如何打造富有特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品？

發(fā)布時間：2020-06-04
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　一個有意義的產(chǎn)品蘊含一段故事，象征一段旅程，或是帶走喧囂與浮躁，或是留下詩與遠方，或是增添幾分人間煙火，這就是鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。

　　文創(chuàng)，一種將價值產(chǎn)品化；鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，則是通過賦予農(nóng)產(chǎn)品一些故事或文化內(nèi)涵，增加其歷史厚重感，讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的附加值、更高的文化價值。

　　在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游日益成熟的市場，很多地區(qū)都出現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化、粗放化、質(zhì)量差等問題，導(dǎo)致游客們二次消費欲望不強，重游率不高，造成很多項目前期“雷聲大”，后期“雨點小”，資本遲遲不能回收。

　　在如今市場上，“特色產(chǎn)品”、“特色項目”等別具一格的“特色產(chǎn)業(yè)”才能滿足日益變化的消費需求。而這種“特色產(chǎn)業(yè)”離不開文化創(chuàng)意(品牌文化價值)的支撐。例如一年賣出近10億的故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　鄉(xiāng)村文創(chuàng)是一個新型領(lǐng)域，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，它可能是一個創(chuàng)意的點子，可能是一個網(wǎng)紅IP，還可能是通過技術(shù)或營銷手段，使產(chǎn)品具有獨特意義的事物。想要做好鄉(xiāng)村文創(chuàng)，需要考慮兩個要素：原創(chuàng)型和創(chuàng)新性。所謂原創(chuàng)，顧名思義就是自己首創(chuàng)；所謂創(chuàng)新性，就是通過對已有事物進行創(chuàng)意改造，形成一種新的東西，給人全新的感覺。而將這兩種要素落實到實踐中，就是通過文化創(chuàng)意，提升現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化價值，形成一條特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一、合理運用文化創(chuàng)意

　　由于農(nóng)業(yè)的多功能性，文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合成為在鄉(xiāng)村振興背景下促進產(chǎn)業(yè)振興的有效途徑，具體表現(xiàn)為：

　　1.將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合

　　農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，除了品種、顏色等技術(shù)創(chuàng)新之外，將鄉(xiāng)村文化巧妙融入農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計，讓農(nóng)產(chǎn)品既具有實用性又帶有觀賞價值，同時又能傳承(地域)品牌文化。例如，中國臺灣掌生谷粒對農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝，法國檸檬節(jié)對農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意雕塑，荷蘭庫肯霍夫公園對農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意造型等等。

　　無論將鄉(xiāng)村文化與農(nóng)產(chǎn)品進行怎樣融合，都要突出相應(yīng)“主題”。因為“主題”是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，是內(nèi)涵，是品牌想要傳達的精神和理念。因此，在這個設(shè)計過程中，可以適當(dāng)?shù)募尤胍恍┚呦蠓柣虺橄蠓枌崿F(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計，也許會達到意想不到的效果。

　　2.將鄉(xiāng)村文化與精深加工結(jié)合

　　在農(nóng)產(chǎn)品精深加工的過程中，鄉(xiāng)村特色文化不僅能為農(nóng)產(chǎn)品賦能，還是形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必要條件，促使農(nóng)產(chǎn)品在市場上脫穎而出。例如，日本對柿子的精深加工，不僅有風(fēng)味柿子糕點、腌制品、保健飲品，還有日本卡通動漫造型及工藝品等柿子文化加工，這讓日本柿子產(chǎn)業(yè)不僅經(jīng)濟效益突出，同時也創(chuàng)響日本農(nóng)產(chǎn)品精深加工的世界知名度。

　　對鄉(xiāng)村文化和農(nóng)產(chǎn)品精深加工的結(jié)合，一定要考慮市場需求，以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品資源為基礎(chǔ)，找到與之相契合的鄉(xiāng)村文化，合理的將鄉(xiāng)村文化注入到農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，千萬不能“生搬硬套”的“拉郎配”。

　　3.將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合

　　特色鄉(xiāng)村旅游線路的開發(fā)，是將當(dāng)?shù)靥厣幕Y源與文化創(chuàng)意橫縱結(jié)合的產(chǎn)物。而那種融合鄉(xiāng)土文化、民俗文化、地域文化的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意，正是游客們所要追求、所要感知、所要體驗的項目。例如，提起江南，大家想到水石相生的靈動；提起蒙古，大家想到一馬平川的曠野；提起西安，大家想到洗盡鉛華的滄桑。

