如何打造富有特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品,？

發(fā)布時(shí)間：2020-06-04
作者：admin
來(lái)源：壹度創(chuàng)意
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　　一個(gè)有意義的產(chǎn)品蘊(yùn)含一段故事,，象征一段旅程，或是帶走喧囂與浮躁,，或是留下詩(shī)與遠(yuǎn)方，或是增添幾分人間煙火,，這就是鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力,。

　　文創(chuàng)，一種將價(jià)值產(chǎn)品化,；鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品,，則是通過(guò)賦予農(nóng)產(chǎn)品一些故事或文化內(nèi)涵，增加其歷史厚重感,，讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的附加值,、更高的文化價(jià)值。

　　在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游日益成熟的市場(chǎng),，很多地區(qū)都出現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同質(zhì)化,、粗放化,、質(zhì)量差等問(wèn)題，導(dǎo)致游客們二次消費(fèi)欲望不強(qiáng),，重游率不高,，造成很多項(xiàng)目前期“雷聲大”，后期“雨點(diǎn)小”,，資本遲遲不能回收,。

　　在如今市場(chǎng)上，“特色產(chǎn)品”,、“特色項(xiàng)目”等別具一格的“特色產(chǎn)業(yè)”才能滿足日益變化的消費(fèi)需求,。而這種“特色產(chǎn)業(yè)”離不開(kāi)文化創(chuàng)意(品牌文化價(jià)值)的支撐。例如一年賣(mài)出近10億的故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品,。

　　鄉(xiāng)村文創(chuàng)是一個(gè)新型領(lǐng)域,，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，它可能是一個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)子,，可能是一個(gè)網(wǎng)紅IP,，還可能是通過(guò)技術(shù)或營(yíng)銷(xiāo)手段，使產(chǎn)品具有獨(dú)特意義的事物,。想要做好鄉(xiāng)村文創(chuàng),，需要考慮兩個(gè)要素：原創(chuàng)型和創(chuàng)新性。所謂原創(chuàng),，顧名思義就是自己首創(chuàng),；所謂創(chuàng)新性，就是通過(guò)對(duì)已有事物進(jìn)行創(chuàng)意改造,，形成一種新的東西,，給人全新的感覺(jué)。而將這兩種要素落實(shí)到實(shí)踐中,，就是通過(guò)文化創(chuàng)意,，提升現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化價(jià)值，形成一條特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈,，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

　　一、合理運(yùn)用文化創(chuàng)意

　　由于農(nóng)業(yè)的多功能性,，文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合成為在鄉(xiāng)村振興背景下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的有效途徑,，具體表現(xiàn)為：

　　1.將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合

　　農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，除了品種,、顏色等技術(shù)創(chuàng)新之外,，將鄉(xiāng)村文化巧妙融入農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓農(nóng)產(chǎn)品既具有實(shí)用性又帶有觀賞價(jià)值,，同時(shí)又能傳承(地域)品牌文化,。例如,，中國(guó)臺(tái)灣掌生谷粒對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝，法國(guó)檸檬節(jié)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意雕塑,，荷蘭庫(kù)肯霍夫公園對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意造型等等,。

　　無(wú)論將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行怎樣融合，都要突出相應(yīng)“主題”,。因?yàn)椤爸黝}”是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂,，是內(nèi)涵，是品牌想要傳達(dá)的精神和理念,。因此,，在這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)募尤胍恍┚呦蠓?hào)或抽象符號(hào)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì),，也許會(huì)達(dá)到意想不到的效果,。

　　2.將鄉(xiāng)村文化與精深加工結(jié)合

　　在農(nóng)產(chǎn)品精深加工的過(guò)程中，鄉(xiāng)村特色文化不僅能為農(nóng)產(chǎn)品賦能,，還是形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必要條件,，促使農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出。例如,，日本對(duì)柿子的精深加工,，不僅有風(fēng)味柿子糕點(diǎn)、腌制品,、保健飲品,，還有日本卡通動(dòng)漫造型及工藝品等柿子文化加工，這讓日本柿子產(chǎn)業(yè)不僅經(jīng)濟(jì)效益突出,，同時(shí)也創(chuàng)響日本農(nóng)產(chǎn)品精深加工的世界知名度,。

　　對(duì)鄉(xiāng)村文化和農(nóng)產(chǎn)品精深加工的結(jié)合，一定要考慮市場(chǎng)需求,，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品資源為基礎(chǔ),，找到與之相契合的鄉(xiāng)村文化，合理的將鄉(xiāng)村文化注入到農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè),，千萬(wàn)不能“生搬硬套”的“拉郎配”,。

