英國(guó)唯一的“小羊肖恩”主題農(nóng)場(chǎng)是如何升級(jí)為著名的休閑農(nóng)場(chǎng)？

發(fā)布時(shí)間：2020-11-16
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　隨著家庭農(nóng)場(chǎng)如“雨后春筍”般冒出，各農(nóng)場(chǎng)如何走出“特色之路”，便成為很多農(nóng)場(chǎng)主面臨的重大考驗(yàn)：“擴(kuò)大規(guī)模?”“增加業(yè)務(wù)范圍?”“延展產(chǎn)業(yè)鏈?”“打造三產(chǎn)融合項(xiàng)目?”.....不同的選擇對(duì)應(yīng)著不同的道路，而英國(guó)這個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)，通過與著名的動(dòng)漫IP“小羊肖恩”合作，打造出了集線下體驗(yàn)、娛樂、教育、餐飲、購(gòu)物等融為一體的多功能休閑農(nóng)場(chǎng)—“小羊肖恩”主題農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)。

　　一、“小羊肖恩”主題農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)前身

　　這是位于英格蘭西北部非都市區(qū)自治市—西蘭開夏郡的家庭農(nóng)場(chǎng)(Feder Ted's)，農(nóng)場(chǎng)原始是以本土動(dòng)物和外國(guó)(異域)動(dòng)物為特色的觀光農(nóng)場(chǎng)，同時(shí)融入部分農(nóng)耕、養(yǎng)殖、動(dòng)物棲息等知識(shí)教育為特色。

　　二、“小羊肖恩”主題農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)特色

　　一個(gè)是幻想發(fā)生在英國(guó)青苔農(nóng)場(chǎng)((Mossy Bottom Farm)上綿羊群、牧羊犬、農(nóng)場(chǎng)主等日常趣味動(dòng)漫生活，一個(gè)是以各色小動(dòng)物為特色的觀光教育農(nóng)場(chǎng)，動(dòng)漫“小羊肖恩”IP不僅符合(Feder Ted's)農(nóng)場(chǎng)特色，還同時(shí)為其大量粉絲群提供線下場(chǎng)景體驗(yàn)，二者不謀而合，就這樣經(jīng)過全新規(guī)劃改造后，2019年，家庭農(nóng)場(chǎng)(Feder Ted's)正式升級(jí)為全英國(guó)唯一的“小羊肖恩”主題農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)。

　　1.圍繞主題，營(yíng)造場(chǎng)景體驗(yàn)

　　農(nóng)場(chǎng)(Feder Ted's)在原有資源優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，圍繞“小羊肖恩”IP營(yíng)造出多個(gè)動(dòng)漫體驗(yàn)中心，高度還原動(dòng)漫場(chǎng)景，讓游客們產(chǎn)生完全的浸入式體驗(yàn)。例如：

　　1)三只搗蛋豬接水PK活動(dòng)

　　在《小羊肖恩》動(dòng)漫中，三只搗蛋豬是住在羊圈旁邊，經(jīng)常和羊群做對(duì)，并給羊群制作麻煩的反面角色，動(dòng)漫主角“小羊肖恩(Shaun the sheep)”往往能機(jī)智的化險(xiǎn)為夷。農(nóng)場(chǎng)根據(jù)這一環(huán)節(jié)巧設(shè)“三只搗蛋豬接水PK活動(dòng)”，孩子們可以化身“小羊肖恩”，看看能否克服“搗蛋豬”，成為接水最多的勝者。

　　2)牧羊犬(比澤爾)的運(yùn)動(dòng)俱樂部

　　在《小羊肖恩》動(dòng)漫中，牧羊犬(比澤爾)是一個(gè)憨厚可愛，對(duì)主人忠心耿耿，但有時(shí)會(huì)“偷懶耍滑”，對(duì)羊群們的行為睜一眼閉一只眼，甚至還會(huì)偷偷參與的小羊肖恩的瘋狂計(jì)劃中，它與小羊肖恩的“對(duì)手戲”是整個(gè)動(dòng)漫的亮點(diǎn)之一。農(nóng)場(chǎng)根據(jù)這一角色，高度還原比澤爾的運(yùn)動(dòng)俱樂部，游客們進(jìn)入房間，不僅能從布局、裝飾上瞬間融入場(chǎng)景，甚至還可以通過房間內(nèi)各種運(yùn)動(dòng)器材、各式活動(dòng)，感受比澤爾日常生活的歡樂。

