如何構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌?

發(fā)布時間：2019-11-27
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　近年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，旅游休閑逐漸占據(jù)了大眾日常生活消費的一部分，鄉(xiāng)村旅游作為休閑旅游其中的一個分支，以其優(yōu)美的田園風(fēng)光、獨特的地方民俗、自然綠色的農(nóng)副產(chǎn)品等逐漸得到游客的青睞。但是，目前的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一系列問題。其中，最典型的就是服務(wù)質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴(yán)重、沒有統(tǒng)一規(guī)劃等等，歸根結(jié)底，就是沒有樹立起品牌服務(wù)意識。只有將鄉(xiāng)村旅游資源與富有內(nèi)涵的品牌建設(shè)有機結(jié)合起來，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度與辨識度，形成持續(xù)的生命力，才能真正達(dá)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

　　今天，壹度創(chuàng)意農(nóng)旅融合研究團(tuán)隊著重談?wù)勁c鄉(xiāng)村旅游品牌構(gòu)建有關(guān)的內(nèi)容。

　　鄉(xiāng)村旅游存在的問題

　　1. 在地文化缺乏與形式內(nèi)容照搬。

　　鄉(xiāng)村旅游的核心賣點是以鄉(xiāng)村環(huán)境、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村生產(chǎn)為主的休閑體驗，有些也會植入一些類似健康養(yǎng)生與其他文化體驗的內(nèi)容。但從全國整體來看，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品文化內(nèi)涵注入缺乏，旅游品級較低。一些地方還出現(xiàn)模仿跟風(fēng)現(xiàn)象：當(dāng)發(fā)現(xiàn)其他地方的鄉(xiāng)村旅游形式發(fā)展較為成功時，便照搬照用，完全不去構(gòu)建屬于自己的、符合當(dāng)?shù)貧赓|(zhì)的鄉(xiāng)村旅游品牌，而被模仿的地方，也順?biāo)浦郏瑩u身一變成為連鎖加盟提供商的角色，不遺余力的大量復(fù)制所謂的成功模式，從而造成各個鄉(xiāng)村旅游項目嚴(yán)重雷同，游客的審美疲勞，影響當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展。所復(fù)制的項目也往往因水土不服而陷入窘境，這樣的案例有很多，在此不一一贅述。

　　2. 品牌觀念淡薄與營銷手段落后。

　　俗話說“酒香也怕巷子深”，當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游如果不腳踏實地的做自己的特色品牌，再好的產(chǎn)品也無法吸引更多的人群前來體驗和感受。品牌代表著消費者或游客對其文化特色、自然人文資源及旅游產(chǎn)品的一種認(rèn)可和背書。沒有想去做品牌，沒有構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌的意識，就造成現(xiàn)在大多數(shù)鄉(xiāng)村的旅游營銷手段不佳，傳播效果不好，旅游效益不高，而這些問題又反過來制約了當(dāng)?shù)貙τ卩l(xiāng)村旅游營銷的信心和投入，以此形成惡性循環(huán)。

　　3. 頂層設(shè)計不足與品牌規(guī)劃不夠。

　　鄉(xiāng)村旅游的品牌規(guī)劃，就是通過系統(tǒng)的規(guī)劃定位、特色的錯位發(fā)展，從而產(chǎn)生1+1大于2的效果。在浙江莫干山的民宿集聚群的發(fā)展過程中，一方面區(qū)域內(nèi)各民宿的品牌特色鮮明，另一方面通過政府推廣的“洋家樂”區(qū)域性品牌擴大了影響力與知名度，為我們提供了很好的鄉(xiāng)村旅游品牌的發(fā)展經(jīng)驗。但是，當(dāng)前多數(shù)地方的鄉(xiāng)村旅游因為缺乏頂層設(shè)計及系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，既不能發(fā)揮旅游區(qū)域的凝聚效力，也不能突出當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?/span>

　　如何構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌

　　1.深挖特色，樹立獨特的旅游品牌。

　　鄉(xiāng)村旅游品牌的構(gòu)建，最重要的就是要建立屬于自己的獨特性、排他性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。因此一定要深挖當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和旅游資源，就算借鑒外來文化，也應(yīng)盡量尋求與原有產(chǎn)品或發(fā)展模式上的不同，形成自己獨一無二的風(fēng)格，在游客或消費者心中打造持續(xù)的文化價值輸出和富有生命力的品牌印象。

　　2.統(tǒng)一規(guī)劃，形成有效旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　針對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展零散、雜亂的問題，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源特色與品牌定位，形成整體、聯(lián)合的旅游發(fā)展思路。通過整合周邊鄉(xiāng)村的旅游資源與文化，將零散的鄉(xiāng)村資源和雜亂的旅游發(fā)展模式進(jìn)行梳理，明確各項目分工和發(fā)展特色，形成綜合的、整體的旅游發(fā)展品牌，共同協(xié)作發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游。

　　3.提高服務(wù)，增強當(dāng)?shù)厝罕娖放埔庾R。

　　鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)，離不開當(dāng)?shù)卮迕竦膮⑴c。他們是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的直接提供者，作為旅游內(nèi)涵和旅游文化的一部分，服務(wù)意識對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游品牌的完美闡述是非常重要的。因此，應(yīng)當(dāng)加強當(dāng)?shù)卮迕竦穆糜纹放平ㄔO(shè)意識，提升旅游服務(wù)人員的態(tài)度和專業(yè)素養(yǎng)，這是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌不可忽視的重要方面。

　　4. 豐富手段，做好鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳推廣。

　　鄉(xiāng)村旅游品牌要想提高知名度，必須要進(jìn)行營銷。在互聯(lián)網(wǎng)時代，市場營銷的途徑和平臺日益發(fā)達(dá)，這為鄉(xiāng)村旅游品牌的營銷開辟了多個渠道。線下，積極參與各類鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣活動，通過這種“搭便車”的方式，來擴大宣傳、營銷自己的品牌;線上，可以借助大量網(wǎng)絡(luò)媒體來進(jìn)行推廣營銷，也可以開發(fā)自己的專屬 APP 進(jìn)行線上推廣。在營銷過程中，注重與客戶的互動交流，增強鄉(xiāng)村旅游品牌與客戶的情感溝通，從而贏得客戶的喜愛。

　　5. 維護(hù)聲譽，抓好鄉(xiāng)村旅游品牌的管理。

　　一個品牌，光建立起來還不夠，還要注意加強鄉(xiāng)村旅游品牌的管理與維護(hù)，使其產(chǎn)生持續(xù)的生命力和品牌影響力。具體包括兩個方面的工作：一是要保護(hù)好鄉(xiāng)村旅游品牌。健全相關(guān)的品牌管理制度和規(guī)范，以共同保護(hù)鄉(xiāng)村旅游品牌，避免有損品牌、濫用品牌現(xiàn)象發(fā)生。二是要不斷發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌。鄉(xiāng)村旅游品牌建成后，不是一成不變的，它可能會根據(jù)市場的需求產(chǎn)生調(diào)整，這就需要在原有品牌的基礎(chǔ)上，不斷融入新的元素，使鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)揮持續(xù)的吸引力。