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升級必要性

升級必要性

? ? ??花海景觀式微,,必須實(shí)打?qū)嵣壐脑?/strong>
  花海景觀作為時尚農(nóng)業(yè)的重要表現(xiàn)形式,,曾是吸引鄉(xiāng)村旅游客群,,帶動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段和制勝法寶,,這一帶動效果在婺源油菜花海和藍(lán)調(diào)薰衣草園兩個經(jīng)典案例中表現(xiàn)尤為突出,。婺源成功營造了油菜花海這一鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品之后,全國各地油菜花海爭相涌現(xiàn),,好不熱鬧,,其他品種的花海景觀亦相繼在全國各地鋪展開來,波斯菊,、向日葵,、櫻花、桃花等,,不一而足,。而自壹度創(chuàng)意首創(chuàng)的、以浪漫愛情為主題的藍(lán)調(diào)薰衣草園大獲成功之后,,全國各地紛紛借鑒,,薰衣草莊園蔚然成風(fēng)。
  然而隨著休閑農(nóng)業(yè)的不斷深化,,鄉(xiāng)村旅游的不斷升級,,花海景觀的吸引與帶動作用也逐漸疲軟,甚至不少地區(qū)出現(xiàn)體驗(yàn)項目匱乏、旅游環(huán)境粗放,、游客乘興而來敗興而去的現(xiàn)象,究其原因,,無非以下兩點(diǎn): 
  01.種植花海景觀對于眾多鄉(xiāng)村旅游區(qū)域而言都是比較容易運(yùn)作的,,并沒有很高的門檻。僅靠花卉品種的變換無法形成差異化,。當(dāng)花海景觀儼然成了鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)配而非核心競爭力,,游客必然對這種大片的、純色的布景產(chǎn)生審美疲勞,,其吸引游客,、帶動市場的作用自然就式微了。
  02.藍(lán)調(diào)莊園之后,,全國各地爭相仿效的項目不在少數(shù),,但是很多都是照貓畫虎,不得要領(lǐng),。壹度創(chuàng)意也為全國各地打造過不同主題,、不同形式的薰衣草園、香草景觀和芳香農(nóng)業(yè)項目,,然而出于節(jié)約成本,、簡化方案、急于回收成本等各種各樣的原因,,有些項目并未很好地執(zhí)行壹度的策劃方案,,最終導(dǎo)致特色不突出,競爭力不強(qiáng),,知名度不高,,這讓壹度創(chuàng)意倍感遺憾,要知道我們的策劃方案中,,如何分區(qū),、分幾個區(qū)、每個區(qū)布什么樣的產(chǎn)品,、項目,、活動,設(shè)計什么樣的景觀節(jié)點(diǎn),,甚至于打造什么樣的景觀小品,,都是經(jīng)過深思熟慮的,嚴(yán)格契合著我們的總體思路和創(chuàng)意理念,。有時候缺一個景觀小品,,都會造成整個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的開發(fā)建設(shè)不得要領(lǐng),最終造成整個項目降低品格。
  由此可見,,在鄉(xiāng)村旅游倍受市場青睞,,休閑農(nóng)業(yè)更得政策支持的今天,以花海景觀為主要吸引物與核心競爭力的園區(qū),、村莊和區(qū)域不得不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,,從“明確花海主題、深化景觀價值,、優(yōu)化觀景服務(wù),、提高參與程度、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條,、延長旅游周期”六個層面,,實(shí)打?qū)崒ê>坝^進(jìn)行體驗(yàn)化升級改造。

