"裸心谷"“法國山居”湖州特色民宿為什么如此成功?為何能將民宿推廣至全世界?

發(fā)布時(shí)間：2020-06-17
作者：admin
來源：壹度創(chuàng)意
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　　提起民宿，很多人都知道在長江三角洲中心地帶，浙江省湖州市，有這樣一個(gè)地方，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不必外出打工，家門口就是夢想的創(chuàng)業(yè)天堂，即便是相對偏僻的村莊，也坐落著圖書館、音樂廳、咖啡屋，倘若推開農(nóng)戶家門，主人很可能是教授、藝術(shù)家，甚至是世界各國友人......這就是被《紐約時(shí)報(bào)》評選為全球最值得去的45個(gè)地方之一、中國首批特色小鎮(zhèn)、首批省級旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、中國國際鄉(xiāng)村度假旅游目的地、全國美麗宜居小鎮(zhèn)的——浙江省湖州市莫干山鎮(zhèn)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以“裸心谷”、“裸心堡”、“法國山居”等為代表的莫干山“洋家樂”產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.8億元，貢獻(xiàn)稅收6000多萬元，帶動全鎮(zhèn)直接就業(yè)人員5000余人。那湖州市的特色民宿為何如此成功?為何能推廣至全世界?下面我們從“六個(gè)深度互動、五五深度融合”為大家進(jìn)行詳細(xì)解讀。

　　六個(gè)深度互動

　　1. 充分轉(zhuǎn)化新農(nóng)村建設(shè)的成果，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)之間的深度互動。湖州鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)實(shí)現(xiàn)了緊密的結(jié)合，以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為平臺，不斷完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，滿足鄉(xiāng)村旅游者吃、住、行、游、購、娛等方面的需求，為鄉(xiāng)村旅游的順利開展提供了硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，在幾年的實(shí)踐中，湖州生態(tài)環(huán)境全面改善，各鄉(xiāng)村的休閑旅游環(huán)境得到提升，每一個(gè)村都成為了能夠單獨(dú)接待游客的旅游目的地，湖州農(nóng)家風(fēng)味的菜肴、清新的空間、優(yōu)美的環(huán)境，使上海、杭州、南京等城市的人們紛紛尋跡而來。

　　2. 充分轉(zhuǎn)化生態(tài)文明建設(shè)的成果，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)之間的深度互動。湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大特色在于充分發(fā)揮其生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，以生態(tài)資源保護(hù)為主，與生態(tài)文明建設(shè)相結(jié)合，堅(jiān)持在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中大力推行“意識教育生態(tài)化”、“旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”、“法制建設(shè)生態(tài)化”、“社會核算體系生態(tài)化”、“消費(fèi)觀念生態(tài)化”等生態(tài)文明建設(shè)措施。

　　3. 充分吸收和轉(zhuǎn)化大都市的市場需求，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與都市圈發(fā)展之間的深度互動。湖州鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，得益于在長三角洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，差異化定位，打造成為長三角地區(qū)的都市后花園，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)獨(dú)特現(xiàn)代化發(fā)展的特色之路。近年來，湖州憑借其典型的江南水鄉(xiāng)特色，依托優(yōu)質(zhì)的生態(tài)本底，逐步形成了“太湖、名山、竹鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)、濕地、古生態(tài)”六大旅游品牌，并以周末休閑、異地養(yǎng)老、養(yǎng)生度假等為核心功能，發(fā)展了一批洋家樂、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村度假村等高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引大量來自上海、杭州、南京等周邊城市的老年人、白領(lǐng)、商務(wù)市場，成為都市旅游消費(fèi)中心和休閑度假中心。湖州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，十分注重與周邊城市的合作，牽頭成立了“長三角鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟”，開設(shè)了“中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)”，推行了“長三角鄉(xiāng)村旅游推介會”、“長三角鄉(xiāng)村營銷月”等措施，積極融入長三角都市圈，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作互動發(fā)展。

