英國唯一的“小羊肖恩”主題農(nóng)場是如何升級為著名的休閑農(nóng)場,？

發(fā)布時間：2020-11-16
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　隨著家庭農(nóng)場如“雨后春筍”般冒出，各農(nóng)場如何走出“特色之路”,，便成為很多農(nóng)場主面臨的重大考驗：“擴大規(guī)模?”“增加業(yè)務范圍?”“延展產(chǎn)業(yè)鏈?”“打造三產(chǎn)融合項目?”.....不同的選擇對應著不同的道路，而英國這個家庭農(nóng)場，通過與著名的動漫IP“小羊肖恩”合作,，打造出了集線下體驗、娛樂,、教育,、餐飲,、購物等融為一體的多功能休閑農(nóng)場—“小羊肖恩”主題農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)。

　　一,、“小羊肖恩”主題農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)前身

　　這是位于英格蘭西北部非都市區(qū)自治市—西蘭開夏郡的家庭農(nóng)場(Feder Ted's),，農(nóng)場原始是以本土動物和外國(異域)動物為特色的觀光農(nóng)場，同時融入部分農(nóng)耕,、養(yǎng)殖,、動物棲息等知識教育為特色。

　　二,、“小羊肖恩”主題農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)特色

　　一個是幻想發(fā)生在英國青苔農(nóng)場((Mossy Bottom Farm)上綿羊群,、牧羊犬、農(nóng)場主等日常趣味動漫生活,，一個是以各色小動物為特色的觀光教育農(nóng)場,，動漫“小羊肖恩”IP不僅符合(Feder Ted's)農(nóng)場特色，還同時為其大量粉絲群提供線下場景體驗,，二者不謀而合,，就這樣經(jīng)過全新規(guī)劃改造后，2019年,，家庭農(nóng)場(Feder Ted's)正式升級為全英國唯一的“小羊肖恩”主題農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm),。

　　1.圍繞主題，營造場景體驗

　　農(nóng)場(Feder Ted's)在原有資源優(yōu)勢基礎上,，圍繞“小羊肖恩”IP營造出多個動漫體驗中心,，高度還原動漫場景，讓游客們產(chǎn)生完全的浸入式體驗,。例如：

　　1)三只搗蛋豬接水PK活動

　　在《小羊肖恩》動漫中,，三只搗蛋豬是住在羊圈旁邊，經(jīng)常和羊群做對,，并給羊群制作麻煩的反面角色,，動漫主角“小羊肖恩(Shaun the sheep)”往往能機智的化險為夷。農(nóng)場根據(jù)這一環(huán)節(jié)巧設“三只搗蛋豬接水PK活動”,，孩子們可以化身“小羊肖恩”,，看看能否克服“搗蛋豬”，成為接水最多的勝者,。

　　2)牧羊犬(比澤爾)的運動俱樂部

　　在《小羊肖恩》動漫中,，牧羊犬(比澤爾)是一個憨厚可愛，對主人忠心耿耿,，但有時會“偷懶?；保瑢ρ蛉簜兊男袨楸犚谎坶]一只眼,，甚至還會偷偷參與的小羊肖恩的瘋狂計劃中,，它與小羊肖恩的“對手戲”是整個動漫的亮點之一,。農(nóng)場根據(jù)這一角色，高度還原比澤爾的運動俱樂部,，游客們進入房間,，不僅能從布局、裝飾上瞬間融入場景,，甚至還可以通過房間內(nèi)各種運動器材,、各式活動，感受比澤爾日常生活的歡樂,。

　　3)動漫劇場觀看體驗

　　在節(jié)假日或休息日,，農(nóng)場內(nèi)兩個劇院不定期舉行《小羊肖恩》的劇場演出。游客們可以與真實的,、毛茸茸的肖恩或比澤爾合影留念,，滿足那份滿滿的喜愛與崇拜之情。

　　4)動漫游戲活動體驗

　　壹度創(chuàng)意專家發(fā)現(xiàn),，農(nóng)場除了高度還原動漫場景之外,，還根據(jù)“小羊肖恩”主題色彩，增設DIY手工制作中心,，讓孩子們可以在青苔制作坊(Mossy Bottom Crafts)發(fā)揮想象力,，制作各色不同的手工藝品。

　　另外,，安全射箭區(qū),、點球游戲區(qū)，也成為備受游客們青睞的活動體驗中心,。

　　2.點線串聯(lián),，形成主題特色

　　農(nóng)場不僅高度還原動漫場景，為游客們帶來沉浸式線下體驗,，還通過農(nóng)場動物中心,、迷你野獸中心、室內(nèi)活動,、室外活動、研學教育等方面進行點線串聯(lián),，豐富主題內(nèi)容,，形成主題特色。例如：

　　1)兩日游覽路線

　　第一天,，游客們可以在動物中心近距離接觸豚鼠,、英格蘭古老的矮種馬、駱駝,、雪貂,、小雞,、綿羊、山羊,、麋鹿,、幾內(nèi)亞小豬、奶牛,、羊駝,、驢等本土小動物，感受毛茸茸的治愈魅力,；

