如何借鑒國(guó)外三產(chǎn)融合經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展(二)

發(fā)布時(shí)間：2020-01-02
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來源：壹度創(chuàng)意
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　　前面《如何借鑒國(guó)外三產(chǎn)融合經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展(一)》我們?yōu)榇蠹曳治隽耸澜缦冗M(jìn)國(guó)家三產(chǎn)融合案例經(jīng)驗(yàn)以及我國(guó)農(nóng)業(yè)在三產(chǎn)融合方面的不足與缺點(diǎn)，下面我們對(duì)如何改善，有效落實(shí)，做簡(jiǎn)要分析。

　　近兩年，在國(guó)家層面相繼出臺(tái)有關(guān)三產(chǎn)融合的頂層設(shè)計(jì)，如農(nóng)業(yè)示范園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、田園綜合體、農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)……農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合的路徑愈發(fā)清晰，戰(zhàn)略實(shí)施的抓手愈發(fā)明確。但是，我國(guó)的三產(chǎn)融合發(fā)展在取得了一些成果外，也確實(shí)還存在一些問題和誤區(qū)。

　　上一篇為大家橫向?qū)Ρ攘藝?guó)際上三產(chǎn)融合的主要模式和經(jīng)驗(yàn)，與我國(guó)三產(chǎn)融合模式下的欠缺和不足，這一篇章為大家淺析，我國(guó)除了自身在產(chǎn)業(yè)融合硬、軟件不足以外，在發(fā)展思路上還有什么誤區(qū)以及未來需要注意的要點(diǎn)。

　　我國(guó)三產(chǎn)融合的誤區(qū)

　　誤區(qū)1：三產(chǎn)融合就是搞綜合

　　與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)三產(chǎn)融合提出時(shí)間較晚，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足，大多數(shù)人并未參透三產(chǎn)融合的真正本質(zhì)與內(nèi)涵，為了獲得政府支持，致使很多相關(guān)從業(yè)者、各路資本一入行，就盲目發(fā)展“三產(chǎn)融合”。

　　以農(nóng)莊為例，很多農(nóng)莊主本身對(duì)農(nóng)業(yè)并不感興趣，也沒有搞農(nóng)業(yè)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，但為了體現(xiàn)自己的“三產(chǎn)融合”，為了給政府一個(gè)交代，就硬是讓自己扛起了發(fā)展農(nóng)業(yè)的使命：傾注巨資打造的“休閑農(nóng)園”其實(shí)質(zhì)就是旅游、觀光、度假功能，農(nóng)業(yè)成了做采摘和休閑的配套，對(duì)于企業(yè)來講，背上了沉重的負(fù)擔(dān)。再加上農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量、知名度，產(chǎn)銷對(duì)接等問題，即使農(nóng)產(chǎn)品銷售出去了，也因?yàn)槌杀揪痈卟幌拢瑹o法通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)取得利潤(rùn)，平白造成了極大的浪費(fèi)和損耗。

　　誤區(qū)2：三產(chǎn)融合是三張皮

　　目前，大多數(shù)相關(guān)從業(yè)者在“三產(chǎn)”上沒有真正做到融合或者融合不夠緊密。很多鄉(xiāng)村在發(fā)展三產(chǎn)融合過程中，還處于簡(jiǎn)單的排列組合階段：一部分農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，這是一產(chǎn);依托農(nóng)田、果園開展所謂的粗加工體驗(yàn)、參觀，像是二產(chǎn)，但其實(shí)是為了取悅游客;家里兼開著一家農(nóng)家樂用于招待游客，這是三產(chǎn)。再放大到一個(gè)農(nóng)場(chǎng)或一個(gè)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)或田園綜合體，就又變成了大片品質(zhì)不精的農(nóng)業(yè)+停留在紙上無法落地的加工廠+民宿、房地產(chǎn)，以這種形式構(gòu)成的一、二、三產(chǎn)融合模式屢見不鮮，種、加、銷、游，看似齊全，卻是各干各的，三產(chǎn)融合成了三張皮。

　　誤區(qū)3：三產(chǎn)融合就是農(nóng)旅融合

　　為何一說到三產(chǎn)融合，大家會(huì)第一個(gè)想到農(nóng)旅融合。從上篇文章可以清晰的看到，以當(dāng)前我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，農(nóng)工融合所需要的高新技術(shù)研發(fā)、科研成果轉(zhuǎn)化、精深加工標(biāo)準(zhǔn)(包括行業(yè)技術(shù)規(guī)范等)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，進(jìn)而導(dǎo)致了農(nóng)工融合的現(xiàn)實(shí)困境。而農(nóng)商融合也同理，大數(shù)據(jù)、信息化系統(tǒng)、物流、電商等等方面的欠缺，短期內(nèi)無法改善，也制約了農(nóng)商融合的發(fā)展。那么，三產(chǎn)融合的唯一的出路似乎就只有農(nóng)旅融合了。

