疫后休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)活動，是恢復(fù)?還是突變?

發(fā)布時間：2020-05-11
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　當(dāng)全國疫情防控向更好態(tài)勢發(fā)展，防控工作從應(yīng)急狀態(tài)轉(zhuǎn)為常態(tài)化，商場、超市、旅游景點、圖書館、博物館、美術(shù)館以及影劇院、游戲等等密閉式娛樂場所逐漸開放；“五一”經(jīng)濟回暖，休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)有了環(huán)比增長，那在這種環(huán)境下，舉辦休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)活動有效嗎?活動是將為恢復(fù)市場助力?還是成為行業(yè)突變的風(fēng)向標(biāo)呢?

　　微風(fēng)和煦，百花開放，休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)迎來旅游熱季，舉辦不同主題的休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)活動，是大勢所趨。但舉行效果是為恢復(fù)市場助力，還是為行業(yè)帶來突變，關(guān)鍵要看如何舉辦。

　　一、“五一”釋放經(jīng)濟，農(nóng)旅恢復(fù)活力

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“五一”期間，全國各地經(jīng)濟回暖，并較“清明”小長假出現(xiàn)一定漲幅，比如：浙江省杭州市淳安縣5月4日全縣鄉(xiāng)村旅游接待游客7.16萬人次，旅游收入823.4萬元；雅安雨城區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客4.6萬人次，鄉(xiāng)村旅游總收入1472萬元；南京納入鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測的52家鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待游客85.5萬人次，熙南里街區(qū)四天營收超過1000萬元；全國接待游客總數(shù)1.51億人次和475.6億元的旅游收入也較之前預(yù)測的0.31億人次總數(shù)和165.78億元收入有明顯的增多，這都說明，整個市場環(huán)境正在有序恢復(fù)，不斷釋放活力。

▲資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　然而，與以往“五一”假期不同，今年的鄉(xiāng)村旅游、周邊游(本地游)等近程旅游逐漸成為游客出游熱點。這直接為農(nóng)旅行業(yè)疫后經(jīng)濟“崛起”，提供了有利條件。

　　二、 “疫后”展開活動，農(nóng)旅呈現(xiàn)新趨勢

　　面對新冠病毒肺炎的侵襲，一面是不聚集、不扎堆，一面是有序開放、促增長，農(nóng)旅行業(yè)在“受限”條件下舉辦活動，勢必會帶來一些改變，比如：

　　1.目標(biāo)人群的改變

　　一場突如起來的疫情，讓全國經(jīng)濟進入短暫的停滯階段，各行各業(yè)在巨變，人民的行為習(xí)慣也在悄然發(fā)生變化：那些平日里東奔西走的同事，開始下班后早早回家；那些平日里呼朋喚友喜歡到外胡吃海喝的朋友，開始化身家庭廚師；那些平日里步履不停的從一個商場到另一個商場線下實體購物族，開始進行網(wǎng)上購物......如果說“21天養(yǎng)成一個習(xí)慣”，那疫情封閉將近3個多月，顯然足以改變大家習(xí)慣，而正是這些生活習(xí)慣、消費習(xí)慣的改變，讓農(nóng)旅活動的目標(biāo)客戶群也悄然發(fā)生一定變化。

　　“五一”數(shù)據(jù)顯示，在外出旅游客群上，18-25歲的游客占比17%；26-35歲的游客占比56%；36-45歲的游客占比16%；45歲以上的游客占比11%。加之，國際疫情的蔓延，那些經(jīng)常出國游的人群，開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)周邊高品質(zhì)本地游。因此，舉辦休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)活動，對目標(biāo)人群的定位，要從過去都市白領(lǐng)人群擴大到有資本盈余，向往鄉(xiāng)野田間美景，有一顆眺望世界、行為灑脫的目標(biāo)人群。

　　2.銷售形式的改變

　　疫情帶來短時的“暫停”，不僅讓全國人民養(yǎng)成“戴口罩、勤洗手、勤通風(fēng)”的良好習(xí)慣，還帶動了云直播、短視頻、云展覽、云餐飲等“云經(jīng)濟和線上經(jīng)濟”。例如，疫情期間，一些高端餐飲店開始轉(zhuǎn)型做線上外賣，成為新的經(jīng)濟增長點；上海博物館應(yīng)用新科技手段，在線上舉辦“董其昌書畫藝術(shù)大展”，并為游客定制交互觀展模式，大受歡迎；農(nóng)家樂果園中不僅有線下采摘，還搭起了直播棚，線上直播帶貨，農(nóng)產(chǎn)品電商陡然而起。

　　因此，對休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)活動的舉辦形式，不能在單純拘泥于線下進行，線上云直播互動答疑(直播帶貨)或基于VR等手段的沉浸式體驗，都可以讓休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)活動產(chǎn)生一種“未見其人，先聞其聲”的宣傳效果。

　　3.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的改變

　　相比以往的假期出游，今年“五一”小長假作為疫后經(jīng)濟恢復(fù)第一個假期，其明顯呈現(xiàn)出了“預(yù)約出游、智慧出游、品質(zhì)出游”等特點。全國各大景區(qū)陸續(xù)完善預(yù)約制度，堅決執(zhí)行游客最大承載量不超過30%；鄉(xiāng)村旅游景點實行間隔游覽，農(nóng)家樂餐飲公勺公筷，公共區(qū)域隨時消毒等等，這些措施不僅是疫后農(nóng)旅行業(yè)恢復(fù)的基礎(chǔ)，更將對以后乃至整個行業(yè)的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)都會產(chǎn)生一定的影響。

　　因此，現(xiàn)在招徠休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)活動，不僅要從內(nèi)容上突出地域特色或主題特色，還要在形式上完善健康標(biāo)準(zhǔn)，限制客流量，拉長活動時間，提高游玩食購的舒適度，給游客們提供一個放心、安心的參與環(huán)境。

　　三、“江湖”日新月異，農(nóng)旅內(nèi)功主沉浮

　　有人說疫情是“黑天鵝”，有人說疫情是“送葬港”，還有人說疫情是“分水嶺”，而在我們看來，疫情為全球經(jīng)濟帶來的巨變，不正猶如一場血雨腥風(fēng)的“江湖之變”，華山論劍也好，五岳爭鋒也罷，市場瞬息萬變，剛剛興起尚且稚嫩的農(nóng)旅行業(yè)，能否經(jīng)歷重重考驗，關(guān)鍵還要看大家“內(nèi)功”修煉如何。現(xiàn)在疫情考驗之下，倒逼市場形成了各種線上經(jīng)濟“云旅游”、“直播帶貨”等等，但妄圖線上取代線下，是斷斷不可行，也是不合理的。

　　未來的農(nóng)旅行業(yè)，還會遇到各種考驗，還會興起其它新興形式(或新興業(yè)態(tài))，但以供給側(cè)改革實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系化，讓農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，讓線上賦能線下，平臺賦能企業(yè)，線下回饋線上，線上與線下融合發(fā)展，才是真正的王道。