　　在迷你野獸中心,，觀看“雄鷹空中雜技表演”，探索外國(異域)迷你的動物昆蟲,、爬行小動物,、兩棲動物、魚類的神奇之處,；

　　在食品衛(wèi)生五星級,、健康均衡獲得“Recipe 4 Health”獎項的農(nóng)場餐廳，嘗到各色健康“主題化”的美食餐品,。

　　在室內(nèi)游樂設施中,，感受童年獨有的那份嬉笑歡樂(現(xiàn)在因為英國新冠疫情的原因，室內(nèi)設施已經(jīng)關閉),；

　　第二天,，可以在“小羊肖恩”體驗活動之余，到室外木制“迷宮冒險”,，到卡丁車,、攀爬架、繩橋,、腳踏拖拉機,、雪橇滑動、跳躍枕頭,、沙坑等不同區(qū)域,，進行戶外游樂。

　　到農(nóng)場動物谷倉,，為小馬刷毛裝扮,，參與農(nóng)場日常工作；到教育棚(The Ed-Shed),，學習各種有趣的農(nóng)業(yè)知識,。

　　2)一日游覽路線

　　游客們可以按農(nóng)場劇院演出時間表，感受“小羊肖恩”主題農(nóng)場的場景魅力，然后到“豚鼠村”認識豚鼠,，到動物谷倉觀看雪貂,、認識幾內(nèi)亞小豬、駱駝,、羊駝及探索迷你野獸中心,，然后到餐廳品嘗地道特色美食，到戶外區(qū)乘坐由四個圓桶改造的“小型觀光火車”,，游覽農(nóng)場景色,。

　　3.實時運營，產(chǎn)生品牌效應

　　“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)不僅以主題IP創(chuàng)造場景體驗,，以農(nóng)場資源豐富主題內(nèi)容,，以點線串聯(lián)增加游覽互動性，還根據(jù)節(jié)慶節(jié)日,、動漫電影,，實時增建新場所、新活動,，既形成有效宣傳,，又能產(chǎn)生品牌效應。例如,，為了慶?！靶⊙蛐ざ鳌彪娪吧嫌常r(nóng)場規(guī)劃設計出一個面積相當于8個英格蘭溫布利足球場大的“玉米田迷宮”,。

　　注：據(jù)悉,，2021年夏天才正式對外開放。

　　借鑒與思考

　　家庭農(nóng)場作為休閑農(nóng)業(yè)的“后起之秀”,，其類型多樣：種植采摘,、養(yǎng)殖生產(chǎn)、休閑觀光,、研學教育等等,，不同類型的農(nóng)場有不同的發(fā)展特色，但家庭農(nóng)場“主題化”的運營思路卻可以同而用之,。因此,，從英國“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)，以下三點值得深入思考：

　　1.目標人群：定位準確

　　眾所周知,，產(chǎn)品消費人群越廣,，市場占有率越高，很多農(nóng)場主都希望通過擴大消費群,，提高市場競爭力,。但殊不知,，休閑農(nóng)業(yè)尚處于幼嫩,，更何況家庭農(nóng)場市場,。如果家庭農(nóng)場沒有清晰準確的目標人群定位，“眉毛胡子一把抓”,，很容易形成“費力不討好”的窘境,。因此，確定農(nóng)場規(guī)劃設計之前,，一定要先做好目標人群分析,。正如，“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)以兒童為目標人群,，創(chuàng)建室內(nèi),、室外各色游樂場所;以家庭為目標人群，承辦聚會派對,，設計各種親子活動;以“小羊肖恩”的粉絲群為目標人群,，營造出生動有趣、逼真?zhèn)魃竦霓r(nóng)場體驗中心,。

　　2.主題選擇：資源匹配

　　家庭農(nóng)場“主題化”,，其“主題”為靈魂所在，壹度創(chuàng)意專家表示,，只有選擇與資源相匹配的“主題”,，才能高效實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，才能形成差異化的競爭優(yōu)勢,。正如,，“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)根據(jù)其動物資源優(yōu)勢，巧妙融合動物卡通,，以點,、線串聯(lián)成面，讓整個農(nóng)場不僅是線下體驗農(nóng)場,，還是集娛樂,、購物、觀光等為一體的多功能休閑農(nóng)場,。

　　3.運營管理：精細具體

　　家庭農(nóng)場“主題化”,，除了景觀特色、IP植入,、場景體驗之外,，精細化運營管理必不可少。如果前期策劃規(guī)劃設計是方向,，中期建造落實是重點,，那么后期推廣運營是“主題”品牌化的關鍵。只要方向不偏，落實到位,，那么,，從主題品牌、服務體系,、評價體系等不同方面進行精細管理,、細化運營，就一定能找到農(nóng)場的贏利點,。正如,，“小羊肖恩”農(nóng)場(Shaun the Sheep Farm)在以趣味性和參與性為一體的主題，迅速打開市場擴大知名度的同時,，還融合現(xiàn)代科技教育,，與周邊學校合作，形成戶外教育實踐基地,，其獨創(chuàng)的“學分卡”,，不僅讓孩子們“玩中有學”“學有所得”，還讓家長們對農(nóng)場產(chǎn)生品牌信賴,，形成市場長效競爭力,。