如何發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟,？

發(fā)布時間：2019-08-20
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　自2014年以來，多地出臺新政策推動夜間經(jīng)濟發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計,，在北上廣深等一線城市，夜間消費的比重已占全天消費的50%以上,，商務(wù)部相關(guān)報告顯示,，60%的消費發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟已成為城市消費的新藍海,！那在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的大背景下,，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟又該如何打造，怎樣提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間?

　　何謂夜經(jīng)濟

　　“夜經(jīng)濟”或稱夜間經(jīng)濟,，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00,，以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑,、旅游觀光,、購物、健身,、文化,、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。隨著人們生活水平的提高,，夜經(jīng)濟已由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā坝?、賞、品,、購,、娛、宿”等在內(nèi)的多元夜間消費市場,。

　　鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

　　目前,，鄉(xiāng)村夜間夜經(jīng)濟與城市夜經(jīng)濟相比業(yè)態(tài)還不夠豐富，鄉(xiāng)村夜生活幾近空白,，多數(shù)鄉(xiāng)村只提供少量的夜間觀賞和游覽項目,，娛樂休閑功能明顯不足,，難以吸引大量旅游者過夜消費,。

　　鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟作為鄉(xiāng)村發(fā)展的一大短板，如何讓游客在白天休閑旅游之后,，實現(xiàn)游客“夜有所樂,、樂此不疲”?

　　首先,，如果一味地照搬城市當中的夜生活項目,，就會缺少鄉(xiāng)村自己的個性，趨向于城市化，不能給游客耳目一新的感覺,。

　　其次,，鄉(xiāng)村的投入量與城市的投入量是不同的，無論是數(shù)量還是其他,，這是在拿自己的短板與城市的優(yōu)勢相比,，是不明智的舉動，會讓游客心中有城市—鄉(xiāng)村的比較落差,，降低游客的體驗感,。

　　鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟發(fā)展模式

　　鄉(xiāng)村的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類豐富,、民俗文化底蘊深厚,，發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，結(jié)合科技,、創(chuàng)意,、藝術(shù)等手段營造豐富的夜生活體驗項目，探索適合自身的發(fā)展模式,。

　　1,、鄉(xiāng)村自然資源+科技型

　　依托鄉(xiāng)村自然資源，如多樣性生物,、稻田,、花海、森林,、河流等,，利用夜晚的大幕做背景，結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù),，打造和白天迥異的夜間景觀,，提升鄉(xiāng)村自然景觀的視覺沖擊和體驗度，打造動靜結(jié)合的夢幻田園夜間景觀,。

　　比如：日本東京——江戶極彩棚田

　　荷蘭梵高小路——夜光自行車道

　　徐州茱萸養(yǎng)生谷——花田音樂燈光節(jié)

　　2,、鄉(xiāng)村文化資源+文創(chuàng)型

　　對鄉(xiāng)村旅游而言，挖掘當?shù)孛袼孜幕且豁棻匦拚n,，目前白天挖掘鄉(xiāng)村文化的居多,，而夜晚帶有當?shù)孛袼孜幕捻椖枯^少。發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟要充分挖掘本土的戲劇文化,、特色舞蹈文化,、民間技藝、歷史故事等,，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺,，打造具有歷史價值,、文化色彩和民俗特點的展演活動。

　　比如：司徒小鎮(zhèn)——“千人打鐵花”民俗活動表演

　　“印象(又見)系列”“千古情系列”演藝活動

　　3,、鄉(xiāng)村生活資源+休閑型

　　對于鄉(xiāng)村旅游而言,，游客白天忙于觀景和體驗游玩項目，到了晚上,，就可以騰出大段時間對鄉(xiāng)村生活進行深度體驗,，通過讓游客“品鄉(xiāng)村家常菜、購生態(tài)土特產(chǎn),、住特色農(nóng)家院”,，全方位體驗原汁原味的鄉(xiāng)村生活，使他們對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生情感共鳴,。

　　比如：美國納什維爾——鄉(xiāng)村音樂節(jié)

　　袁家村——民宿一條街

　　鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟產(chǎn)品開發(fā)

　　以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和原鄉(xiāng)風貌為依托,，構(gòu)建夜游—夜賞—夜食—夜購—夜宿“五夜”產(chǎn)品體系，讓游客實現(xiàn)鄉(xiāng)村夜生活的全方位沉浸式體驗,。

