身，布斯在經(jīng)營與維護(hù)書鎮(zhèn)方面越來越力不從心，游客高興而來失望而歸的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。然而這個(gè)節(jié)骨眼上，并沒有哪個(gè)人主動(dòng)跳出來挑起這份重任，更多的反而是“部下”的抱怨、不解乃至抵抗。
　　在一場名為“砍掉國王腦袋”的游行之后，老國王不得不忍痛將書鎮(zhèn)賣給了一名精明而狹隘的婚禮策劃商——來自倫敦的伊麗莎白，從而親手葬送了關(guān)于書鎮(zhèn)的種種美好而偉大的設(shè)想。
　　伊麗莎白對書鎮(zhèn)的重整，可以說完全是一個(gè)不入流的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)趕出來的行活，她幾乎完全走到了老國王的對立面——　　布斯“要克服過度被政治主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)”，她則主動(dòng)尋求政府的資金支持與政策優(yōu)惠，將鮮活的城堡改成死板的展覽空間、博物館；布斯要讓旅游業(yè)服務(wù)于二手書產(chǎn)業(yè)，她則讓二手書變成旅游活動(dòng)的附庸，比如利用二手書店策劃城堡婚禮，新舊書與玩具禮品兼營，在書店周邊開設(shè)電影院、咖啡館、洗衣房……
　　相比于鄉(xiāng)村，海伊鎮(zhèn)缺失了鄉(xiāng)村的本質(zhì)和底蘊(yùn)；相比于城市，海伊鎮(zhèn)卻又不夠繁華，不夠便利。和很多發(fā)展旅游的鄉(xiāng)村一樣，在伊麗莎白的努力下，海伊鎮(zhèn)成功地從擁有獨(dú)特氣質(zhì)和寧靜氛圍的書鎮(zhèn)，變成了特色隱褪、被現(xiàn)代商業(yè)和政治因素嚴(yán)重裹挾的落后的旅游城市。
　　書鎮(zhèn)之王瑞查德也不喜歡伊麗莎白，倒不是因?yàn)橛X得自己被取代了，而是因?yàn)樗荒芨煽粗@座古老的小鎮(zhèn)被現(xiàn)代商業(yè)不斷蠶食。
　　當(dāng)他邁著已經(jīng)不太靈便的腿，走到伊麗莎白為向自己致敬而開設(shè)的“瑞查德書店”門前，他看見那座數(shù)百年的老房子，被伊麗莎白徹底粉刷，像個(gè)故意做舊的新建房一樣，粗糙不堪；他看見那大大的櫥窗里，居然陳設(shè)著幾本莫名其妙的火車圖集，以及在環(huán)形軌道上奔跑的玩具火車。
　　他不敢想，這位女人會(huì)把他的城堡改造成什么樣——像個(gè)土大款為自己建造的毫無品位的宮殿嗎？
　　他不敢想，這位女人會(huì)把他建立了50年的小鎮(zhèn)改造成什么樣？像個(gè)遍地粗陋的娛樂商品，毫無人情味的旅游景點(diǎn)嗎？
　　海伊鎮(zhèn)上的二手書店店，有不少成了兼營新舊書和禮品玩具的旅游商店。正如一位書店店主所說，“如果她繼續(xù)用錢來收買這座小鎮(zhèn)，那么明年，至少有15家二手書店將與我一起搬離這里。到那時(shí)，這座小鎮(zhèn)便無藥可救了。”
　　伊麗莎白利用討巧的手段取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，這一點(diǎn)我們有目共睹，但同樣不言而喻的是，她用無知而無情的商業(yè)頭腦刻薄地羞辱了一個(gè)威爾士老人以書救鎮(zhèn)的夢想。
　　（五）更嚴(yán)重的是，這里的商業(yè)氛圍越來越排斥當(dāng)?shù)厝?/strong>
　　伊麗莎白本人也表示，“對于外地人而言，在海伊鎮(zhèn)開書店可能更容易，因?yàn)橥獾厝瞬粫?huì)有先入為主的觀念，可以翻天覆地地做一番……”
　　而對當(dāng)?shù)厝藖碇v，在越來越?jīng)]有參與感的市場化大潮中，他們能做的，只剩下對往昔生活氛圍的懷念。就好像老海伊人麥克爺爺常說的，我不賣書、不靠旅游業(yè)賺錢，我就是個(gè)教環(huán)境科學(xué)的無聊教授。所以啊，海伊對我而言從不是什么偉大的書鎮(zhèn)，她只是懷河畔的海伊，僅此而已。
　　新的資本、業(yè)態(tài)和人力資源引進(jìn)來，等待當(dāng)?shù)卮迕竦模挥斜或}擾，被邊緣化，甚至被驅(qū)逐的命運(yùn)嗎？

　　（六）海伊鎮(zhèn)失去了二手書，失去了特有的奶酪和手工制品，也失去了寧靜的生活氛圍
　　當(dāng)海伊鎮(zhèn)變得和世界上任何一個(gè)旅游小鎮(zhèn)都沒什么兩樣了，自然也就失去了聞名天下的本源。在這個(gè)值得所有鄉(xiāng)村建設(shè)者思考的故事中，還有好多問題等待解答：
　　鄉(xiāng)村和旅游究竟是什么關(guān)系？究竟是該接受游客量劇增從而增加本地收入，還是該限制游客數(shù)量以保護(hù)鄉(xiāng)村的寧靜生活？是否應(yīng)該尊重鄉(xiāng)村的風(fēng)俗、歷史、氛圍、習(xí)慣，避免旅游區(qū)商業(yè)的過度開發(fā)？
　　鄉(xiāng)村究竟是一個(gè)怎樣的載體，我們是為了村民的幸福感和歸屬感才建設(shè)鄉(xiāng)村，還是為了討好外地游客而改造鄉(xiāng)村？
　　如果當(dāng)?shù)厝撕茈y深入?yún)⑴c到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變革之中，只是簡單地收些租金、做些體力活、領(lǐng)些拆遷補(bǔ)償，那這樣的鄉(xiāng)村建設(shè)初衷何在？
　　無名小鎮(zhèn)除了農(nóng)業(yè)、旅游和蕭條外，還有沒有別的可能？

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