直播帶貨？農業(yè)電子商務對休閑農業(yè)將有哪些影響？

發(fā)布時間：2020-05-27
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　在全球新型冠狀病毒的影響之下，電子商務逐漸成為經濟復蘇的重要增長點。據國家統(tǒng)計局數據顯示，今年1-4月份，全國網上零售總額達30698億元，同比增長1.7%。而農村2.5億的網民基數，不僅促進了農村信息化，更為城市居民從網絡購買新鮮、健康的“菜籃子”或“米袋子”等生活物資帶來便利。不僅如此，《2020年政府工作報告》更明確指出，“支持電商、快遞進農村，拓展農村消費”。隨著電子商務這般深入農村后，其對休閑農業(yè)將會產生哪些影響呢?

　　眾所周知，休閑農業(yè)產業(yè)是以市場為導向，以鄉(xiāng)村資源為基礎，將區(qū)域生產要素、資料、服務等按一定標準進行集聚，形成規(guī)模化、現代化、集群化一二三產融合的發(fā)展形式。而休閑農業(yè)電子商務化，一直存在組建旅游意向難，觸發(fā)游客對旅游地的各種屬性感知、情感評價難，運營宣傳成本高等問題。但隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，電子商務技術日趨成熟，休閑農業(yè)電子商務化的功能痛點，逐漸出現了能被解決的征兆。比如，通過VR技術、品牌體系等多種方法進行克服，過去需要“日行千里”才能看到到的秀美田園，現在足不出戶就可以通過VR等技術線上實現。

　　注：這種應用VR技術的虛擬體驗形式是為線下實體旅游增加鋪墊或增加出行欲望，而不是取代線下實體旅游。

　　休閑農業(yè)電子商務化三大類型

　　1.農業(yè)主導型

　　這是以休閑農業(yè)的農產品為核心，通過農產品在電商平臺上的銷售，擴大市場影響程度，同時刺激并帶動旅游產業(yè)的發(fā)展，吸引各類銷售、旅游平臺的第三方合作，或淺或深的進行精深加工，帶動當地經濟發(fā)展。

　　農業(yè)主導型的休閑農業(yè)電商化，除了要打造特色農產品之外，還要注意以農產品促進線下旅游文化傳播或線下展銷活動。例如，農產品在電子商城銷售過程中，可以通過在商品詳情頁對農產品的生長環(huán)境進行詳細說明，吸引顧客到園區(qū)觀光游覽采摘。這樣以農產品帶動旅游產品，整合多方零散資源，形成環(huán)環(huán)相扣，緊密聯系的品牌體系。

　　2.旅游主導型

　　這是以鄉(xiāng)村田園景觀、農業(yè)生產活動和特色農產品為旅游吸引物，通過開發(fā)農業(yè)游、林果游、花卉游、漁業(yè)游、牧業(yè)游等不同形式的主題活動，用線上宣傳的方式，擴大知名度，增加游客的體驗欲望，形成線上推廣(預定)、線下體驗(銷售)的聯動模式。

　　旅游主導型的休閑農業(yè)電商化，除了要因地制宜的策劃一系列活動之外，還要考慮線上受眾(目標人群)對旅游吸引物的敏感度，或是借助影視作品，或是借助綜藝節(jié)目，或是借助其它媒體平臺，或借助先進技術方法，營造出休閑農業(yè)旅游凝視的“浪漫凝視”，激發(fā)游客對休閑農業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)的體驗動機。例如，《舌尖上的中國》讓純正地方特色美食家喻戶曉；《爸爸去哪兒》讓原汁原味的鄉(xiāng)村旅游人人向往；VR技術讓旅游界“平民”私人定制化的路線指日可待。

　　3.綜合休閑型

　　這是同時具備農業(yè)主導型和旅游主導型的休閑農業(yè)電商體系，是農業(yè)與旅游業(yè)全面發(fā)展高度融合的產物。

　　綜合休閑型的農業(yè)電商化，是將區(qū)域資源功能最大化，既通過農產品生產，形成多種農業(yè)活動，又通過電商網絡平臺，促進農產品品牌化，鄉(xiāng)村旅游的多樣化。例如，臺灣三星蔥文化館，不僅讓游客們體驗蔥農們從無到有，辛苦栽培青蔥的過程，還通過電腦拔蔥、青蔥入菜等互動游戲中，進行快樂的蔥文化教育。同時，在電子商務平臺，游客們還可以購買青蔥及青蔥創(chuàng)意等各種產品。