明確主題

明確主題

       明確花海主題
  圖為麗水市松陽新興鎮(zhèn)打造騎行主題茶園,,舉辦騎行活動
  很多營造花海景觀的園區(qū),、村莊和區(qū)域直接以花海景觀、花卉品種為主題,,比如打造“茶香小鎮(zhèn)”“花香小鎮(zhèn)”“油菜花之鄉(xiāng)”等形象,,或者開辦“油菜花節(jié)”“桃花節(jié)”“櫻花節(jié)”等營銷節(jié)慶。在壹度看來,,這種從資源角度出發(fā)來確定主題的方式又落入“無法形成差異化”的俗套,,帶動作用是有局限性的。以旅游資源為出發(fā)點(diǎn)確定的主題,,想要發(fā)揮作用,,必須滿足“第一、唯一,、專一”三大指標(biāo)中的至少一項,,并且你的園區(qū)能在多大范圍內(nèi)形成這樣的優(yōu)勢,就能吸引多大范圍內(nèi)的游客,。如果你只在區(qū)域內(nèi)或者省內(nèi)實(shí)現(xiàn)了“第一,、唯一、專一”那你的市場范圍勢必就局限在這一區(qū)域里,,想要爭取全國鄉(xiāng)村旅游客群的希望是很渺茫的,。

  壹度創(chuàng)意認(rèn)為,花海景觀是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的一種表現(xiàn)形式,,而不是主題,。花海景觀的目的是吸引游人,,帶動鄉(xiāng)村旅游,,因此花海景觀的主題應(yīng)該是與人(尤其是潛在客群)的需要直接相關(guān)的,,能夠直接刺激其產(chǎn)生旅游動機(jī)的。比較常見的主題有浪漫愛情,、活力親子,、科普教育、音樂藝術(shù),、康健養(yǎng)生,,體育會展等,比如藍(lán)調(diào)莊園之所以能夠獲得成功,,不只是因?yàn)樗廓?dú)特的薰衣草景觀,更是因?yàn)槠淅寺矍檫@一主題在整個園區(qū)的體現(xiàn),。
  我們必須站在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的高度看花海景觀,,不能再從花海景觀的角度看鄉(xiāng)村旅游。
  鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到今日,,其內(nèi)涵已經(jīng)變得非常豐富,,花海景觀更多地已經(jīng)成為扮靚鄉(xiāng)村環(huán)境的背景,不必然是核心吸引物,。特色民宿,、當(dāng)?shù)孛朗场⒚袼妆硌?、?dú)特生活方式,、靜享生活的氛圍等,都有可能是吸引游客的要素,。
  在打造節(jié)慶活動方面,,園區(qū)更應(yīng)該摒棄動輒油菜花節(jié)、桃花節(jié)這樣的定勢思維,,用創(chuàng)意營造更具吸引力的項目,,比如可以嫁接相關(guān)的音樂活動、藝術(shù)博覽,、體育賽事,、會議會展、綜藝節(jié)目等,。當(dāng)你不再強(qiáng)調(diào)花海景觀,,它反而給游客創(chuàng)造意外驚喜。
深化價值

