直播帶貨？農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對休閑農(nóng)業(yè)將有哪些影響,？

發(fā)布時間：2020-05-27
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　在全球新型冠狀病毒的影響之下,，電子商務(wù)逐漸成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要增長點(diǎn),。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年1-4月份，全國網(wǎng)上零售總額達(dá)30698億元,，同比增長1.7%,。而農(nóng)村2.5億的網(wǎng)民基數(shù)，不僅促進(jìn)了農(nóng)村信息化,，更為城市居民從網(wǎng)絡(luò)購買新鮮,、健康的“菜籃子”或“米袋子”等生活物資帶來便利。不僅如此,，《2020年政府工作報告》更明確指出,，“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村,，拓展農(nóng)村消費(fèi)”,。隨著電子商務(wù)這般深入農(nóng)村后，其對休閑農(nóng)業(yè)將會產(chǎn)生哪些影響呢?

　　眾所周知，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是以市場為導(dǎo)向,，以鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ),，將區(qū)域生產(chǎn)要素、資料,、服務(wù)等按一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行集聚，形成規(guī)?；?、現(xiàn)代化、集群化一二三產(chǎn)融合的發(fā)展形式,。而休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化,，一直存在組建旅游意向難，觸發(fā)游客對旅游地的各種屬性感知,、情感評價難,，運(yùn)營宣傳成本高等問題。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,，電子商務(wù)技術(shù)日趨成熟,，休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化的功能痛點(diǎn)，逐漸出現(xiàn)了能被解決的征兆,。比如,，通過VR技術(shù)、品牌體系等多種方法進(jìn)行克服,，過去需要“日行千里”才能看到到的秀美田園,，現(xiàn)在足不出戶就可以通過VR等技術(shù)線上實(shí)現(xiàn)。

　　注：這種應(yīng)用VR技術(shù)的虛擬體驗(yàn)形式是為線下實(shí)體旅游增加鋪墊或增加出行欲望,，而不是取代線下實(shí)體旅游,。

　　休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化三大類型

　　1.農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型

　　這是以休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品為核心，通過農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上的銷售,，擴(kuò)大市場影響程度,，同時刺激并帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引各類銷售,、旅游平臺的第三方合作,，或淺或深的進(jìn)行精深加工，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,。

　　農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型的休閑農(nóng)業(yè)電商化,，除了要打造特色農(nóng)產(chǎn)品之外，還要注意以農(nóng)產(chǎn)品促進(jìn)線下旅游文化傳播或線下展銷活動,。例如,，農(nóng)產(chǎn)品在電子商城銷售過程中，可以通過在商品詳情頁對農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)說明，吸引顧客到園區(qū)觀光游覽采摘,。這樣以農(nóng)產(chǎn)品帶動旅游產(chǎn)品,，整合多方零散資源，形成環(huán)環(huán)相扣,，緊密聯(lián)系的品牌體系,。

　　2.旅游主導(dǎo)型

　　這是以鄉(xiāng)村田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和特色農(nóng)產(chǎn)品為旅游吸引物,，通過開發(fā)農(nóng)業(yè)游,、林果游、花卉游,、漁業(yè)游,、牧業(yè)游等不同形式的主題活動，用線上宣傳的方式,，擴(kuò)大知名度,，增加游客的體驗(yàn)欲望，形成線上推廣(預(yù)定),、線下體驗(yàn)(銷售)的聯(lián)動模式,。

　　旅游主導(dǎo)型的休閑農(nóng)業(yè)電商化，除了要因地制宜的策劃一系列活動之外,，還要考慮線上受眾(目標(biāo)人群)對旅游吸引物的敏感度,，或是借助影視作品，或是借助綜藝節(jié)目,，或是借助其它媒體平臺,，或借助先進(jìn)技術(shù)方法，營造出休閑農(nóng)業(yè)旅游凝視的“浪漫凝視”,，激發(fā)游客對休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)的體驗(yàn)動機(jī),。例如，《舌尖上的中國》讓純正地方特色美食家喻戶曉,；《爸爸去哪兒》讓原汁原味的鄉(xiāng)村旅游人人向往,；VR技術(shù)讓旅游界“平民”私人定制化的路線指日可待。

　　3.綜合休閑型

　　這是同時具備農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型和旅游主導(dǎo)型的休閑農(nóng)業(yè)電商體系,，是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)全面發(fā)展高度融合的產(chǎn)物,。

　　綜合休閑型的農(nóng)業(yè)電商化，是將區(qū)域資源功能最大化,，既通過農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn),，形成多種農(nóng)業(yè)活動，又通過電商網(wǎng)絡(luò)平臺,，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化,，鄉(xiāng)村旅游的多樣化,。例如，臺灣三星蔥文化館,，不僅讓游客們體驗(yàn)蔥農(nóng)們從無到有,，辛苦栽培青蔥的過程，還通過電腦拔蔥,、青蔥入菜等互動游戲中,，進(jìn)行快樂的蔥文化教育。同時,，在電子商務(wù)平臺,，游客們還可以購買青蔥及青蔥創(chuàng)意等各種產(chǎn)品。