　　3)動(dòng)漫劇場(chǎng)觀看體驗(yàn)

　　在節(jié)假日或休息日，農(nóng)場(chǎng)內(nèi)兩個(gè)劇院不定期舉行《小羊肖恩》的劇場(chǎng)演出。游客們可以與真實(shí)的、毛茸茸的肖恩或比澤爾合影留念，滿足那份滿滿的喜愛與崇拜之情。

　　4)動(dòng)漫游戲活動(dòng)體驗(yàn)

　　壹度創(chuàng)意專家發(fā)現(xiàn)，農(nóng)場(chǎng)除了高度還原動(dòng)漫場(chǎng)景之外，還根據(jù)“小羊肖恩”主題色彩，增設(shè)DIY手工制作中心，讓孩子們可以在青苔制作坊(Mossy Bottom Crafts)發(fā)揮想象力，制作各色不同的手工藝品。

　　另外，安全射箭區(qū)、點(diǎn)球游戲區(qū)，也成為備受游客們青睞的活動(dòng)體驗(yàn)中心。

　　2.點(diǎn)線串聯(lián)，形成主題特色

　　農(nóng)場(chǎng)不僅高度還原動(dòng)漫場(chǎng)景，為游客們帶來沉浸式線下體驗(yàn)，還通過農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物中心、迷你野獸中心、室內(nèi)活動(dòng)、室外活動(dòng)、研學(xué)教育等方面進(jìn)行點(diǎn)線串聯(lián)，豐富主題內(nèi)容，形成主題特色。例如：

　　1)兩日游覽路線

　　第一天，游客們可以在動(dòng)物中心近距離接觸豚鼠、英格蘭古老的矮種馬、駱駝、雪貂、小雞、綿羊、山羊、麋鹿、幾內(nèi)亞小豬、奶牛、羊駝、驢等本土小動(dòng)物，感受毛茸茸的治愈魅力；

　　在迷你野獸中心，觀看“雄鷹空中雜技表演”，探索外國(guó)(異域)迷你的動(dòng)物昆蟲、爬行小動(dòng)物、兩棲動(dòng)物、魚類的神奇之處；

　　在食品衛(wèi)生五星級(jí)、健康均衡獲得“Recipe 4 Health”獎(jiǎng)項(xiàng)的農(nóng)場(chǎng)餐廳，嘗到各色健康“主題化”的美食餐品。

　　在室內(nèi)游樂設(shè)施中，感受童年獨(dú)有的那份嬉笑歡樂(現(xiàn)在因?yàn)橛?guó)新冠疫情的原因，室內(nèi)設(shè)施已經(jīng)關(guān)閉)；

　　第二天，可以在“小羊肖恩”體驗(yàn)活動(dòng)之余，到室外木制“迷宮冒險(xiǎn)”，到卡丁車、攀爬架、繩橋、腳踏拖拉機(jī)、雪橇滑動(dòng)、跳躍枕頭、沙坑等不同區(qū)域，進(jìn)行戶外游樂。

　　到農(nóng)場(chǎng)動(dòng)物谷倉(cāng)，為小馬刷毛裝扮，參與農(nóng)場(chǎng)日常工作；到教育棚(The Ed-Shed)，學(xué)習(xí)各種有趣的農(nóng)業(yè)知識(shí)。

　　2)一日游覽路線

　　游客們可以按農(nóng)場(chǎng)劇院演出時(shí)間表，感受“小羊肖恩”主題農(nóng)場(chǎng)的場(chǎng)景魅力，然后到“豚鼠村”認(rèn)識(shí)豚鼠，到動(dòng)物谷倉(cāng)觀看雪貂、認(rèn)識(shí)幾內(nèi)亞小豬、駱駝、羊駝及探索迷你野獸中心，然后到餐廳品嘗地道特色美食，到戶外區(qū)乘坐由四個(gè)圓桶改造的“小型觀光火車”，游覽農(nóng)場(chǎng)景色。

　　3.實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生品牌效應(yīng)

