歷史文化名城的景點都有各自文化內(nèi)涵，這種文化內(nèi)涵通過產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值、形象價值等的“打包”營銷方式潛移默化地體現(xiàn)出來。這種“打包”營銷，就是以顧客為中心，一方面，要求市場營銷的多項活動密切配合，如設(shè)計生產(chǎn)、分配渠道的選擇、市場調(diào)研等都必須相互配合，成為一個整體；另一方麗，整個營銷活動必須與企業(yè)其他各個部門的活動協(xié)調(diào)一致。旅游業(yè)包括吃、住、行、游、娛、購等方面，是綜臺服務(wù)性行業(yè)，客觀上要求旅游部門與其他產(chǎn)業(yè)部門緊密合作，“打包”營銷頗有必要。對于旅游景點而言，當然也是游客至上，以游客價值最大化為根本出發(fā)點，全面突出景點的產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值、形象價值，不但景觀設(shè)計開發(fā)要符合游客的需要，而且在游客游覽和欣賞景觀的同時，要以適當?shù)姆绞綄⒕坝^隱含的文化價值揭示并傳播到游客中去，使游客能感受到文化的熏陶、景點的價值。如從貴州赤水河到四川宜賓、瀘州這個不到200公里的狹長地帶，積聚了茅臺、五糧液、董酒、瀘州老窖、習酒、郎酒等灑業(yè)大亨，是一條名副其實的最具代表性的中國“酒文化長廊”。如果再配上這一帶艷麗的丹霞地貌和碧綠的桫欏竹海。一幅獨一無二的酒文化旅游風光就渾然天成。但目前還沒有一家旅游公司打“酒文化”旅游的旗號Pl。“打包”營銷要求景點的開發(fā)設(shè)計、經(jīng)營、管理、營銷等部門密切配合，形成一個整體。并在統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下運行。

　　(二)利用歷史文化積淀包裝旅游線路

　　歷史街區(qū)、歷史路段是歷史文化名城的精華所在，一般都保存有較多的歷史遺存，有較完整的環(huán)境風貌，能夠相對全面地表達城市的歷史文化信息，展示城市發(fā)展的歷史延續(xù)和文化特色。不同的歷史街區(qū)和歷史路段，其旅游線路設(shè)計還可選擇不同的游覽方式。如北京的“胡問游”采用黃包車作為游覽工具，穿行于胡同巷陌之中，別有一番風情；而黃山屯溪老街改造為步行街后，讓游客可以隨心所欲地漫步在街頭，領(lǐng)略皖南民間風情。另外，旅游線路設(shè)計不但要重視物質(zhì)層面的景觀利用。而且要審視非物質(zhì)開發(fā)，如平遙的晉商文化、皖南的徽商文化、北京的胡同文化，用豐富的歷史文化資源來引導(dǎo)游客，讓游客去尋找一種歷史的真實，體現(xiàn)歷史的積淀。