　　3.將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合

　　特色鄉(xiāng)村旅游線路的開(kāi)發(fā)，是將當(dāng)?shù)靥厣幕Y源與文化創(chuàng)意橫縱結(jié)合的產(chǎn)物,。而那種融合鄉(xiāng)土文化、民俗文化,、地域文化的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意,，正是游客們所要追求、所要感知,、所要體驗(yàn)的項(xiàng)目,。例如,，提起江南，大家想到水石相生的靈動(dòng),；提起蒙古,，大家想到一馬平川的曠野；提起西安,，大家想到洗盡鉛華的滄桑,。

　　因此，對(duì)鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),，不僅要考慮文化主題,，更要考慮如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客旅途美好回憶的載體，比如,，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性,，將一些鄉(xiāng)土元素、特色標(biāo)志等融入文創(chuàng)產(chǎn)品,，從而形成具有一定紀(jì)念(收藏)意義的產(chǎn)品,。

　　二、適度挖掘鄉(xiāng)村文化

　　我國(guó)地域遼闊,、民族眾多,，不同地區(qū)有不同的文化價(jià)值，但目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還處于起步和探索階段,，大多數(shù)鄉(xiāng)村文化的挖掘還處于表層,，因此，想要做好富有特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品,，就要：

　　1.開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化資源價(jià)值

　　“綠水青山就是金山銀山”,，豐富的鄉(xiāng)村資源，其對(duì)應(yīng)的文化資源價(jià)值也不容小覷,。當(dāng)人們看過(guò)山水明川之后,，大家的需求也從“看山看水看風(fēng)景”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)踐體驗(yàn)感受生活”,，因此,，這就需要通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村文化的“二次開(kāi)發(fā)”賦能鄉(xiāng)村資源，形成新的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),。這個(gè)過(guò)程是將鄉(xiāng)村文化價(jià)值與鄉(xiāng)村資源進(jìn)行巧妙融合的過(guò)程,，是深度挖掘鄉(xiāng)土文化、民俗文化,、地域文化之間的關(guān)聯(lián)過(guò)程,，是形成深受消費(fèi)者喜愛(ài)的“接地氣”的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程。

　　2.賦予鄉(xiāng)村文化時(shí)代價(jià)值

　　不同時(shí)期有不同的特色，璞玉歷經(jīng)三世成為傳國(guó)至寶,，文化經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)河方顯厚重,。而將鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品融入時(shí)代價(jià)值，不僅能讓原有鄉(xiāng)村產(chǎn)品重?zé)ㄐ碌纳?，也可從核心產(chǎn)品,、延伸產(chǎn)品、附加產(chǎn)品等不同層面進(jìn)行擴(kuò)展,，從而形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，完善整個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的價(jià)值體系。

　　三,、因地制宜做好傳承

　　鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品,，不僅是旅游紀(jì)念品、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，更是對(duì)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的傳承與推廣,。因此，想要做好鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品,，就不能忽視：

　　1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

　　文化創(chuàng)意下的休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)產(chǎn)品，有觀光類(lèi)產(chǎn)品,、體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品,、度假類(lèi)產(chǎn)品等多種形式，但對(duì)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),，一定要根據(jù)市場(chǎng)需求,，多方面、多維度的與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源相融合,，形成一定市場(chǎng)影響力的品牌,。例如，由于新型冠狀病毒肺炎的全球侵襲,，荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)蒙受巨大損失,，很多鮮花不得不直接廢棄處理。但為了降低這種損失,，荷蘭花卉委員會(huì)聯(lián)合企業(yè)和花卉藝術(shù)家們,，在公共區(qū)域創(chuàng)造公共花卉展覽：20000朵不同顏色的鮮花，富有創(chuàng)意的拼出“讓希望綻放”,，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播,，鼓勵(lì)全球抗疫戰(zhàn)士。這不僅讓原本廢棄的鮮花有了新價(jià)值,，還推動(dòng)和堅(jiān)定了荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)在世界花卉市場(chǎng)上的翹楚地位,。

　　2.突出品牌文化，完善文創(chuàng)產(chǎn)品

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是一種情感體驗(yàn),，是實(shí)用性和觀賞性的和諧統(tǒng)一,，是品牌文化的巧妙展示。但現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品缺少品牌意識(shí),，即便手工制作的農(nóng)產(chǎn)品,，質(zhì)量品質(zhì)不高；甚至有的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品直接模仿類(lèi)似產(chǎn)品,，機(jī)器生產(chǎn),，這不僅造成同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)同質(zhì)化，還讓游客們產(chǎn)生“粗制濫造”的感受,，降低旅游期待,。因此，進(jìn)行鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,，除了融入鄉(xiāng),、土、人,、情之外,，更要包含品牌理念，讓產(chǎn)品透出品牌故事,。例如,，德國(guó)黑森林蛋糕、德國(guó)黑森林布谷鳥(niǎo)鐘,，不僅表現(xiàn)出獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn),，還將德國(guó)那種精益求精的工匠精神推至全世界。