談?wù)勑蓍e農(nóng)業(yè)中的沉浸式體驗(yàn)

發(fā)布時間：2020-12-17
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　休閑農(nóng)業(yè),，一種融合生產(chǎn),、觀光、休閑,、康養(yǎng),、研學(xué)等多功能于一體的新型業(yè)態(tài)，它誕生時間不長,，但它經(jīng)歷了萌芽,、發(fā)展、整頓,、調(diào)整等重大節(jié)點(diǎn)：從農(nóng)家樂到民宿,，從觀光到體驗(yàn)，從大棚房到新冠疫情,，休閑農(nóng)業(yè)在跌宕起伏中愈加成熟,，行業(yè)發(fā)展更加“冷靜”，未來的休閑農(nóng)業(yè)，其打造要點(diǎn)到底什么呢,？我們一起來談?wù)勑蓍e農(nóng)業(yè)中的“沉浸式體驗(yàn)”,。

　　沉浸式體驗(yàn)理論，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代,，它是指人們在進(jìn)行日?；顒訒r，將所有注意力完全集中到情景中,，甚至最高階段達(dá)到一種“忘我”的境界,。

　　一、什么是沉浸式體驗(yàn)

　　沉浸式體驗(yàn),，是一種“幻覺”,，又不是“幻覺”，它是通過人們的五官形成“視覺,、聽覺,、觸覺、嗅覺,、味覺”綜合感知信息,，進(jìn)而獲得不同理解，達(dá)到“沉浸式體驗(yàn)”,。例如,，我們在電影院中更容易隨著電影情節(jié)，或哭或笑,；我們在國家大劇院中更容易隨著古典音樂,，冥想沉淀；我們在主題農(nóng)莊中更容易感受淳樸的鄉(xiāng)野風(fēng)情,，自然成趣,。

　　在特定空間內(nèi)，運(yùn)用聲,、光,、電、花,、草木等元素,，營造出一種有別于現(xiàn)實(shí)的場景，使參與者融入其中,，并引起共鳴,，這是當(dāng)下很多“主題”打造的關(guān)鍵。主題民宿,、主題集市、主題農(nóng)莊、主題節(jié)慶等等,，從舉辦方來說,，是整合多方資源形成的特色優(yōu)勢;從參與者(用戶)方來說，就是一種沉浸式的體驗(yàn),。

　　二,、休閑農(nóng)業(yè)中的沉浸式體驗(yàn)

　　休閑農(nóng)業(yè)，從看景,、美食,、住宿(吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋)到參與,、體驗(yàn),、休閑(做農(nóng)家事、感農(nóng)家風(fēng)),，這是從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型到多功能農(nóng)業(yè),，也是從單一形式向多種形式的轉(zhuǎn)變，有人稱這個階段為休閑農(nóng)業(yè)第一階段;但隨著休閑農(nóng)業(yè)市場競爭的變化,，消費(fèi)者需求的多樣化,，現(xiàn)在的休閑農(nóng)業(yè)，不僅要為游客們打造互動性,、娛樂性,、體驗(yàn)性和參與性等融為一體的項(xiàng)目，更要能觸發(fā)游客們的“心流”體驗(yàn)(沉浸式體驗(yàn)),。

　　所謂“心流”體驗(yàn),，就是將條件因素、體驗(yàn)因素和結(jié)果因素,，三者進(jìn)行綜合作用,，不斷完善，相互支撐,，在既定目標(biāo)的前提下,，及時反饋，提升注意力,，增強(qiáng)全鏈條過程,，進(jìn)而獲得心智體驗(yàn)效應(yīng)最大化。例如：

　　1.休閑農(nóng)業(yè)中沉浸式—耕作體驗(yàn)

　　在休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目中,，沉浸式耕作體驗(yàn)是最常見的,，也是最易打造的。如在休閑農(nóng)莊的稻田麥地,，讓游客們體驗(yàn)水稻種植,、小麥?zhǔn)崭畹母黧w驗(yàn),，或者以此進(jìn)行趣味性的耕作比賽，既能讓大家認(rèn)識自然,，回歸原野,，又能知曉“鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土”的艱辛?，F(xiàn)在一些研學(xué)基地和康養(yǎng)農(nóng)莊,，常見此類場景。德國克萊斯托蘆筍體驗(yàn)農(nóng)場,，以蘆筍種植,、季節(jié)性農(nóng)事體驗(yàn)為特色，同時融入農(nóng)產(chǎn)品加工,、創(chuàng)意性文化活動,、室內(nèi)外游樂設(shè)施等，成為德國遠(yuǎn)近皆知的著名的休閑體驗(yàn)農(nóng)場,。

　　2.休閑農(nóng)業(yè)中沉浸式—景觀體驗(yàn)