　　4. 充分整合各地的發(fā)展活力和動力，將全市的統(tǒng)籌推動跟各地的自主創(chuàng)新發(fā)展實(shí)現(xiàn)深度互動。湖州形成了格局特色的地域模式，各種特色鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)，各縣、區(qū)、鎮(zhèn)、村的創(chuàng)新活力競相并發(fā)，形成了“政府投資+銀行貸款+企業(yè)投資+社會資本+外資”的融資方式，“外商+企業(yè)+村集體+村民”經(jīng)營模式，農(nóng)戶個(gè)體經(jīng)營的“農(nóng)家樂”、農(nóng)莊等不同的經(jīng)營方式，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體多樣化，不同經(jīng)營管理模式形成多元互補(bǔ)，充分發(fā)揮旅游市場的活力和張力，推動旅游活動的多樣化和創(chuàng)新發(fā)展。

　　5. 城市與旅游融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與城市發(fā)展之間的深度互動。在湖州城市的發(fā)展中，旅游對新型城鎮(zhèn)化有以下五個(gè)方面的引領(lǐng)能力：一是引領(lǐng)城市特色化發(fā)展，激活城市文化、彰顯城市個(gè)性。建設(shè)第五代城市，要彰顯城市特色個(gè)性，挖掘利用和激活城市特色文化，培育城市獨(dú)具個(gè)性的品牌，走出千城一面的同質(zhì)化怪圈。發(fā)展旅游激活城市文化、彰顯城市個(gè)性，讓文化在城市建設(shè)中催生動力、激發(fā)活力、凸顯魅力，提升實(shí)力。二是引領(lǐng)城市人性化發(fā)展，完善城市功能、提升城市服務(wù)。第五代城市一定是一個(gè)具備全面的綜合服務(wù)功能的城市，是充滿人性關(guān)懷的城市。旅游發(fā)展對城市提出更高的要求，有助于全面提升城市綜合服務(wù)功能、全面優(yōu)化城市環(huán)境，進(jìn)一步提升城市的生活品質(zhì)。三是引領(lǐng)城市生態(tài)化發(fā)展，建設(shè)生態(tài)文明、建設(shè)美麗城市。旅游業(yè)是環(huán)境友好型、資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè)，與資源環(huán)境和人文生態(tài)系統(tǒng)是相互依存、相互促進(jìn)，有助于引領(lǐng)第五代城市的生態(tài)建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)旅游基礎(chǔ)及配套設(shè)施建設(shè)，引領(lǐng)游客市民的生態(tài)環(huán)保意識，推進(jìn)生態(tài)旅游項(xiàng)目建設(shè)，推動生態(tài)旅游健康發(fā)展，促進(jìn)城市生態(tài)環(huán)境建設(shè)，構(gòu)建和諧、宜居、可持續(xù)的新型城市。四是引領(lǐng)城市產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，集聚城市經(jīng)濟(jì)、激發(fā)城市活力。第五代城市要求轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，追求集約、高效發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展將順應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢，打破傳統(tǒng)邊界，通過要素的鏈接與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。旅游像潤滑劑一樣將城市各種資源結(jié)合起來，集聚各種要素功能，引領(lǐng)融合化發(fā)展。旅游集聚產(chǎn)業(yè)，旅游集聚資金，旅游集聚人口。五是引領(lǐng)城市國際化發(fā)展，對接國際標(biāo)準(zhǔn)，培育國際品牌。第五代城市是開放型、國際化的城市，旅游產(chǎn)業(yè)能夠極大地促進(jìn)城市開放，旅游國際化不僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)的國際化，更是城市發(fā)展的國際化，它意味著客源市場的國際化，旅游產(chǎn)品的國際化，旅游服務(wù)的國際化，公民觀念的國際化。

　　6.充分利用文化建設(shè)的根基，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與文化發(fā)展之間的深度互動。湖州通過旅游與文化的深度融合與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，改變傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，除了消費(fèi)和文化的結(jié)合外，還將情感經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)充分在文化中體現(xiàn)。湖州市安吉縣以“一鄉(xiāng)一節(jié)”的形式，打造出章村畬族“九月九”豐收節(jié)、溪龍白茶文化節(jié)、上野“慢生活”鄉(xiāng)村休閑節(jié)、天荒坪“愛情小鎮(zhèn)”風(fēng)情節(jié)、鄣吳昌碩文化藝術(shù)節(jié)等一批鄉(xiāng)村旅游民俗節(jié)慶活動，打造形成大竹海、天下銀坑和白茶休閑園區(qū)3個(gè)生態(tài)影視基地，吸引了奧斯卡獲獎電影《臥虎藏龍》，以及《蝸居》、《如意》等連續(xù)劇的取景拍攝。湖州還立足于鄉(xiāng)村文化，開發(fā)“生態(tài)+文化”鄉(xiāng)村旅游(度假)產(chǎn)品。以美麗鄉(xiāng)村為載體，把農(nóng)村生態(tài)資源和農(nóng)村特色文化融入鄉(xiāng)村旅游，做好多元經(jīng)營，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游拓展內(nèi)涵、彰顯特色、提升品質(zhì)。如安吉縣先后啟動了天荒坪、報(bào)福等10個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)，實(shí)施了美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營試點(diǎn)，建成了39個(gè)地域文化展示館和一批生態(tài)型主題農(nóng)莊。

