鄉(xiāng)村旅居新時代，如何打造紅色旅游?

發(fā)布時間：2019-09-03
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　2019上半年我國鄉(xiāng)村旅游達到22.9億人次，紅色旅游占比較多，且較2018全年提升2.6個百分點。那在文旅融合、鄉(xiāng)村旅居的新時代，我們要講好中國故事，彰顯民族軟實力和中華文化影響力的“紅色旅游”，又該如何打造呢?

　　紅色旅游的現(xiàn)狀與政策

　　在田園觀光、耕作體驗、康體療養(yǎng)、健身娛樂、民俗風情等多種形式并存的鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，以革命時期的特色文化和民族奮斗歷程為主的紅色旅游，其市場消費比重不斷攀升。2018年全國紅色旅游出游達6.60億人次，占全國國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?1.92%，旅游收入達4257.78億元；2019年上半年更是成效顯著，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同類增長17.23%；A級景區(qū)和愛國主義教育基地等比例也在不斷增加。

　　而這些成績的背后，離不開國家各項政策的規(guī)范與引導：

　　1996年中宣部公布第一批100個全國愛國主義教育示范基地;2001年中宣部公布第二批100個全國愛國主義教育示范基地；

　　2004年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》；

　　2005年中宣部公布第三批66個全國愛國主義教育示范基地;2008年中宣部、發(fā)改委、財政部、國家旅游局等14個部門制定下發(fā)《關(guān)于進一步促進紅色旅游健康持續(xù)發(fā)展的意見》；

　　2009年中宣部公布第四批87個全國愛國主義教育示范基地；

　　2011年中共中央、國務院辦公廳印發(fā)《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》；

　　2014年國務院印發(fā)《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出大力發(fā)展紅色旅游；

　　2016年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加大脫貧攻堅力度支持革命老區(qū)開發(fā)建設(shè)的指導意見》、《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》出爐，同時中宣部、發(fā)改委等14個部門印發(fā)了《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，公布了300處全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)；

　　2017年國家旅游局公布《紅色旅游經(jīng)典景區(qū)服務規(guī)范》，行業(yè)標準正式出爐，并在2017年5月1日起開始實施。同年3月，中宣部新命名41個全國愛國主義教育示范基地；8月，交通運輸部印發(fā)《全國紅色旅游公路規(guī)劃(2017-2020年)》，確定126個紅色旅游公路項目，建設(shè)總里程約2442公里；

　　2018年中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關(guān)于實施革命文物保護利用工程(2018-2022年)的意見》；

　　2019年恰逢建國70周年，紅色旅游在新時代背景下愈加升溫，預計今年的紅色旅游市場或?qū)⒏印凹t艷動人”。

　　紅色旅游的發(fā)展形式

　　隨著大眾旅游時代來臨，文旅消費趨向日常化，這種融合自然景觀和人文環(huán)境的紅色旅游，不再僅僅是單一專項旅游市場，而是與它旅游形式相互融合發(fā)展，比如：

　　1.遺址觀光型的紅色旅游

　　這是以革命舊址、革命偉人居所的歷史文化或歷史故事為遺跡，建設(shè)成游覽觀光、回顧歷史，宣傳中國人民奮勇抗爭、自強不息、艱苦奮斗精神的教育場所，以史明鑒。如遵義會議舊址、李大釗故居等。

　　2.實踐體驗型的紅色旅游

　　這是以游客親自實踐體驗“紅色活動”，感知老一輩們在革命時期的奮斗精神，從走馬觀花的參觀到見微知著的參與，讓紅色精神真正沁入心脾，滲入骨髓，更深層次領(lǐng)悟由無數(shù)革命先烈用鮮血和生命鑄就的中華民族的精神瑰寶，如井岡山的重走長征路體驗活動。

　　3.民俗文化型的紅色旅游

　　這是以當?shù)靥厣袼孜幕⒚褡逦幕癁榛祝谌诤霞t色旅游的前提下，充分挖掘旅游市場需求、滿足游客體驗、展示紅色精神的旅游項目。中國民族眾多、地域文化不同，民俗文化各具特色，如黃土風情的陜北農(nóng)家民俗文化、流傳淵源的土家族文化、傣族民俗文化等等，而將這些民俗文化與紅色旅游進行巧妙融合，不僅豐富了旅游形式，更提高了游客們的游覽體驗，例如瑞金紅色旅游景區(qū)。

　　4.多業(yè)態(tài)綜合型的紅色旅游

　　這是以紅色旅游資源為依托，通過自然、人文、民俗等多方面因素，深度延展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在紅色觀光、紅色體驗基礎(chǔ)上，進行多業(yè)態(tài)綜合開發(fā)。如配套開發(fā)生態(tài)休閑、康體療養(yǎng)等主題活動，增加紅色旅游地的吸引力和游客駐留時長，較為經(jīng)典的當屬照金紅色旅游小鎮(zhèn)。