深化價值

      深化景觀價值
  對于很多鄉(xiāng)村旅游者來講,,鮮艷壯觀的花海景觀已經(jīng)變得有些單調(diào),、虛空了,想要提升花海景觀的競爭力,、吸引力,,必須通過植物配置、設(shè)計景觀、增加情境等方式,,深化景觀價值,,讓花海景觀從一道大菜變成一桌豐富多彩、老幼咸宜的筵席,。
  1,、通過植物配置,豐富花海景觀
  縱覽國外花海景觀升級改造的經(jīng)典案例可以發(fā)現(xiàn),,以植物配置的方法來豐富花海景觀,,主要有三種辦法,以上帝的調(diào)色板,、麥田怪圈,、稻田藝術(shù)畫三者為典型:
  上帝的調(diào)色板是一種形象的叫法,以荷蘭Ziipe地區(qū)的花田和北海道美瑛花海最為典型,。Ziipe地區(qū)是世界上數(shù)一數(shù)二的被一條條水道分割,,然后由郁金香、洋水仙,、風(fēng)信子,、番紅花、大蔥花,、葡萄風(fēng)信子(以上為春季花卉),、劍蘭、大理花,、百合和海棠(余者夏季花卉)等各種球莖花卉浸染,,宛如一塊塊整齊的花毯,又像一塊塊水彩畫板,;日本北海道的美瑛小鎮(zhèn)則利用起伏的地勢,,打造了層次鮮明、四季皆美的“四季彩之丘”,,同是七彩花田,,這里卻是有別于Ziipe花田的另一種美,宛如上帝打翻的調(diào)色板,。
  麥田怪圈最早由英國休閑農(nóng)莊創(chuàng)造并使用,,曾起到過非常不錯的營銷推廣作用,但是因?yàn)槌霈F(xiàn)時間較早,、國內(nèi)外農(nóng)業(yè)種植方式不同等原因,,在國內(nèi)應(yīng)用案例和效果也并不盡如人意,但是這中形式還是為我們提供了一種創(chuàng)意思路,,可作為一種基礎(chǔ)的創(chuàng)意思路進(jìn)行延展發(fā)揮,。
  比如壹度創(chuàng)意認(rèn)為,,稻田藝術(shù)畫便是對麥田怪圈的變異,該方法以日本田舍館村為鼻祖,,以不同顏色的水稻秧苗,,將事先用電腦上設(shè)計好的圖案比如嫦娥與輝夜姬等神話人物、奧特曼與鳴人等動漫人物,、武士與拿破侖等歷史人物在大地上“種”出來,,并且隨著水稻的生長、成熟,,這些畫作會變成不同的風(fēng)格,,非常壯觀。
  從商業(yè)模式上講,,植物配置還可以結(jié)合影視宣傳,,從而降低打造景觀的成本。需要注意的是,,以植物配置的方式進(jìn)行花海景觀升級,所要呈現(xiàn)的圖案或者內(nèi)容是很關(guān)鍵的,,品質(zhì)要高,,讓游客能夠想辦法看得出是什么,并且感興趣,。
  2,、設(shè)計景觀小品,提升觀賞價值
  景觀小品的介入,,會讓花海景觀變得更立體,,更鮮活。某種程度上,,景觀小品設(shè)計,,包括下一節(jié)要講的情境設(shè)計,都是對花海景觀的解讀,,讓游客不僅感受它的美,,更能明白它為什么美。
  景觀小品的選擇多種多樣,,壹度創(chuàng)意認(rèn)為應(yīng)盡量把握“順應(yīng)自然,,突出鄉(xiāng)土、強(qiáng)化主題,,意向明確,,造型簡練”的原則,比如可以通過花境,、花床的應(yīng)用彰顯花海的自然生機(jī),,也可以通過植物雕塑,、卡通造型來突出園區(qū)的主題,還可以通過稻草,、石頭,、廢棄建材等本土、鄉(xiāng)土材料的運(yùn)用來增強(qiáng)花海景觀的鄉(xiāng)土氣息,,與整個鄉(xiāng)村旅游區(qū)域形成關(guān)聯(lián),。
  景觀小品的塑造還可以通過藝術(shù)裝置來實(shí)現(xiàn),就像日本越后妻有大地藝術(shù)祭一樣,,搭接藝術(shù)家資源,,實(shí)施“藝術(shù)家駐地計劃”,從而提升花海景觀乃至整個區(qū)域的藝術(shù)品位,。
  3,、增加情節(jié)情境,解構(gòu)美學(xué)價值
  情境化是當(dāng)下景觀營造的一大趨勢,,設(shè)計師可以通過龐大背景與微小元素的對比,、動作定格、陰晴雨雪的應(yīng)用等方式來實(shí)現(xiàn)景觀小品的情境化,。
  情境化還可以通過場景設(shè)計來實(shí)現(xiàn),。通過打造幾個小的情節(jié)或情境,可以強(qiáng)化花海景觀的主題與風(fēng)格,,激發(fā)游客的想象和情結(jié),,增加花海景觀的代入感。如果說花海景觀向游客呈現(xiàn)了一種美,,那么情境就是向游客解說花海為什么美,,美在哪里,也就是說形成了自我解構(gòu),。因此這個工作是很重要的,。
  比如在藍(lán)調(diào)莊園的策劃設(shè)計中,壹度創(chuàng)意就設(shè)計了香戀小站,、跨越時空的愛戀,、愛之帆等情境,從而更增添了園區(qū)的浪漫氛圍,?!跋銘傩≌尽币噪[喻的手法揭示了愛情的三個階段:相知、相戀,、相愛,;“跨越時空的愛戀”以電影膠片的形式設(shè)計了一條曲折之路,每個“膠片”都鐫刻了一部摯愛唯美的電影,,寓意真愛雖然艱辛但是一定會跨域時空,,歷久彌新,;“愛之帆”塑造了一艘在“花海”上徜徉的帆船,,讓“花?!边@一比喻更加形象,更加鮮活,。
  在我們的設(shè)計中,,“愛之帆”上應(yīng)該有一個身著紫衣,彈奏樂曲的小提琴師,,這樣一個簡單的設(shè)計會讓整個園區(qū)的浪漫氛圍更加濃郁,。我們不妨總結(jié)這樣一個創(chuàng)意思路,就是在設(shè)計情境的時候,,可以結(jié)合一些演藝形式,。
優(yōu)化服務(wù)

