一個將傳統(tǒng)文化發(fā)揮淋漓盡致的特色農(nóng)場—美國長角牧場,，秘密何在?

發(fā)布時間：2020-07-16
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　在美國西北部,，以農(nóng)業(yè),、伐木和采礦為三大支柱產(chǎn)業(yè)的愛達荷州內(nèi)，有這樣一個農(nóng)場：它沒有高,、大,、尚的設施，沒有便利的交通,，沒有豐富的電,、網(wǎng)服務，甚至連洗澡都是在公共浴室.....但就是這個農(nóng)場—4D長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)，卻成為該州乃至全美備受游客好評特色農(nóng)場,，原因為何?秘密何在?

　　一,、深挖(當?shù)?傳統(tǒng)文化

　　在美國歷史上，有這樣一段時期,，一群騎在馬背上,，向往自由，狂傲不羈的“牛仔”們,，憑著不怕吃苦,，勇于拼搏、敢于冒險的精神,，成功的開辟了美國西部地區(qū),，他們被評為“開發(fā)美國西部的先鋒”，這就是由美國的西部牛仔們創(chuàng)造出的,，帶有傳奇色彩的美國西部精神,。

　　直到現(xiàn)在，縱使西部牛仔們的生活方式發(fā)生改變,，西部牛仔們所代表的堅毅的,、勇往直前的、愛國主義等精神,，仍被世人所推崇,。

　　美國4D長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)，就是根據(jù)這一歷史文化,，將當?shù)厣焦荣Y源與傳統(tǒng)文化巧妙融合,，形成一個極具“西部”傳統(tǒng)文化魅力的農(nóng)場。

　　4D長角牧場,，占地面積214英畝(約1299畝),，位于美國西北部愛達荷州高谷路450號的山丘上，周圍森林密布,，草木茂盛,，野花盛開。農(nóng)場主不僅將這些風景秀麗的自然景色變?yōu)榭捎^光,、游賞的優(yōu)勢,，還通過深挖傳統(tǒng)文化，在農(nóng)場內(nèi)搭建木屋,，種植四季美食，設計騎馬趕牛,、射箭,、遠足等多種項目，讓游客們更可真實的體驗“西部牛仔”生活,，感受似時光倒流,，自由穿梭在山谷間縱橫馳騁的灑脫,。

　　二、突出(地域)特色優(yōu)勢

　　相比其它農(nóng)場,，4D長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH),，沒有“大拆大建”，沒有一流的“玻璃溫室”,，更沒有各種先進的娛樂設施,，但4D長角牧場從建筑上、裝修上,、項目上進行地域化改造,，形成了自己獨特的優(yōu)勢：

　　1.建筑上的特色

　　牧場內(nèi)最顯著的建筑，莫過于一個漂亮的鄉(xiāng)村主屋,、8間舒適的客房和一間寬敞的公共浴室,。這三個木制建筑雖然簡單，但卻非常質(zhì)樸,。原木色的墻面與綠色鋁合金板的屋頂,，與周圍環(huán)境相互融合，從主屋向下望去,，滿山谷的野花,、牧草、野牛等,，整個山丘美景盡收眼底,。

　　另外，為了讓游客們更好的體驗古老的西部牛仔生活,，主屋和客房故意設計成離網(wǎng)型建筑,，水、電沒有直通房間,，而是在客房對面幾步之遙,，有一個公共浴室，供大家換洗,。

　　2.裝修上的特色

　　牧場客房在占地6500平方英尺(約604平方米)的土地上,，遵循美國西部精神(艱苦樸素、個性典雅)進行建造,，房間類型從單人間到帶閣樓的家庭間,，屋內(nèi)布置的極具先鋒風格，牛仔帽,、牛仔靴,、動物毛皮、西部油畫等等，這些簡單的裝飾元素卻充分彰顯了美國著名的西部牛仔精神,。

　　公共區(qū)域內(nèi)的布局是,，一個溫馨的家庭餐廳、一個可以閱讀休閑區(qū)(柴爐旁放置一張舒適的真皮沙發(fā)),、一個娛樂室(配有臺球桌,、撲克桌和飛鏢等等)；除此之外,，主屋和客房外,，還有很多休息區(qū)，游客們可以一邊喝著杯牛奶咖啡,，一邊欣賞壯麗的山谷景色,，愜意悠然。

　　3.項目上的特色

　　作為一家以體驗西部牛仔生活為主題的牧場,，“騎馬牧?！被顒颖夭豢缮佟＾r(nóng)場內(nèi)主要飼養(yǎng)的是西部長角牛,，駿馬等動物,，這恰如其分的符合了美國西部生活的主旋律。

