文旅互促，創(chuàng)新發(fā)展新路徑

• 發(fā)布時(shí)間：2015-08-31
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• 來源：壹度創(chuàng)意
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　　黨中央、國務(wù)院提出要積極發(fā)展文化旅游，發(fā)揮旅游對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用。作為文化旅游資源十分豐富的省份，安徽在立足自身資源優(yōu)勢，加快旅游與文化融合發(fā)展方面，取得了突破性成績，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。
　 ? ?毋庸諱言，在文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用上，一直有爭論。將文化遺產(chǎn)推向市場，要解放思想、改革創(chuàng)新。由于受資金影響，古民居的保護(hù)一直是個(gè)難題。一座古民居修復(fù)了，由于沒有利用，它“活”不起來，要不了幾年，又要重修，陷入了被動保護(hù)的惡性循環(huán)中。
　　2009年11月，黃山市委、市政府啟動了“百村千幢”保護(hù)利用工程，探索政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與“三個(gè)結(jié)合”的新路子，明確提出鼓勵(lì)社會公益組織、產(chǎn)權(quán)人通過出租、認(rèn)領(lǐng)、認(rèn)購等辦法參與古村落、古民居的保護(hù)利用。這一舉措不僅拓寬了融資渠道，更導(dǎo)入了市場和創(chuàng)新意識，使一批古民居在保持原有徽派元素的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新使用功能，打造了一批如豬欄酒吧、黃岳畫院、義義會館等獨(dú)具徽文化風(fēng)格的鄉(xiāng)村藝術(shù)會所、民俗客棧、傳統(tǒng)手工作坊、特色小酒吧等旅游新業(yè)態(tài)，受到市場歡迎。
?　 ? 黃山民營資本還利用“百村千幢”工程異地保護(hù)利用政策，建造了秀里影視村，電影《蘇乞兒》、《黨的女兒》、電影版《武林外傳》均在那里拍攝。自2011年6月開門接待游客以來，已有6萬多人次游客買票進(jìn)村參觀，成為黃山旅游市場上的新星。這些都極大地豐富了黃山的旅游內(nèi)涵，更推動了經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　 ? ?2009年10月，亳州市委、市政府實(shí)施機(jī)構(gòu)改革，將市旅游局和市文化廣播電視局組建成亳州市文化旅游局。同時(shí)由政府出資注冊成立亳州市文化旅游發(fā)展公司，對全市景區(qū)景點(diǎn)實(shí)行統(tǒng)一經(jīng)營管理。這一改革使原分屬不同部門的文化資源得到迅速整合和開發(fā)。例如，亳州市對花戲樓景區(qū)（街）進(jìn)行了改造，將原面臨破產(chǎn)倒閉的景點(diǎn)——三國攬勝宮改造成了亳州市博物館，旅游線路和營銷政策相繼推出，旅游業(yè)獲得了快速發(fā)展。
　 ? ?改革創(chuàng)新，還要求創(chuàng)新文化的傳承和表現(xiàn)形式。近幾年，安徽打造出一批旅游演藝節(jié)目和人文景點(diǎn)。如總投資上億元的大型多媒體現(xiàn)代歌舞《徽韻》，投資約6億元的安徽名人館，總投資達(dá)30億元的中國（合肥）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園的一期工程，投資5.45億元的安慶5000年文博園等相繼建成。
　 ? ?國家旅游局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)：自覺地把旅游業(yè)作為先進(jìn)文化傳播和民族文化傳承的重要渠道，努力提升旅游業(yè)的文化精神。我們要明確旅游在推動社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)中的作用，包括自然景觀在內(nèi)，全行業(yè)和所有景區(qū)都要參與其中。推動文化旅游發(fā)展，不僅僅是人文景點(diǎn)的責(zé)任。
　 ? ?山岳性景觀同樣具有文化屬性。在聯(lián)合國教科文組織專家們的眼里，“黃山是中國的名片，”名片所代表的當(dāng)然包括文化。許多游客到了黃山，看到路上這么干凈，都會自覺或不自覺地把在路上吃零食丟下的瓜皮果殼放入塑料袋中拎著，一直看到有垃圾筒才扔掉。這就是文化的力量。
　 ? ?這些舉措，都使景區(qū)成了展示文明、傳播文化、寓教于游的場所，成了文化與旅游互融發(fā)展的典范，成為旅游推動文化發(fā)展不可或缺的陣地。
　 ? ?在當(dāng)今知識爆炸和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)展文化旅游，要注重引入科技成果，打造符合未來市場需求的旅游項(xiàng)目。相對安徽皖南和皖北，蕪湖市歷史文化積淀較弱，但正是引進(jìn)了“方特歡樂世界”，而使全市旅游呈現(xiàn)后來居上之勢。
　 ? ?方特歡樂世界由深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資15億元興建，是以科技和幻想為主題的旅游樂園，成為安徽繼黃山、九華山、天柱山之后的又一張王牌景區(qū)。深圳華強(qiáng)乘勝追擊，在蕪湖再投18億元，建造了以高科技為核心特色的蕪湖方特夢幻王國，2010年年底開園試營業(yè)，一年來已接待游客145萬人次。
　　解放思想、改革創(chuàng)新使安徽在將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的探索中，走出一條新的路徑。