優(yōu)化服務(wù)

       優(yōu)化觀景服務(wù)
  花海景觀屬于大地藝術(shù)的一種,是一種規(guī)模景觀,,對園區(qū)的觀景服務(wù)提出了一定的要求,。園區(qū)的觀景服務(wù)可以從“高、遠(yuǎn),、深”三方面建設(shè)升級,。
  高,即為游客提供俯視花海景觀,、圖案的條件,比如可以搭建觀景塔,、觀景臺,、觀景橋;還可以利用小型飛機(jī),、熱氣球等工具實(shí)現(xiàn)觀景服務(wù)的體驗(yàn)化,。觀景設(shè)施的建設(shè)要符合園區(qū)的主題與風(fēng)格,在保證安全與功能的前提下進(jìn)行美化,,使其成為花海景觀的一部分,。

觀景塔
  遠(yuǎn),即通過遠(yuǎn)近距離的調(diào)節(jié),,為游客提供另一種觀景角度,,比如上文提到的田舍館村,有些稻田畫種在了坡面上,,這樣游客只要站遠(yuǎn)一些就可以看出效果,,為對高度有一定障礙的游客提供了不小的便利。

觀景臺
  深,,即通過提供交通服務(wù),,讓游客深入花海之中,,以體驗(yàn)的方式去感受花海之美。這種交通服務(wù)可以結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的某些元素,,比如樣板性質(zhì)的觀景步道,、自行車、美化改造的拖拉機(jī)觀光車,、馬車等,,讓園區(qū)更具有鄉(xiāng)土氣息。
  觀景服務(wù)還可以融入食宿項目之中,,比如將民居,、旅館、餐廳的窗戶朝向花海,,或者條件允許的話,,將之直接修建在花海景觀之中,讓游客在吃美食,,住鄉(xiāng)居的同時受到美景的熏陶,。

ziipe花田里拖拉機(jī)改造的觀光車
  另外,講解也是很重要的,,比如荷蘭ziipe地區(qū)的農(nóng)莊主為了充分展示郁金香的美,,有時候會跪在地上把郁金香從土里挖出來,興致勃勃地為游客講解關(guān)于郁金香的知識,。因此解說內(nèi)容與服務(wù)的設(shè)計,。解說員素質(zhì)的培養(yǎng)與提升,都是非常重要的,。
加強(qiáng)參與