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　　但除了“騎馬牧?！被顒又?，農(nóng)場還設置了馬蹄鐵游戲、拉繩練習,、射箭,、釣魚、滑獨木舟,、遠足,、山地自行車、目標射擊,、篝火等活動,，這豐富了不同年齡、不同層次游客們的戶外體驗,。

　　另外,，在牧場附近，還有令人興奮的漂流活動,，溫泉之旅,、劃船、購物等等各式活動,。

　　三,、完善(個性)服務指導

　　無論是騎馬牧?；顒樱€是射箭,，亦或者是其它項目，牧場內(nèi)的工作人員都會為游客們進行耐心,、細心,、貼心的指導。比如,，教游客們?nèi)绾蔚邱R,，如何啟動，如何下馬,，如何騎乘,，以及如何與牛群打交道等技術指導。

　　農(nóng)場主對待游客們猶如家人般的熱情,、溫馨,，他們?yōu)橛慰蛡儨蕚潴@喜節(jié)目、提供地道的西部美食,、講授牛仔傳統(tǒng)和騎馬技術等等,，深受大家好評。

　　四,、拓展(周邊)項目延伸

　　長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH),，在項目的拓展上，沒有采取簡單項目的橫向疊加,，而是根據(jù)市場前景,，翻新禮堂和餐廳，成功拓展了第三休閑產(chǎn)業(yè)：牧場婚禮項目,。

　　在翻新的禮堂平臺上,，可俯瞰整個山谷的美景，主屋和客房能為新郎,、新娘及親屬家人提供私人空間,，同時也為新婚夫婦提供蜜月度假計劃。

　　在這種迷人而又隱秘的自然環(huán)境中,，既能讓大家遠離城市的喧囂,，又能在和平與安寧中歡度新婚的喜悅，因此,，這里也逐漸被人們認為是舉辦牧場婚禮的理想之地,。

　　借鑒與思考

　　1.“舊貌換新顏”不止是有形的產(chǎn)物，更可以是無形的文化

　　隨著休閑農(nóng)業(yè)從單一的旅游模式向體驗型發(fā)展,，再到如今新型冠狀病毒對休閑農(nóng)業(yè)的領域“大洗牌”,，休閑農(nóng)業(yè)的升級改造勢在必行,。但過了“看山看水”階段的休閑農(nóng)場，單純的升級有形建筑,，似乎早已不能滿足當今的消費需求,。因此，對舊農(nóng)莊(農(nóng)場)的改造,，需要更加注重挖掘傳統(tǒng)文化,，對無形文化的具象表達，或深度包裝,，不僅能實現(xiàn)由內(nèi)而外的升級,，還能形成獨具特色的競爭優(yōu)勢。比如,，長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)不是引進現(xiàn)代養(yǎng)牛技術,、一流養(yǎng)牛、養(yǎng)馬設備,，而是通過融合“西部牛仔”傳統(tǒng)文化,，形成了一家游客體驗度高、又個性十足的特色牧場,。

　　2.“逆流而上”不止是要進行創(chuàng)新,，更要進行合理定位

　　近日一段“貴州省黔南州獨山縣燒掉400億”的視頻和報道，引起廣泛熱議,。獨山縣經(jīng)濟實力不強,，只有一個街道和8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年財政收入不足10億,，卻以發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟,、推進形象工程政績?yōu)橛桑e債400億打造具有頂級硬件的各種景觀,，如今很多都存在爛尾的風險,。這種“獨辟蹊徑、逆流而上”的“創(chuàng)新”,，不僅浪費資金,、人力、時間,，更是對自然資源的極大損耗,。因此，獨辟蹊徑,、逆流而上的正確創(chuàng)新,，一定要在合理評估、定位的基礎上進行“試錯改革”,。例如,，長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)沒有在馬匹數(shù)量,、住宿數(shù)量上進行規(guī)模化擴張,，而是根據(jù)農(nóng)場所能承受的成本,，進行禮堂翻新，設備翻新,，新項目拓展,。如若新項目(牧場婚禮)人數(shù)過多，造成運營成本過高,，農(nóng)場會根據(jù)實際情況收取額外費用，并且會提前告知消費者,。

　　3.“奮翅鼓翼”不止是項目疊加,，更是相關優(yōu)勢拓展

　　很多農(nóng)場認為后期發(fā)展缺少后勁，資金遲遲不能回籠,，是因為項目吸引力不夠,，往往想通過引入新項目實現(xiàn)“清渠活水”。但殊不知,，現(xiàn)有問題的根本原因很多在于農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)事體驗沒有形成聯(lián)動,，農(nóng)業(yè)與休閑沒有形成互動優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)間融合度不夠,。因此,，對休閑農(nóng)場的升級改造，或項目拓展,，不僅要進行市場分析,，更要根據(jù)農(nóng)場優(yōu)勢、農(nóng)場特色,，進行相關優(yōu)勢拓展,，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,。