　　雖從客觀條件來看，農(nóng)旅融合這種模式比農(nóng)工融合、農(nóng)商融合似乎更容易操作，但是在三產(chǎn)融合提出之后，從業(yè)者漸漸變得簡(jiǎn)單粗暴，一說起三產(chǎn)融合，不自覺地就要往農(nóng)旅融合上強(qiáng)拉硬拽，哪怕當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源條件一般，也一定要搞農(nóng)旅融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并且不注重深挖當(dāng)?shù)刭Y源特色，不注重打造鄉(xiāng)村旅游品牌，客單價(jià)低，游客粘性小，農(nóng)旅融合這條路其實(shí)也并沒有走好。

　　那么，鑒于以上發(fā)展誤區(qū)，搞好三產(chǎn)融合的正確思路究竟應(yīng)該是怎樣，我們?yōu)榇蠹艺砹艘韵伦⒁庖c(diǎn)：

　　1、三產(chǎn)融合應(yīng)有主有次量力而行

　　三產(chǎn)融合并非一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)都要有，也絕非一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)要平分。面面俱到，什么都想搞好，反而什么都可能搞不好。

　　比如臺(tái)灣的薰衣草莊園，號(hào)稱臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)的品牌傳奇，不過這個(gè)號(hào)稱“三產(chǎn)融合”“休閑農(nóng)業(yè)”的莊園，盈利主要是來自“心之芳庭”(婚慶項(xiàng)目)和薰衣草產(chǎn)品的售賣，所謂“一產(chǎn)”的薰衣草部分，已經(jīng)不能稱作為產(chǎn)業(yè)，更多的只是景觀配套和產(chǎn)品背書。當(dāng)然，臺(tái)灣還有很多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)，通過引入休閑項(xiàng)目作為品牌傳播的途徑，如池上鄉(xiāng)的“秋收音樂節(jié)”，其實(shí)就是為了擴(kuò)大池上大米的知名度。池上鄉(xiāng)的大米產(chǎn)業(yè)才是占比最重，也是最為重要的產(chǎn)業(yè)。

　　因此， “三產(chǎn)融合”一定要量力而行，要么從一產(chǎn)切入，把農(nóng)業(yè)做到極致，農(nóng)產(chǎn)品做成知名，然后延伸二產(chǎn)、三產(chǎn)，形成品牌擴(kuò)張、產(chǎn)品溢價(jià)和消費(fèi)升級(jí)。要么從三產(chǎn)切入，專注把休閑娛樂產(chǎn)品做到極致，做到有特色，然后再輔以適量一產(chǎn)，通過一產(chǎn)的配套，延伸產(chǎn)品的信任背書。

　　2、三產(chǎn)融合要真正做到融合

　　三產(chǎn)融合需要找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)融合點(diǎn)，只有真正做到融合才有生命力。比如，在一二產(chǎn)的融合上，要加強(qiáng)農(nóng)戶與工業(yè)企業(yè)的聯(lián)系，讓他們真正產(chǎn)生合作，產(chǎn)生交融;在產(chǎn)學(xué)研方面，要實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、培育、種植、加工、轉(zhuǎn)化的產(chǎn)業(yè)鏈貫穿，提高農(nóng)產(chǎn)品的商品轉(zhuǎn)化率。一三產(chǎn)融合方面，一方面，建立電商物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，打通物流銷售環(huán)節(jié)，讓農(nóng)產(chǎn)品可以高效的流通，另一方面，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游，需要做到唯一性、品牌化，真正實(shí)現(xiàn)旅游助推農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)自然溢價(jià)的目的，而不能生拉硬拽。

　　3、因地制宜選擇三產(chǎn)融合模式

　　我國(guó)幅員遼闊，各地自然、歷史、民俗、產(chǎn)業(yè)各不相同，在落實(shí)三產(chǎn)融合的過程中，應(yīng)該因地制宜，選擇最適合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的三產(chǎn)融合方式。比如，有些地方農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓A(chǔ)設(shè)施完善，但缺乏一定的品牌知名度，當(dāng)?shù)卣梢詭椭⑥r(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并進(jìn)行一定的營(yíng)銷推廣，著重進(jìn)行農(nóng)商融合，而不見得非要搞個(gè)采摘園，吸引一群近郊游客進(jìn)行毫無特色的鄉(xiāng)村體驗(yàn)活動(dòng)。

　　以上，就是針對(duì)三產(chǎn)融合發(fā)展提出的一些建議。最后，衷心的希望，我國(guó)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能夠盡快做到“融合”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)專注與融合發(fā)展的統(tǒng)一。