　　五五深度融合

　　“湖州模式”具有五五融合特征：

　　1)五生融合：保育生態(tài)本底、優(yōu)化生產(chǎn)方式、營造生活方式、創(chuàng)造生命體驗(yàn)、提升生命質(zhì)量；

　　2)五態(tài)融合：保護(hù)生態(tài)、優(yōu)美形態(tài)、挖掘文態(tài)、豐富業(yè)態(tài)、和諧心態(tài)；

　　3)五風(fēng)融合：用好風(fēng)景、優(yōu)化風(fēng)貌、激活風(fēng)情，形成風(fēng)尚；

　　4)五美融合：科學(xué)規(guī)劃布局美、創(chuàng)業(yè)增收生活美、村容整潔環(huán)境美、鄉(xiāng)風(fēng)文明素質(zhì)美、管理民主和諧美；

　　5)五意融合：黨政意志、百姓意愿、企業(yè)家意圖、專家意識、游客意向。

　　“湖州模式”引領(lǐng)中國鄉(xiāng)村度假，開啟理想鄉(xiāng)村生活方式。實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的鄉(xiāng)村生活環(huán)境、詩意化的鄉(xiāng)村生活狀態(tài)，體驗(yàn)化的鄉(xiāng)村生活氣息、現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村生活服務(wù)、集群化的鄉(xiāng)村生活產(chǎn)業(yè)、品牌化的鄉(xiāng)村休閑度假、國際化的東西交融度假生活。

　　小結(jié)—“湖州模式”成功的關(guān)鍵

　　成功鄉(xiāng)村旅游的共同的特點(diǎn)：

　　一、獨(dú)特景觀是靈魂。充滿地方特色的景觀和差異化的產(chǎn)品，是鄉(xiāng)村旅游成功并持續(xù)發(fā)展的根本所在。

　　二、良好區(qū)位是依托。成功的鄉(xiāng)村旅游必須以良好區(qū)位為依托，從而可以獲得穩(wěn)定的客源和共享便利的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　三是鄉(xiāng)土氣息是根基。鄉(xiāng)土氣息使鄉(xiāng)村旅游成為其為“鄉(xiāng)村”旅游，地域特色的鄉(xiāng)土氣息更賦予其差異化、個(gè)性化特征，進(jìn)一步增大了其吸引力，是鄉(xiāng)村旅游成功發(fā)展的決定性因素。

　　四是特色產(chǎn)業(yè)是支撐。通過特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的社會功能，提升鄉(xiāng)村旅游目的地的旅游形象，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民間文化的保護(hù)和傳承，解決鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性特點(diǎn)帶來的問題。

　　五是文化融合是核心。文化是旅游的核心要素，鄉(xiāng)村旅游要植入文化元素才能夠豐富旅游內(nèi)涵，提升旅游吸引力。

　　通過對湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件進(jìn)行系統(tǒng)分析，發(fā)現(xiàn)湖州鄉(xiāng)村旅游的成功可以概況為“六力模型”：

　　1.號召力

　　鄉(xiāng)村度假的成功，首先是要有號召力、吸引力、親和力。湖州的號召力、吸引力和親和力，體現(xiàn)在湖州絕佳的生態(tài)環(huán)境、美麗的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)、深厚的文化積淀。自然環(huán)境優(yōu)美，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境一流，鄉(xiāng)村環(huán)境宜居宜游，構(gòu)建了回歸自然的吸引力。湖州地域歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長、地緣相親，有文化吸引力。正如元代詩人戴表元詩云：“山從天目成群出，水傍太湖分港流，行遍江南清麗地，人生只合住湖州。”