　　1.夜游——以創(chuàng)新型的夜間景觀提升夜游樂趣

　　以夜景觀光游覽為主,，通過燈光、置景,、多媒體等各種渲染手法,，依托鄉(xiāng)村自然文化景觀，輔以AR/VR技術(shù),，為游客打造多角度的場景化環(huán)境,，讓游客在旅游體驗過程中獲得多維度的沉浸式體驗空間。以文化為主線,，依托水幕,、激光、投影,、建筑照明,、火焰、煙花,、霧森等特效,，給觀眾帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。

　　2.夜賞——以參與型的展演活動豐富夜賞體驗

　　以觀賞文藝展演和民俗活動為主,，有利于弘揚傳統(tǒng)民俗文化,，成為鄉(xiāng)村文化輸出的重要手段之一。主要是在地域特色較濃的鄉(xiāng)村,，特別是少數(shù)民族地區(qū),，可以是當?shù)氐脑鷳B(tài)民俗文化，也可以是由當?shù)孛袼孜幕莼恼寡莼顒?，演出形式包括山水實景劇、露天廣場樂舞、室內(nèi)劇場的演出,、鄉(xiāng)村小舞臺的民間曲目等,。由于這種展演活動是基于人文資源的演繹，所以產(chǎn)品設(shè)計要強調(diào)游客的參與性與互動性,，讓游客真正體驗到有靈魂,、有個性、有故事的旅游產(chǎn)品,。

　　3.夜食——以生態(tài)型的鄉(xiāng)村美食發(fā)展夜食經(jīng)濟

　　以品味生態(tài)自然的鄉(xiāng)村美食為主,，鄉(xiāng)村美食的打造主要注重三方面，一是注重生態(tài)有機,，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學原理,，避免使用農(nóng)藥、化肥,、生長調(diào)節(jié)劑,、飼料添加劑等物質(zhì)；二是突出在地性,，原料必須是地方出產(chǎn),，制作方法必須是地方傳統(tǒng)工藝，采用的配料,、調(diào)料甚至水都必須是本地的,，還要使用地方特色的“土”器皿；三是注重產(chǎn)品創(chuàng)新,，增強美食體驗的新鮮感,，開展與美食相關(guān)的活動，將鄉(xiāng)村夜食體驗打造成拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟,、帶動旅游發(fā)展的重要抓手,。

　　4.夜購——以鄉(xiāng)土化的創(chuàng)意商店營造夜購街區(qū)

　　一個特色的商街夜市就是一個很好的夜經(jīng)濟引爆點，鄉(xiāng)村商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業(yè)街,，鄉(xiāng)村購物的主力消費場所集中在旅游紀念品店,、創(chuàng)意工坊等特色商店，購置的物品也多是土特產(chǎn),、工藝珍品,、旅游紀念品等。因此,，鄉(xiāng)村商街夜市要以本土文化元素作為支撐,，充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，而不能是常規(guī)旅游產(chǎn)品售賣一條街,。

　　5.夜宿——以多元化的住宿設(shè)施滿足夜宿需求

　　發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的基礎(chǔ)是游客的過夜需求,，因此設(shè)置星級酒店,、民宿、木屋,、集裝箱,、營地等多元化的住宿設(shè)施是吸引更多游客逗留、帶動鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟發(fā)展,、讓游客愛上鄉(xiāng)村的重要手段,。夜宿產(chǎn)品的設(shè)計要注重創(chuàng)意型的、藝術(shù)性的,、個性化,，融合當?shù)氐淖匀蝗宋沫h(huán)境要素，再加上創(chuàng)意和美學元素,，形成頗具特色,、不同主題的夜宿產(chǎn)品。

　　結(jié)語

　　鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟是真正體驗鄉(xiāng)村生活的重要一環(huán),，隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)火爆,，鄉(xiāng)村吸納的“日經(jīng)濟”、“夜經(jīng)濟”潛力并不比城市遜色,。發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟有利于豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、營造多維度旅游體驗空間、延長游客滯留時間刺激旅游消費,、增加農(nóng)村就業(yè)人口,，從而推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級。

　　城市在告別“夜太黑”,，城市的夜空即將被照亮,，希望鄉(xiāng)村的夜空也將星光璀璨、月滿如盤,、稻香彌漫,、蛙聲一片。