　　休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化的困境

　　盡管休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化符合時代發(fā)展潮流,，但其發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展形態(tài),、發(fā)展模式等方面還存在一定問題,，比如：

　　1.基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)戶電商技術(shù)有待提高

　　一套成熟的電子商務(wù)系統(tǒng)涉及：供應(yīng)商,、平臺運(yùn)營商,、物流體系、顧客評價體系等等,。而現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村的物流體系尚不完善,，盡管很多地區(qū)實(shí)現(xiàn)了“村村通公路”，但缺少物流體系或大型物流車輛不能高效通行,，影響發(fā)貨時間與消費(fèi)者收貨時間,；農(nóng)村電網(wǎng)、寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施也不太完善,，這顯然制約了休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化的發(fā)展,。加之，部分農(nóng)戶雖然開始通過淘寶,、天貓,、京東、抖音,、微信等平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售,，但農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營高效化、農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營推廣技術(shù)還沒有很好的掌握,，這讓不少農(nóng)戶興致沖沖的投入電商市場,，但卻如泥牛入海“毫無波瀾”,。

　　2.休閑農(nóng)品產(chǎn)業(yè)鏈短,，產(chǎn)品附加值不足

　　休閑農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同,，不是簡單的“耕”“種”“收”，休閑農(nóng)業(yè)效益的最大化,，不能缺少挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品價值,，這不僅僅是普通的食用價值，更應(yīng)該考慮如何進(jìn)行文化創(chuàng)意或精深加工,。但現(xiàn)在很多地區(qū)的休閑農(nóng)品都只停留在“天然產(chǎn)品”的初級階段,，沒有精深加工，沒有特色附加值,，沒有形成核心產(chǎn)品優(yōu)勢,，因此，在整個電商市場上缺乏競爭力,，甚至出現(xiàn)同質(zhì)化競爭的問題,。

　　3.零散個體戶運(yùn)營，區(qū)域集中度不強(qiáng)

　　隨著電子商務(wù)理念逐漸滲透到各個鄉(xiāng)村,，快遞進(jìn)村,、代收點(diǎn)成立，一些農(nóng)戶開始陸續(xù)經(jīng)營電子商務(wù)平臺或通過第三方平臺進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的線上預(yù)定,，但這種將休閑農(nóng)業(yè)與線上(電子商務(wù))平臺結(jié)合的運(yùn)營,，很多地區(qū)沒有形成區(qū)域一體化發(fā)展，大家“單線作戰(zhàn)”難免會出現(xiàn)信息滯后或資源浪費(fèi)等情況,，這直接導(dǎo)致整個區(qū)域出現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化不均衡發(fā)展,、限制休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化的規(guī)模運(yùn)營。

　　休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化新趨勢

　　2020年,，一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎,，不僅改變了人們的生活方式，更對整個經(jīng)濟(jì)形態(tài)產(chǎn)生重要影響,。例如,，在“少出門、不聚集,、不扎堆”,、“保持一米安全距離”、“無接觸配送”的號召下,，網(wǎng)購,、外賣、直播帶貨等迅速走紅,。而這種形式也促使休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)生了一些新的變化趨勢：

　　1.定制化

　　如果說旅游的目的,，是看不同的風(fēng)景，體驗(yàn)不同的民俗,，接觸不同的事物,，那其本質(zhì)正如專家所言“景觀之上是生活”,，游客們希望通過這些自然資源、人文資源等歷史文化,，感受不一樣的生活方式,。但“花有百種，人有千面”,，每個人(每個家庭)的需求都不一樣,，對同一條休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)路線的每位游客的體驗(yàn)感必然不同。因此,，定制化,、個性化將會是未來休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)的發(fā)展方向之一。加之,，2020年新冠病毒的影響,，VR技術(shù)對旅游產(chǎn)品預(yù)先沉浸體驗(yàn)，這種定制化的趨勢將會更加明顯,。

　　2.預(yù)銷售

　　由于農(nóng)產(chǎn)品的時令性,、休閑農(nóng)業(yè)的季節(jié)性，2020新型冠狀病毒造成“資源短缺”的假象,，在這種搶購風(fēng)潮下,，預(yù)定,、預(yù)銷售這種模式逐漸流行,，大家對“預(yù)銷售”“預(yù)約”的認(rèn)可度越來越高。這不僅體現(xiàn)在電子商務(wù)平臺上的農(nóng)產(chǎn)品銷售,，同樣也體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的限流,、預(yù)約體系。

　　3.品牌化

　　據(jù)農(nóng)業(yè)部公布《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》來看,，品牌農(nóng)產(chǎn)品相比非品牌化農(nóng)產(chǎn)品電商競爭優(yōu)勢明顯,。而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是電商平臺的獨(dú)特性，在“看不見實(shí)物,、摸不著產(chǎn)品”的情況下,，信任是電商平臺成功交易的關(guān)鍵。而電商“兩頭”(供應(yīng)商和消費(fèi)者)的信任除了電商平臺的信用擔(dān)保輸出之外,，休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)的品牌化未來也將起到重要作用,。