　　休閑農業(yè)電子商務化的困境

　　盡管休閑農業(yè)電子商務化符合時代發(fā)展潮流，但其發(fā)展基礎、發(fā)展形態(tài)、發(fā)展模式等方面還存在一定問題，比如：

　　1.基礎設施不完善，農戶電商技術有待提高

　　一套成熟的電子商務系統(tǒng)涉及：供應商、平臺運營商、物流體系、顧客評價體系等等。而現在很多鄉(xiāng)村的物流體系尚不完善，盡管很多地區(qū)實現了“村村通公路”，但缺少物流體系或大型物流車輛不能高效通行，影響發(fā)貨時間與消費者收貨時間；農村電網、寬帶等基礎設施也不太完善，這顯然制約了休閑農業(yè)電子商務化的發(fā)展。加之，部分農戶雖然開始通過淘寶、天貓、京東、抖音、微信等平臺進行網絡銷售，但農產品電商運營高效化、農產品電商運營推廣技術還沒有很好的掌握，這讓不少農戶興致沖沖的投入電商市場，但卻如泥牛入海“毫無波瀾”。

　　2.休閑農品產業(yè)鏈短，產品附加值不足

　　休閑農業(yè)與傳統(tǒng)農業(yè)不同，不是簡單的“耕”“種”“收”，休閑農業(yè)效益的最大化，不能缺少挖掘特色農產品價值，這不僅僅是普通的食用價值，更應該考慮如何進行文化創(chuàng)意或精深加工。但現在很多地區(qū)的休閑農品都只停留在“天然產品”的初級階段，沒有精深加工，沒有特色附加值，沒有形成核心產品優(yōu)勢，因此，在整個電商市場上缺乏競爭力，甚至出現同質化競爭的問題。

　　3.零散個體戶運營，區(qū)域集中度不強

　　隨著電子商務理念逐漸滲透到各個鄉(xiāng)村，快遞進村、代收點成立，一些農戶開始陸續(xù)經營電子商務平臺或通過第三方平臺進行鄉(xiāng)村旅游的線上預定，但這種將休閑農業(yè)與線上(電子商務)平臺結合的運營，很多地區(qū)沒有形成區(qū)域一體化發(fā)展，大家“單線作戰(zhàn)”難免會出現信息滯后或資源浪費等情況，這直接導致整個區(qū)域出現休閑農業(yè)電子商務化不均衡發(fā)展、限制休閑農業(yè)電子商務化的規(guī)模運營。

　　休閑農業(yè)電子商務化新趨勢

　　2020年，一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎，不僅改變了人們的生活方式，更對整個經濟形態(tài)產生重要影響。例如，在“少出門、不聚集、不扎堆”、“保持一米安全距離”、“無接觸配送”的號召下，網購、外賣、直播帶貨等迅速走紅。而這種形式也促使休閑農業(yè)電子商務產生了一些新的變化趨勢：

　　1.定制化

　　如果說旅游的目的，是看不同的風景，體驗不同的民俗，接觸不同的事物，那其本質正如專家所言“景觀之上是生活”，游客們希望通過這些自然資源、人文資源等歷史文化，感受不一樣的生活方式。但“花有百種，人有千面”，每個人(每個家庭)的需求都不一樣，對同一條休閑農業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)路線的每位游客的體驗感必然不同。因此，定制化、個性化將會是未來休閑農業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)的發(fā)展方向之一。加之，2020年新冠病毒的影響，VR技術對旅游產品預先沉浸體驗，這種定制化的趨勢將會更加明顯。

　　2.預銷售

　　由于農產品的時令性、休閑農業(yè)的季節(jié)性，2020新型冠狀病毒造成“資源短缺”的假象，在這種搶購風潮下，預定、預銷售這種模式逐漸流行，大家對“預銷售”“預約”的認可度越來越高。這不僅體現在電子商務平臺上的農產品銷售，同樣也體現在鄉(xiāng)村旅游景點的限流、預約體系。

　　3.品牌化

　　據農業(yè)部公布《2020全國縣域數字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》來看，品牌農產品相比非品牌化農產品電商競爭優(yōu)勢明顯。而產生這種現象的主要原因是電商平臺的獨特性，在“看不見實物、摸不著產品”的情況下，信任是電商平臺成功交易的關鍵。而電商“兩頭”(供應商和消費者)的信任除了電商平臺的信用擔保輸出之外，休閑農業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)的品牌化未來也將起到重要作用。