　　因此，對鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不僅要考慮文化主題，更要考慮如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客旅途美好回憶的載體，比如，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性，將一些鄉(xiāng)土元素、特色標志等融入文創(chuàng)產(chǎn)品，從而形成具有一定紀念(收藏)意義的產(chǎn)品。

　　二、適度挖掘鄉(xiāng)村文化

　　我國地域遼闊、民族眾多，不同地區(qū)有不同的文化價值，但目前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還處于起步和探索階段，大多數(shù)鄉(xiāng)村文化的挖掘還處于表層，因此，想要做好富有特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，就要：

　　1.開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源價值

　　“綠水青山就是金山銀山”，豐富的鄉(xiāng)村資源，其對應(yīng)的文化資源價值也不容小覷。當(dāng)人們看過山水明川之后，大家的需求也從“看山看水看風(fēng)景”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩嵺`體驗感受生活”，因此，這就需要通過對鄉(xiāng)村文化的“二次開發(fā)”賦能鄉(xiāng)村資源，形成新的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。這個過程是將鄉(xiāng)村文化價值與鄉(xiāng)村資源進行巧妙融合的過程，是深度挖掘鄉(xiāng)土文化、民俗文化、地域文化之間的關(guān)聯(lián)過程，是形成深受消費者喜愛的“接地氣”的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的過程。

　　2.賦予鄉(xiāng)村文化時代價值

　　不同時期有不同的特色，璞玉歷經(jīng)三世成為傳國至寶，文化經(jīng)過歷史長河方顯厚重。而將鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品融入時代價值，不僅能讓原有鄉(xiāng)村產(chǎn)品重?zé)ㄐ碌纳Γ部蓮暮诵漠a(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、附加產(chǎn)品等不同層面進行擴展，從而形成新的經(jīng)濟增長點，完善整個鄉(xiāng)村產(chǎn)品的價值體系。

　　三、因地制宜做好傳承

　　鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅是旅游紀念品、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長點，更是對優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的傳承與推廣。因此，想要做好鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，就不能忽視：

　　1.以市場為導(dǎo)向，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

　　文化創(chuàng)意下的休閑農(nóng)業(yè)(鄉(xiāng)村旅游)產(chǎn)品，有觀光類產(chǎn)品、體驗類產(chǎn)品、度假類產(chǎn)品等多種形式，但對鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，一定要根據(jù)市場需求，多方面、多維度的與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源相融合，形成一定市場影響力的品牌。例如，由于新型冠狀病毒肺炎的全球侵襲，荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)蒙受巨大損失，很多鮮花不得不直接廢棄處理。但為了降低這種損失，荷蘭花卉委員會聯(lián)合企業(yè)和花卉藝術(shù)家們，在公共區(qū)域創(chuàng)造公共花卉展覽：20000朵不同顏色的鮮花，富有創(chuàng)意的拼出“讓希望綻放”，然后通過網(wǎng)絡(luò)傳播，鼓勵全球抗疫戰(zhàn)士。這不僅讓原本廢棄的鮮花有了新價值，還推動和堅定了荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)在世界花卉市場上的翹楚地位。

　　2.突出品牌文化，完善文創(chuàng)產(chǎn)品

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是一種情感體驗，是實用性和觀賞性的和諧統(tǒng)一，是品牌文化的巧妙展示。但現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品缺少品牌意識，即便手工制作的農(nóng)產(chǎn)品，質(zhì)量品質(zhì)不高；甚至有的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品直接模仿類似產(chǎn)品，機器生產(chǎn)，這不僅造成同類產(chǎn)品的市場同質(zhì)化，還讓游客們產(chǎn)生“粗制濫造”的感受，降低旅游期待。因此，進行鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，除了融入鄉(xiāng)、土、人、情之外，更要包含品牌理念，讓產(chǎn)品透出品牌故事。例如，德國黑森林蛋糕、德國黑森林布谷鳥鐘，不僅表現(xiàn)出獨特的產(chǎn)品特點，還將德國那種精益求精的工匠精神推至全世界。