　　對于休閑農(nóng)業(yè)沉浸式景觀體驗(yàn),，不是“走馬觀花”似的打造一些特色景觀，而是需要將景觀與科技智能相融合,，營造出的人景互動的場景體驗(yàn),。例如，隨音樂翩翩起舞的噴泉,、互動燈亮的景觀墻,、聽聲識人的花朵路燈等等。

　　3.休閑農(nóng)業(yè)中沉浸式—住宿體驗(yàn)

　　對于休閑農(nóng)業(yè)沉浸式住宿體驗(yàn),，是從民宿主題,、主人文化等方面進(jìn)行設(shè)施和服務(wù)的完善，它不是某一農(nóng)戶,，某一服務(wù)的體現(xiàn),，而是整個社區(qū)聯(lián)合，整個資源統(tǒng)籌,，整套服務(wù)供給,。例如，浙江省湖州市德清縣莫干山特色民宿“洋家樂”,。它通過全民參與,、全村建設(shè)、全鎮(zhèn)服務(wù),、全局規(guī)劃,、全渠道宣傳推廣，不僅形成飲食,、游玩,、住宿等于一體的旅游生態(tài)體系,，還打造出一條休閑、度假,、觀光等的特色鄉(xiāng)村旅游品牌體系,。

　　4.休閑農(nóng)業(yè)中沉浸式—手工體驗(yàn)

　　對于休閑農(nóng)業(yè)中沉浸式手工體驗(yàn)，不是簡單的手工項(xiàng)目制作,，而是在一定空間運(yùn)用特定設(shè)施、資源,，結(jié)合場景,，形成的手工藝品制作體驗(yàn)。例如,，日本mokumoku農(nóng)場以伊賀豬肉,、農(nóng)場蔬果為原料，為游客們設(shè)立多個不同的DIY手工制作室,，手工香腸,、手工面包、手工牛奶等等,。

　　三,、如何打造休閑農(nóng)業(yè)沉浸式體驗(yàn)

　　在科技如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，通過運(yùn)用一定先進(jìn)技術(shù)手段,，將民俗文化,、地域文化、農(nóng)耕文化及農(nóng)事節(jié)慶活動,、創(chuàng)意文化活動融入“心流體驗(yàn)”,、“品牌理念”，營造出全新的,、多功能的沉浸式體驗(yàn),，不再是難事。但如何打造?怎樣確定適宜的規(guī)劃方案呢?我們不妨參考如下三個要點(diǎn)：

　　1.分析區(qū)位資源,，找出核心要素

　　不同地區(qū)有不同的資源稟賦,，其優(yōu)勢資源不同，打造主題不同,，所呈現(xiàn)的沉浸式體驗(yàn)也不盡相同,。因此，要深入挖掘區(qū)位資源,，找出真正的核心要素,，圍繞核心要素進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)規(guī)劃設(shè)計。例如,，日本阿蘇農(nóng)場在地利,、政策等資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上,，圍繞康養(yǎng)主題，打造住宿,、餐飲,、娛樂、觀光,、體驗(yàn)等集于一體的多功能體驗(yàn)農(nóng)場,。

　　2.融入文化創(chuàng)意，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

　　文化創(chuàng)意,，不僅是基于對生活的熱愛,、對土地的情感、對自然的尊重,，更是對有機(jī)農(nóng)業(yè),、觀光旅游、自然生態(tài)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,。它不能是填鴨式的組合,、大雜燴，更不能對民俗,、地域等文化簡單的粗制濫造,。真正的文化創(chuàng)意，是對在地性農(nóng)業(yè)“把脈號診”后對癥下藥,，提出的應(yīng)對方案,，它既能激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，又能形成農(nóng)村品牌優(yōu)勢,。因此,，打造出能觸動游客心靈的全新的沉浸式休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，一定要在核心要素(主題)下,，融入鮮活的文化創(chuàng)意,，從視覺、聽覺,、嗅覺,、觸覺等給予參與者全方位的角色體驗(yàn)，或是追憶過去,，觸發(fā)情懷;或是探索未來,，引發(fā)好奇，多角度,、多層次的刺激滿足參與者的內(nèi)心精神需求,。

　　3.聯(lián)合運(yùn)營體系，實(shí)現(xiàn)多方循環(huán)

　　好的休閑農(nóng)業(yè)運(yùn)營體系,，是一個復(fù)雜系統(tǒng),，它涉及政府,、居民、教育機(jī)構(gòu),、民間社團(tuán)組織等多個方面,。休閑農(nóng)業(yè)沉浸式體驗(yàn)的打造，更是在此基礎(chǔ)上,，有序分層融入景觀,、人文、科技,、主題等因素,，既實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線,、面協(xié)同運(yùn)營，又能打造出一種可持續(xù)的多方循環(huán)系統(tǒng),，讓參與者無論從氛圍,、細(xì)節(jié)，還是環(huán)境,，都能感受到一個和諧美好的整體,。