加強(qiáng)參與

       提高參與程度  
  圖為美國西奎姆Sequim的薰衣草花海
  想要讓游客深刻感受花海景觀之美,,休閑游樂項目必不可少。結(jié)合花海景觀主題,,經(jīng)營者可以設(shè)計干花制作,、香囊制作、微觀盆景制作等活動,,還可以設(shè)計秋千,、蹺蹺板、木樁過河,、趣味比賽等親子游樂項目,。
  為增強(qiáng)薰衣草景觀的參與度,壹度創(chuàng)意設(shè)計了幾個清新別致的郵箱,,游客可以給心愛的她或者將來的自己寄出當(dāng)下的祝福,;結(jié)合市民農(nóng)園的理念,還為游客開辟了一片“存愛田園”,,讓游客體驗(yàn)香草種植的樂趣,,過一把“城市農(nóng)夫”癮,。
  北美薰衣草之都,美國西奎姆鎮(zhèn)(Sequim)每年都會舉辦薰衣草節(jié),,對小鎮(zhèn)進(jìn)行統(tǒng)一宣傳,。節(jié)慶主要包括農(nóng)場參觀和街道集市兩大主題,同時融合大量本地鄉(xiāng)村活動,,形成極富吸引力的旅游休閑項目,。比如在農(nóng)場的參觀可以欣賞美景,親自采摘并編織薰衣草,、參觀熏衣草精油及藥膏制作的演示,,還有當(dāng)?shù)氐难蛎徏啞⒑J藝術(shù)品制作等節(jié)目,;而街道集市則集中展出各種薰衣草制品,、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),還會上演各種表演劇,,營造出熱烈的度假氛圍,。
拓展產(chǎn)業(yè)

拓展產(chǎn)業(yè)

       拓展產(chǎn)業(yè)鏈條
  我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)日趨成熟,在這個過程中,,游客對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)提出了越來越高,,越來越多樣化的要求,因此,,食宿行游購?qiáng)?,任何一個環(huán)節(jié)不到位,都會直接影響游客的評價和目的地的效益,。這也是“全域旅游”理念不斷升溫的重要原因,。
  全域旅游理念的實(shí)施很重要的一部分就是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。美國西奎姆鎮(zhèn)能成為北美熏衣草之都,,是因?yàn)檗挂虏菥坝^已經(jīng)形成了一條從種植,、到采摘觀賞,、到加工銷售,、以及旅游度假等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
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  西奎姆小鎮(zhèn)的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),,另一項重要內(nèi)容便是旅游商品的開發(fā),圍繞薰衣草這一元素,,各種可吃,、可用,、可玩的產(chǎn)品被紛紛開發(fā)出來:薰衣草精油、薰衣草冰激凌,、薰衣草咖啡,、薰衣草香檳等等,為游客提供了更多機(jī)會去體驗(yàn)薰衣草的魅力,。
斯奎姆房車露營地
  除此之外,,全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)還應(yīng)該包括餐飲與住宿項目。通常來講,,策劃食宿項目會涉及兩個層面,,一是食宿內(nèi)容,要有風(fēng)格有品質(zhì),,讓游客可知道自己在吃什么,,住什么,和其他地方有什么差別,;

湖北某鄉(xiāng)村通過墻繪方式吸引許多游客
  二是食宿設(shè)施的美化,,比如可以通過墻繪的方式美化餐廳、飯店,、民宿,、旅館的外立面,與花海景觀形成有機(jī)整體,。
延長周期

延長周期

       延長旅游周期
  如何形成持續(xù)的吸引力,,延長旅游周期,是整個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)都要面對的重要問題,。不少經(jīng)營主體選擇了“四季花?!边@樣一種模式,即在不同的季節(jié)種植不同品種的景觀花卉,,比如婺源成功打造“油菜花?!边@一主題景觀之后,又著力打造“波斯菊花?!本坝^,,形成第二季花海觀賞游;荷蘭zippe地區(qū)十分依賴花卉和旅游產(chǎn)業(yè),,從春到秋,,花開不敗。
婺源波斯菊花海
  實(shí)際上,,從鄉(xiāng)村旅游的角度來講,,運(yùn)營一季花海景觀之后可以結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源與市場環(huán)境,打造四季不同的體驗(yàn)項目,比如農(nóng)業(yè)嘉年華,、大地藝術(shù)季,、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會等活動,都是可資借鑒的典范,。
  這就是壹度創(chuàng)意奉上的花海景觀體驗(yàn)化升級“六大策略”,,只有體會并踐行這六大策略,花海景觀才能重新煥發(fā)生機(jī),,持續(xù)帶動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)升級,。

壹度案例

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