歷史文化名城的景點(diǎn)都有各自文化內(nèi)涵,，這種文化內(nèi)涵通過產(chǎn)品價值,、服務(wù)價值,、人員價值、形象價值等的“打包”營銷方式潛移默化地體現(xiàn)出來,。這種“打包”營銷,，就是以顧客為中心，一方面,，要求市場營銷的多項活動密切配合,，如設(shè)計生產(chǎn)、分配渠道的選擇,、市場調(diào)研等都必須相互配合,，成為一個整體；另一方麗,，整個營銷活動必須與企業(yè)其他各個部門的活動協(xié)調(diào)一致,。旅游業(yè)包括吃、住,、行,、游、娛,、購等方面,，是綜臺服務(wù)性行業(yè)，客觀上要求旅游部門與其他產(chǎn)業(yè)部門緊密合作,，“打包”營銷頗有必要,。對于旅游景點(diǎn)而言,，當(dāng)然也是游客至上，以游客價值最大化為根本出發(fā)點(diǎn),，全面突出景點(diǎn)的產(chǎn)品價值,、服務(wù)價值、人員價值,、形象價值,，不但景觀設(shè)計開發(fā)要符合游客的需要，而且在游客游覽和欣賞景觀的同時,，要以適當(dāng)?shù)姆绞綄⒕坝^隱含的文化價值揭示并傳播到游客中去,，使游客能感受到文化的熏陶、景點(diǎn)的價值,。如從貴州赤水河到四川宜賓,、瀘州這個不到200公里的狹長地帶，積聚了茅臺,、五糧液,、董酒、瀘州老窖,、習(xí)酒,、郎酒等灑業(yè)大亨，是一條名副其實(shí)的最具代表性的中國“酒文化長廊”,。如果再配上這一帶艷麗的丹霞地貌和碧綠的桫欏竹海,。一幅獨(dú)一無二的酒文化旅游風(fēng)光就渾然天成。但目前還沒有一家旅游公司打“酒文化”旅游的旗號Pl,?！按虬睜I銷要求景點(diǎn)的開發(fā)設(shè)計、經(jīng)營,、管理,、營銷等部門密切配合，形成一個整體,。并在統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下運(yùn)行,。

　　(二)利用歷史文化積淀包裝旅游線路

　　歷史街區(qū)、歷史路段是歷史文化名城的精華所在,，一般都保存有較多的歷史遺存,，有較完整的環(huán)境風(fēng)貌，能夠相對全面地表達(dá)城市的歷史文化信息,，展示城市發(fā)展的歷史延續(xù)和文化特色,。不同的歷史街區(qū)和歷史路段，其旅游線路設(shè)計還可選擇不同的游覽方式,。如北京的“胡問游”采用黃包車作為游覽工具,，穿行于胡同巷陌之中,，別有一番風(fēng)情；而黃山屯溪老街改造為步行街后,，讓游客可以隨心所欲地漫步在街頭,，領(lǐng)略皖南民間風(fēng)情。另外,，旅游線路設(shè)計不但要重視物質(zhì)層面的景觀利用,。而且要審視非物質(zhì)開發(fā)，如平遙的晉商文化,、皖南的徽商文化,、北京的胡同文化，用豐富的歷史文化資源來引導(dǎo)游客,，讓游客去尋找一種歷史的真實(shí)，體現(xiàn)歷史的積淀,。