　　紅色旅游的問題與新需求

　　雖然我國紅色旅游大格局日趨穩(wěn)定：重點紅色旅游景區(qū)、革命文物保護利用片區(qū)、全國愛國主義教育示范基地、國家國防教育示范基地等逐一形成，但在紅色旅游市場還存在這樣或那樣的問題，比如：

　　1.紅色旅游景區(qū)現(xiàn)代化不高

　　新中國成立后，國內(nèi)消費大致經(jīng)歷了三次革命：溫飽型、耐用型到現(xiàn)在的精神消費，社會發(fā)展也從最開始的人民解放、改革開放到現(xiàn)在刺激消費的潛力釋放階段，但在這種社會經(jīng)濟快速發(fā)展的潮流中，許多紅色旅游景區(qū)沒有跟上時代步伐，這在一定程度上制約著中國紅色旅游業(yè)的發(fā)展。

　　2.紅色旅游景區(qū)產(chǎn)品單一化

　　堅持民族獨立抵抗外來侵略、農(nóng)村包圍城市的人民解放，讓國內(nèi)留下了不少紅色旅游資源。但目前的紅色旅游景區(qū)多以舊址參觀、游覽講解(部分景區(qū)甚至沒有講解)為主，紅色旅游景區(qū)的體驗活動不多，各種產(chǎn)品組合不高，產(chǎn)品單一化，創(chuàng)新性不足、互動性不強，游客們二度重游率不高。

　　3.紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不足

　　在國家政策和資金的大力帶動下，國內(nèi)紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施取得了長足發(fā)展，景區(qū)交通、景區(qū)安全措施有了明顯的改善，但隨著我國與世界各國合作密切性加強，紅色旅游景區(qū)國際化是不能忽視的趨勢。而基礎(chǔ)設(shè)施不足則成為制約景區(qū)全球化發(fā)展最明顯的主要問題之一。

　　4.紅色旅游景區(qū)在地融合度不夠

　　在“宜融則融、能融盡融”的戰(zhàn)略構(gòu)思下，我國旅游市場正在進行全面融合，但作為具有教育功能的紅色旅游景區(qū)，目前只停留在表面的民宿體驗，還沒有形成文旅融合下的多層次紅色旅游，各景區(qū)在地性明顯不夠。

　　鄉(xiāng)村旅居時代，如何打造紅色旅游?

　　1.以政策為前提

　　實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建設(shè)小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。而紅色旅游是提升鄉(xiāng)村形象、打造鄉(xiāng)村品牌、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提升鄉(xiāng)村農(nóng)民生活品質(zhì)，實現(xiàn)區(qū)域綜合發(fā)展的重要方式方法。這兩者之間是相互促進，相互發(fā)展。

　　2.以文化為靈魂

　　在文旅融合的潮流下，各種旅游形式層出不窮。而傳統(tǒng)的紅色旅游景區(qū)要想升級改造，不能眉毛胡子一把抓，更不能跟風盲目建設(shè)與當?shù)貙傩圆环捻椖俊：玫募t色旅游景區(qū)是在多種產(chǎn)業(yè)融合過程中，始終堅持以紅色文化為靈魂，分階段有目標的進行逐一完善，從而形成1+1>2的紅色旅游綜合體。

　　3.以產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)新

　　在社會供給側(cè)結(jié)構(gòu)深度改革，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建的過程中，紅色旅游產(chǎn)業(yè)不再是單一的觀光、體驗，而是可以將紅色文化、農(nóng)業(yè)、旅游體驗進行高度融合的新型產(chǎn)業(yè)。比如打造紅色IP，帶動紅色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，將紅色旅游上升到新的高度。

　　4.以市場為導向

　　在旅游日常化、全球化、旅游假期溢出效應越發(fā)明顯，產(chǎn)業(yè)主體在變化，產(chǎn)業(yè)主體行為也在變化，全域旅游、田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等都在面臨新的挑戰(zhàn)。因此，要想打造好的紅色旅游景區(qū)，就不能閉門造車，要以市場為導向，在主客共享的空間下，通過紅色研學+文創(chuàng)體驗，擴展消費群體，從而滿足不同年齡、不同層次的市場需求。

　　5.以科技為前沿

　　隨著5G的橫空出世，科技或?qū)ξ穆眯袠I(yè)帶來前所未有的改變。因此，面對國內(nèi)豐富的紅色旅游資源和廣大的受眾市場，在符合當?shù)匚幕瘜傩缘那疤嵯拢捎酶把氐目萍肌⒏嘣漠a(chǎn)品、更具特色的紅色景區(qū)附加值，也許會達到意想不到的效果。