　　2.競爭力

　　湖州鄉(xiāng)村旅游的成功，其次取決于競爭力，性價(jià)比高。立體交通網(wǎng)絡(luò)體系發(fā)達(dá)，區(qū)位交通構(gòu)建客源競爭力。湖州市地處長三角中心腹地，是上海、杭州、南京三大城市的中心點(diǎn)，區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚。高鐵、高速的先后開通，更增強(qiáng)了與長三角城市之間的同城效應(yīng)。

　　3.整合力

　　湖州鄉(xiāng)村旅游成功的第三個(gè)條件，是黨政府強(qiáng)力整合資源的能力，能整合各方面資源形成發(fā)展的合力，集成各種能量加快發(fā)展。湖州市各級政府高度重視，積極整合各方力量加速推進(jìn)湖州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。各級政府、主管部門從稅收、土地、宣傳等方面給予了積極的扶持，引導(dǎo)湖州市由“農(nóng)家樂”到“鄉(xiāng)村旅游”再到“鄉(xiāng)村度假”不斷發(fā)展提升。

　　4.創(chuàng)造力

　　“湖州模式”成功的第四個(gè)條件，是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村、各個(gè)經(jīng)營業(yè)主和個(gè)體經(jīng)營者充滿活力的創(chuàng)造力、執(zhí)行力，以及由此迸發(fā)的生命力。“主體多樣、投資多元”的經(jīng)營模式讓湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展充滿生命力，富有創(chuàng)造力。農(nóng)戶個(gè)體經(jīng)營管理模式，農(nóng)戶利用自家宅基地或租用他人的土地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。經(jīng)營公司管理模式是通過旅游公司的介入和帶動，吸納社區(qū)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營與管理，對農(nóng)戶的接待服務(wù)進(jìn)行規(guī)范，提高服務(wù)水平，避免不良競爭損害游客利益，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。村鎮(zhèn)集體經(jīng)營管理模式以村鎮(zhèn)集體土地為依托，在村鎮(zhèn)帶頭人的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持村民自愿原則，組建鄉(xiāng)村旅游公司和旅游合作社，對村鎮(zhèn)的集體土地統(tǒng)一進(jìn)行旅游開發(fā)和經(jīng)營，將整個(gè)村鎮(zhèn)打造成了一個(gè)旅游綜合體。國外友人租用當(dāng)?shù)鼐用竦耐恋剡M(jìn)行休閑到后來演化為專門的旅游開發(fā)的一種經(jīng)營模式，即“洋家樂”模式。

　　5.支撐力

　　“湖州模式”成功的第五個(gè)條件，是強(qiáng)勁的支撐力。包括豐富客源市場的支撐、地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐、城鎮(zhèn)功能的支撐、社會發(fā)展的支撐、基礎(chǔ)設(shè)施的支撐、人才的支撐等。湖州市經(jīng)濟(jì)總量大、增速快，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)設(shè)施完善、景觀環(huán)境的優(yōu)化等提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。長三角地區(qū)人口基數(shù)大，居民人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)，對新生事物的接受能力強(qiáng)，市民出游意愿高，出游能力強(qiáng)，是國內(nèi)規(guī)模最大的客源地城市群之一。大部分長三角地區(qū)的城市人均GDP超過1000美元，長三角地區(qū)已經(jīng)全面進(jìn)入休閑度假時(shí)代，由此對鄉(xiāng)村旅游休閑、度假的需求不斷增加，為湖州提供了充足的客源。長三角正在步入老齡社會，為湖州市異地養(yǎng)老產(chǎn)品的發(fā)展提供了客源基礎(chǔ)。

　　6.推動力

　　所說的推動力，是指國家戰(zhàn)略、外部環(huán)境等的推動。外部的推動力主要有，我國高度重視旅游業(yè)發(fā)展，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中，提出了“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。國務(wù)院正式批準(zhǔn)實(shí)施《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》又明確自出，湖州承擔(dān)了建設(shè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的先進(jìn)制造業(yè)基地和文化創(chuàng)意、旅游休閑城市的重任，并明確指出沿太湖地區(qū)要發(fā)展成為全國重要的休閑旅游帶。而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略的重點(diǎn)。