　　“小羊肖恩”農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)不僅以主題IP創(chuàng)造場(chǎng)景體驗(yàn)，以農(nóng)場(chǎng)資源豐富主題內(nèi)容，以點(diǎn)線串聯(lián)增加游覽互動(dòng)性，還根據(jù)節(jié)慶節(jié)日、動(dòng)漫電影，實(shí)時(shí)增建新場(chǎng)所、新活動(dòng)，既形成有效宣傳，又能產(chǎn)生品牌效應(yīng)。例如，為了慶祝“小羊肖恩”電影上映，農(nóng)場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)出一個(gè)面積相當(dāng)于8個(gè)英格蘭溫布利足球場(chǎng)大的“玉米田迷宮”。

　　注：據(jù)悉，2021年夏天才正式對(duì)外開放。

　　借鑒與思考

　　家庭農(nóng)場(chǎng)作為休閑農(nóng)業(yè)的“后起之秀”，其類型多樣：種植采摘、養(yǎng)殖生產(chǎn)、休閑觀光、研學(xué)教育等等，不同類型的農(nóng)場(chǎng)有不同的發(fā)展特色，但家庭農(nóng)場(chǎng)“主題化”的運(yùn)營(yíng)思路卻可以同而用之。因此，從英國(guó)“小羊肖恩”農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)，以下三點(diǎn)值得深入思考：

　　1.目標(biāo)人群：定位準(zhǔn)確

　　眾所周知，產(chǎn)品消費(fèi)人群越廣，市場(chǎng)占有率越高，很多農(nóng)場(chǎng)主都希望通過擴(kuò)大消費(fèi)群，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但殊不知，休閑農(nóng)業(yè)尚處于幼嫩，更何況家庭農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)。如果家庭農(nóng)場(chǎng)沒有清晰準(zhǔn)確的目標(biāo)人群定位，“眉毛胡子一把抓”，很容易形成“費(fèi)力不討好”的窘境。因此，確定農(nóng)場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)之前，一定要先做好目標(biāo)人群分析。正如，“小羊肖恩”農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)以兒童為目標(biāo)人群，創(chuàng)建室內(nèi)、室外各色游樂場(chǎng)所;以家庭為目標(biāo)人群，承辦聚會(huì)派對(duì)，設(shè)計(jì)各種親子活動(dòng);以“小羊肖恩”的粉絲群為目標(biāo)人群，營(yíng)造出生動(dòng)有趣、逼真?zhèn)魃竦霓r(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)中心。

　　2.主題選擇：資源匹配

　　家庭農(nóng)場(chǎng)“主題化”，其“主題”為靈魂所在，壹度創(chuàng)意專家表示，只有選擇與資源相匹配的“主題”，才能高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，才能形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。正如，“小羊肖恩”農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)根據(jù)其動(dòng)物資源優(yōu)勢(shì)，巧妙融合動(dòng)物卡通，以點(diǎn)、線串聯(lián)成面，讓整個(gè)農(nóng)場(chǎng)不僅是線下體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)，還是集娛樂、購(gòu)物、觀光等為一體的多功能休閑農(nóng)場(chǎng)。

　　3.運(yùn)營(yíng)管理：精細(xì)具體

　　家庭農(nóng)場(chǎng)“主題化”，除了景觀特色、IP植入、場(chǎng)景體驗(yàn)之外，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理必不可少。如果前期策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)是方向，中期建造落實(shí)是重點(diǎn)，那么后期推廣運(yùn)營(yíng)是“主題”品牌化的關(guān)鍵。只要方向不偏，落實(shí)到位，那么，從主題品牌、服務(wù)體系、評(píng)價(jià)體系等不同方面進(jìn)行精細(xì)管理、細(xì)化運(yùn)營(yíng)，就一定能找到農(nóng)場(chǎng)的贏利點(diǎn)。正如，“小羊肖恩”農(nóng)場(chǎng)(Shaun the Sheep Farm)在以趣味性和參與性為一體的主題，迅速打開市場(chǎng)擴(kuò)大知名度的同時(shí)，還融合現(xiàn)代科技教育，與周邊學(xué)校合作，形成戶外教育實(shí)踐基地，其獨(dú)創(chuàng)的“學(xué)分卡”，不僅讓孩子們“玩中有學(xué)”“學(xué)有所得”，還讓家長(zhǎng)們對(duì)農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)生品牌信賴，形成市場(chǎng)長(zhǎng)效競(jìng)爭(zhēng)力。